《华尔街日报》报道苹果公司(Apple Inc.)首席执行长库克(Tim Cook)本周与国家高级领导人李克强会面，这是迄今为止表明苹果正在曾被它长期忽略的中国市场加强关系的最强烈信号。

　　苹果创始人乔布斯去过印度和日本，没有来过中国，这是中国粉丝们的遗憾。还处在“不明朗”之中的蒂姆库克带着未来的辉煌梦想来中国公关。乔布斯之于苹果是营销之路、创新之道。乔布斯的营销来自对市场的高度刺激，使得消费者欲罢不能；创新方面乔布斯采取的是颠覆性的营销之所需。从《乔布斯传》的描述来看，乔布斯往往是高管们共识的“反对者”。

蒂姆库克接手苹果之后，采取的是温和派路线；也就是集体决策或者叫民主决策化的管理路线、创新和营销也是基于民主化决策的基础上形成。几乎和乔布斯脾气暴躁、粗言粗野、独断专横完全相左。这对于蒂姆库克来说是一种“创新”；更是一种对未来苹果集体化决策管理的模式塑造。

蒂姆库克开始了中国之行，苹果随之大量落地是显而易见的了。中国的确是个大市场；乔布斯不知道吗？显然知道；为何不来呢？乔布斯卖什么关子？乔布斯不想赚钱？“苹果”品牌是万金油、是黄金万两。中国市场在西方国家领导人眼里仍然不是市场经济环境；苹果来之如同与山寨版共舞，这是乔布斯不能容忍的；乔布斯说，一个二流的工程师充斥到一流研发团队里，这个团队就是二流的。难道今天中国的市场就市场化了吗？显然没有。蒂姆库克为何要来中国呢？为了市场占有率。二锅头的乔布斯要做苹果永远的主人，乔布斯的苹果要成为具有百年老店基因的先驱。蒂姆库克的苹果是什么？一个具有优秀管理团队的苹果、一个没有灵魂的苹果、一个庸俗于科学创新大潮之中的苹果、一个垂手可得的苹果……。至于你信不信；我反正是信了。

乔布斯为了品牌，蒂姆库克为了市场占有率。换言之，蒂姆库克需要影响力；乔布斯需要的是单相思。除此之外，蒂姆库克还铺垫了苹果进入中国市场的专利、科技创新、人文关怀、市场导向等。苹果高层公关期许能够从政府层面对唯冠与苹果的官司注入感情成分等。

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