最近苹果17年来首次派发红利，凸显库克将苹果去乔布斯化的布局在加快进行。
　　乔布斯是不愿给股东们派发红利的，他认为对股东负责人是用好钱，而不是分红。库克派发红利，是与乔布斯的初衷背道而驰的。
　　不是苹果没钱，在乔布斯去世前，苹果就已经富可敌国了，如果乔布斯愿意，他有的是机会分红。但就在临死前，乔布斯都没有透露出派发红利的半点意思。
　　库克派发红利，表面看起来，是为获得股东支持，实际上是以利诱导，凝聚人心，为去苹果乔布斯化获得大家举手赞同——让股东，包括高管（多为股东）明白，去乔布斯化大家都是能够获利的。
　　其实，苹果的去乔布斯化早就在紧锣密鼓地进行，只不过这分红是库克逆乔布斯而行做得最过分的一次。前不久在举世瞩目的ipad3发布会上，库克就把去乔布斯化推向高潮，否决了苹果产品一贯的取名思维，把ipad3命名为new ipad，让人大跌眼镜。
　　今年初，新上任的库克推动苹果公布供应链名单，接受第三方独立机构FLA对苹果供应链劳工问题进行调查。这在乔布斯时代，是不可想象的，苹果向来以傲慢强硬著称，现在变得罕见的柔和务实。
　　自由评论人，中国营销学会副理事长洪仕斌认为，傲慢强硬是苹果创新的基因，苹果之所以在创新上一枝独秀，就是因为拥有这些难得的贵族基因，如果苹果屈服了，以后就危险了，所以，去乔布斯化对库克来说，很现实，更让苹果前途充满未知因素。