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三一挖掘机广告植入《乡村爱情小夜曲》

2012-2-6 10:41:00 来源：工程机械商讯在线 【原创】

（作者：精细管理工程创始人刘先明）
 

最近，由于赵本山因“病”惜别央视龙年春晚，而哈文总导演的央视春晚，又被众多观众视为十年来、甚至是央视春晚有史以来最差的春晚，因此，赵本山又成为人们关注的对象，赵本山总导演的《乡村爱情5》也成为众多观众关注的对象。
2月1日晚，本人也看了《乡村爱情5》第15集，在这一集里，看到这样一段戏：
在永强与小蒙还没有离婚的时候，在永强不知情、也不答应的情况下，谢广坤背着永强，为永强找对象，并带着前来相亲的父女，到永强办公室。这对父女在永强办公室里，狼吞虎咽地吃水果。
不难看出，这一段戏，演的是谢广坤一出不光彩的戏。
在这样一段不光彩之戏正在上演的时候，总导演赵本山又有意让电视观众看到三一挖掘机的模型，显然，这是在《乡村爱情5》中的一段不光彩之戏里面，植入了三一挖掘机的广告。

在电视剧里植入广告，只要合乎情理，是没什么可说的。《乡村爱情4》曾经植入过有声有色的三一挖掘机广告，尽管其中的语言带有不专业的忽悠成分，但是，还勉强说得过去，对三一挖掘机产生了一定的正面宣传效果。

相比《乡村爱情4》中植入的三一挖掘机广告，再看《乡村爱情5》第15集里植入无声的三一挖掘机广告，我认为，《乡村爱情5》植入的三一挖掘机广告，效果不是太好，不好的地方主要体现在两个方面：
一、三一挖掘机的模型摆放在永强的办公桌上，与永强的职业和身份都不相符，这样的植入，机械、呆板，显得多余。
二、在上演一段不光彩之戏里面，植入三一挖掘机的广告，与正面宣传三一挖掘机的动机不合拍、不合适。

电视剧是一门艺术，广告也是一门艺术，在电视剧里植入广告，更是一门艺术。看来如何将三一挖掘机更好地植入到《乡村爱情》中，还是需要总导演赵本山和三一人共同好好挖掘、挖掘的。