去年年底以超低价格作为竞争杠杆的亚马逊平板电脑Kindle Fire，在经历了去年第一季度销量和市场份额的狂飙之后，在今年的第一季度却在销量和出货量上遭受了重创。据IDC的最新的统计，亚马逊Kindle Fire的销量仅为70万部左右，市场份额为4%，这些数字远低于其去年第四季度的470万部的出货量和16.8%的市场份额。为何Kindle Fire会出现如此大幅的下滑？其下滑会对未来的平板电脑市场产生何种影响？

　　首先，由于亚马选Kindle Fire发布后赶上了美国电子产品销售最旺的购物季，这点从苹果iPad在当时所处的第四季度销量也同创历史新高得到了证明。其次则是价格。亚马逊Kindle Fire的199美元的价格在当时的平板电脑市场确实树立了平板电脑市场的新的价格底线。在苹果iPad及其他主要平板电脑250—400美元价格段中重新划分出了具有挑战性的价格。这让亚马逊在其他平板电脑厂商在相似价格段中的竞争中坐收渔翁之利。

　　然而随着Kindle fire的热销，其他非iPad平板电脑也开始意识到价格对于撬动iPad一直统治者平板电脑市场坚冰的重要作用，从目前平板电脑市场的价格看，虽然Kindle Fire 199美元的价格还是具有竞争力，但其竞争的强度却因为对手们价格的下调而产生的折扣。

　　另外就是苹果新iPad的发布，从某种程度上也抵消了Kindle Fire的价格优势。这种抵消一是新iPad初期销量的旺盛，另一方面则是新iPad的发布导致原有iPad2的降价，这种连锁的iPad效应势必冲击了Kindle Fire的出货量。还有一点不容忽略的是，非iPad类平板电脑厂商，例如三星、联想、华硕等大多采用全尺寸的市场策略，而Kindle Fire则只有一个尺寸，这无疑令用户的选择性受到了限制。

　　那么亚马逊的Kindle Fire未来的前景如何？笔者认为，从平板电脑生态系统来衡量的话，亚马逊仍是平板电脑市场中竞争力较强的厂商之一。但由于对手在价格上的跟进，至少在价格上的优势受到了挑战，所以，未来Kindle Fire应该再重现考虑制订新的价格门槛。从亚马逊电子书Kindle之前的降价策略看还是相当有效的，且符合亚马逊的市场策略。

　　其二是推出多尺寸的平板电脑，这这点上，早有传闻称，亚马逊会在今年的下半年，发布不同屏幕尺寸的平板电脑，如果真是这样，亚马逊有望在下半年重新赢回在平板电脑市场仅次于苹果iPad的位置。如此一来的话，非iPad平板电脑的价格恐怕又会面临新一轮的压力，即其他厂商为了市场份额，会继续跟进Kindle Fire的价格，进而导致平板电脑市场的价格走低。

　　就像笔者上面所述的，由于亚马逊在平板电脑生态系统固有的优势，其这种新的价格门槛的确立，对于其他厂商的影响要远甚于自己，这意味着其他厂商的平板电脑间的竞争将会更加惨烈，而亚马逊能否像刚刚发布Kindle Fire的那个季度中重演坐收渔翁之利，令人期待。