考察惠州南昆山大观园生态旅游区


   

    3月24日,应惠州大观园景区总经理魏勇邀请,考察惠州市南昆山大观园生态旅游区。从广州出发,经华南快速干线转上刚通车的广河高速,仅一个小时就抵达景区,全程约98公里。

    稍作休息后,在大观园总经理魏勇的陪同下,参观了景区今年巨资打造的温泉水上乐园。据魏总介绍,大观园水上乐园全部用的是温泉水,游客全年皆可在这里享受玩水乐趣,今年大年初一试运行期间,温泉水乐园受到游客的极大欢迎。此外,大观园联合惠州广电集团共同打造的大型户外竞技闯关类电视节目《快乐大挑战》将于26日开播。大观园独具匠心地将温泉和水上乐园结合,同时借助电视传播平台,将景区打造成集参与、竞技、拓展项目于一体的一站式旅游目的地。

考察惠州南昆山大观园生态旅游区

从考察情况看,大观园生态旅游区体量较大,共有575间客房,景区总面积近千亩。虽已开业七年,但是经营业绩良好,全年周末基本客满,去年营业额超过一个亿,跻身广东一线温泉品牌行列。魏总在景区工作多年,是从市场一线一步步成长起来的总经理,在景区营销方面颇有独到之处。尤其渠道建设,可以说在广东旅游界处于一流水平。几年来,景区先后拓展了13条销售渠道,将营销工作一直渗透到社区基层。同珠三角50家媒体建立了长期合作关系,在13家大型门户网站建立了二级域名。在过去三年,景区还主动整合周边的漂流、果园、赏花、高尔夫、登山、民俗等旅游产品,逐步解决温泉产品的单一性和季节性,丰富游客体验,增加产品吸引力。

3月25日,南昆山大观园生态旅游区举办“新视角、新境界、新趋势”旅游高峰论坛,邀请旅游行业专家、珠三角70多家媒体和400家旅游经销商参加。我应主办方的要求,担任本次论坛的嘉宾主持。

此次论坛,与会专家针对南昆山大观园的产品创新及温泉行业发展趋势发表了看法。在场的媒体记者接连发问,旅行社也提出了中肯建议。下面摘录嘉宾的部分观点:
    中国饭店协会度假与温泉酒店专业委员会主任李杨:

南昆山大观园首先要把创新节目做好,现在游客的选择多样化,在温泉产品上增加娱乐功能,符合一部分游客的产品选择,企业要根据游客的需求做出相应的产品变化,满足顾客的需求,企业才能获得收益。

中国温泉协会副会长张永康:

温泉离不开文化,温泉包含自然文化,人文文化;古代文化,现代文化;比如SPA就是从温泉发展出来的。根据我国探明的温泉有1700多处,全国的温泉产值每年近70亿,广东是温泉大省,温泉企业的发展不能满足于游客为泡温泉而泡温泉阶段,根据自身的发展进行拓展,例如把温泉和高尔夫、登山等活动结合起来,使温泉旅游从单一的养生发展到为游客营造一种快乐的生活方式。

广东省社科院旅游研究所所长庄伟光:

我们最近受省政府委托,就文化和旅游融合在进行课题研究,中国经济发展考虑更多的是政策,而旅游是属于文化产业范畴,现在我们需要将经济文化化,文化经济化,游客通过对文化体验,通过温泉产品体现出来,

广东商学院教授张伟强:

大观园处于惠州的龙门板块、南昆山板块,南昆山的产品创新能否引领行业的发展,要看我们是否能为顾客带来切实的利益,为经销商带来切实的利益。国外的温泉创新,也给我们带来一些启示。比如意大利将时装发布引入温泉地,受到大众的关注。南昆山要敢于宣传别人,宣传别人的同时就是宣传自己。

广州日报客户总监林建芬:

广州日报从十几年前开设游天下、游生活专刊,我们见到很多客户在秋冬季节的宣传,但大多是在比谁的建筑新、比谁的奢侈,但新的温泉2年过去市场新鲜感就没了.大观园现在搞产品创新,我们作为华南地区最大的旅游传播平台,可以参与进来一起互动。

应邀主持大观园旅游论坛

左起:庄伟光、张永康、郑泽国、李杨、杨松芳、张伟强、王军、林建芬、魏勇