与其说6.18是京东商城的店庆，京东正引领电商开创一个与网民联欢的节日。早在几天前，电商业内人士就发微博预言：6.18当天的促销会空前激烈。果不其然，今天的促销可谓是白刃相见。京东在首页上喊出“让利10亿元，再送6.18亿京东券”的豪言，天猫也不示弱，称6.18送5000万现金给用户。

　　虽说苏宁易购和国美商城也在搞促销，但与京东和天猫的力度是无法相提并论的。6.18的促销，可以说是京东和天猫的背水一战。作为业内人士，怀着八卦的心理，讨论下京东和天猫的促销战，谁会输在起跑线上。

　　天猫：出师未捷身先死

　　虽说天猫有淘宝的基因，但天猫在今天的促销大战中，无论是气势还是力度，都输给了京东。正像业内人士在QQ群中所说的一样：天猫并没有继承淘宝出色的促销基因。在笔者看来，天猫在此次声势浩大的促销战中，可以说是出师未捷身先死。

　　先来看一下此次促销的力度，京东称会让利10亿元，并赠送6.18亿元京东券。仅从数字上来看，京东在6.18店庆当天的优惠幅度高达16.18亿元。与京东相比，天猫的促销力度不足一提。在宣布拿出2亿元补贴商家的促销政策后，天猫在今天的促销中仅仅是说送出5000万现金红包。这样算下来，天猫今天的促销力度也不过2.5亿元，甚至不及京东促销力度的一个零头。

　　没有叫得响当当的促销力度，自然不会有强悍的宣传气势了。从百度新闻收录上，很多稿件在说天猫促销很实惠的同时，刻意强调京东的物流建设资金缺口。至于原因，相信业内人都懂的。没有力度，没有气势，天猫岂有不输之理？所以，用出师未捷身先死来形容天猫在促销大战中的遭遇，再恰当不过了。

　　厂商支持：京东促销的底气

　　其实，天猫在促销力度上之所以不及京东，原因在于京东得到了众多厂商的支持。说白了，京东搞促销，自己会补贴一部分，厂商支持也是一部分。厂商给予的巨大支持，是京东此次促销的底气所在。

　　据悉，在京东促销刚刚开始的时候，800多家厂商共同祝贺，并给予了一定的支持力度。与此同时，一些电商同行也发来贺词，祝京东的促销能够成功。尽管我们无法得知厂商在此次促销中给京东了多少支持，可以肯定的一点就是：厂商的支持让京东在促销中更有底气，更有力度。天猫在促销中的小家子气，不就是缺乏厂商支持的最好答案么？

　　换个角度来说，模式的巨大差异，也注定了此次促销大战中，天猫已经输在了起跑线上。众所周知，天猫的成员，主要是上规模的C2C商家，而京东商城自已一手打造的平台，外加开放平台。从商家的基因上来说，天猫商家的实力比较差，在促销中力度较小也是可以理解的，毕竟刚刚上规模的C2C商家难以与京东这个平台抗衡。还有不容忽视的一点就是，天猫的商家，除了要向天猫交纳不菲的费用外，至今仍在微利运营，天猫让商家出钱搞促，难度可想而知。

　　写在最后：京东让利10亿元，再送6.18亿京东券；天猫补贴2亿元给商家，并送5000万现金红包。无论是促销力度，还是气势，天猫已经被京东全面超越。还有不容忽视的一点就是，6.18是京东的店庆，天猫用苍白无力的促销回击京东，非但不会阻击京东，反而会让京东的店庆更火爆。从这一点来说，天猫已经输在了电商价格战的起跑线上。