在成本压力大、投资周期长的双重压力下，很多动漫企业不得不放弃自己原创的梦想。而成立于2001年的济南呀咔咔动画发展有限公司，在10余年的探索中，用“地利”找到了适合自己原创的发展道路。

　　“作为民营企业，想要做原创就要有资金，在自有资金不足、外来资本不愿意进入的情况下，我们必须要学会两条腿走路，即用外包养原创。”呀咔咔总经理公志刚告诉记者。尽管呀咔咔最初也是一家纯外包动画公司，是在为他人做嫁衣裳，但通过多年的外包业务呀咔咔也拥有了做原创的经验和资金。“外包养原创的路子，能够让我的团队稳定，保证企业运作资金。”公志刚说。

　　目前我国动漫市场代工企业众多，且基本都能够得到丰厚的订单和稳定的利润，但之所以有太多的企业不愿意以此作为原创资本，或是尽管走上原创道路却以失败告终，最重要的原因就是没能找到动画产品和市场有效结合的对接点。而呀咔咔则成功地发掘出了这个对接点，拥有了原创之路的第三大资本。

　　“有资金、人去做原创，还要思考什么样的动画片是能够得到市场认可的。即要思考做什么样的动画片去适应市场。”公志刚告诉记者，呀咔咔选择通过“旅游”进行市场对接。

　　泰山是我国宝贵的物质文化遗产，但关于泰山的文化、传说等这些非物质文化遗产只能通过故事形式所传承。“那么我们就要制作一部这样的动画，可以通过动画中的主人公向观众传承泰山文化。还要借助泰山几千年的文化积淀，将动漫产业和旅游产业有机地结合起来，将《泰山》市场化、产业化。”

　　动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的一个环节，例如美国迪斯尼动画片《狮子王》，投资4500万美元，但令人惊叹的是其衍生品收入已经超过20亿美元。可中国动漫企业在衍生品开发方面与国外相比还有很大距离。因此呀咔咔在寻求何种动画能够适应市场的同时，也在思考什么样的动画内容所产生的衍生品能够更好地被市场接受，而泰山恰恰提供了这样的商机。

　　“我们去泰山考察时，发现泰山每年接待游客将近400万，然而所出售的旅游纪念品要么是粗制滥造的工艺品，要么就是缺乏文化创意支撑的小玩意。”公志刚表示。“现在我们已经开发了300多种产品，放到泰山旅游景点销售。和景区其他产品比较，市场反应很好。”据了解，去年十一黄金周期间，呀咔咔自营的泰山特色旅游纪念品商店总销售收入达到66万元，这也证实了其当初决策的正确性。

　　而对于市场衍生品盗版严重的现象公志刚并不担心，“我们从一开始就不是要做全国市场，因为我们是要和旅游景点相结合，因此我们很容易发现当地的盗版现象，并采取有效的法律措施保护自己。”

　　与旅游文化相结合为呀咔咔在市场竞争中带来了极大的竞争优势，但呀咔咔要想走得更远就不仅要围绕泰山文化展开，还要积极与其他旅游景点合作。在自有资金有限的情况下，呀咔咔在寻找创意的时候，还需要寻找更有效的资金解决方式。