自主品牌SUV还有三五年的好时光


   自主品牌的身影渐渐从汽车销量前10中消失,现在只剩下一个夏利在坚守岗位。曾雄踞销量前10的比亚迪F3、奇瑞QQ都已经黯然退出,雪佛兰赛欧、现代瑞纳这种合资廉价车挤占了它们的位置。而且,自主品牌汽车不仅仅是从销量前10撤退,在合资品牌步步紧逼之下,整体市场份额也在节节下降。

 
  人无远虑,必有近忧。在低端廉价车正在成为合资企业的盘中餐时,自主品牌活得会越来越辛苦,正所谓,谁知盘中餐,粒粒皆辛苦。可就是这点辛苦饭,别人还要把筷子伸进来,真TMD是为富不仁。合资品牌来抢廉价车的生意,自主车也别光瞪眼看了,不赶紧把筷子伸到合资企业的碗里抢饭吃,迟早会被饿死。
 
  自主品牌车型中,能逆流而上的也是那些有想法、有追求、有素质的新人,比如说长城的腾翼C30、吉利帝豪的EC7。这两款车完全摆脱了山寨路线,论长相、做工、论机械水准和产品完善程度,都能跟合资货比拼一阵子,不至于一上阵就高下立判。但看看每个月的销量排名表,这样的自主车还是太少,排名靠前的还是那几个靠山寨起家的车子,这种车子的销量在持续下滑,但却坚持不更新、不换代、不进步,实在想不出有什么理由能让它们的销量止跌回升。
 
  最近的销量排行榜上,自主品牌中长城的SUV哈弗有惊人之举。它居然在去年11月窜升到销量第7的位置,不但成为SUV中的老大,在众多轿车丛中也显得比较扎眼。12月份更是过分,销量竟然达到23130,这个数据不仅能在SUV车型成擎天柱老大,也会让那些在销量上常放卫星的轿车艳羡不已。
 
  这些数据来对于哈弗并不算太突然,前不久,它刚刚高调庆祝了累积销量60万。在自主品牌汽车忧声四起的时候,哈弗的雄起算是一个安慰吧。中国车市中,轿车还是绝对的主流,哈弗也未必能在销量前十中长久地盘踞下去,不过,最近哈弗H6这位新人的生猛表现,至少会让人相信,目前哈弗的销量在SUV中身居高位并不是白给的。
 
  哈弗H6的经销商们居然也有机会玩一把加价的游戏,一些店家觉得H6奇货可居,趁机要买家们意思意思,加个一两千的现金或是在店里做点装具。(一款自主品牌轿车能混到比较牛B的状态,确实难能可贵,但我们鄙视一切形式的加价行为)H6能加价,至少说明对这货感兴趣的买家人数,大大超过了它的产能。不能排除这里边有新车效应的影响,但就哈弗车系一贯的品牌影响力而言,H6被买家们追捧倒也不算什么意外。
 
  在合资车的打压之下,自主轿车想出头真的很难。但SUV有可能是个例外。对于中国SUV市场的疯狂膨胀,各汽车厂商都没有充分的思想准备,也许想到了这里的人民爱SUV,却没想到会爱到这种程度。今年车市基本原地踏步,但SUV这一细分市场的增幅居然还在两成左右,而且有分析说,SUV的市场份额很可能超过B级车,成为中国汽车第二大细分市场。
 
  除了在北美和中东,SUV并不是一个广受欢迎的车种,而在那些具有“国际眼光”的汽车巨头眼中,SUV的前景也不算广阔。看看各汽车巨头的产品线就知道,美国和主攻北美市场的日本厂商,旗下SUV的品种多一些,欧洲厂商SUV的品种就非常单薄了。而且,这些SUV有一个共同点,走高端路线的比较多,不太注重经济性。
 
  中国的经济实力跟北美和中东没法儿比,而道路的复杂程度又让他们望尘莫及,于是形成了一个独特而庞大的经济型SUV市场。中国的富人们争着买豪华SUV,中产们争着买中端SUV,工薪阶层们的兴趣点就集中到10万上下的经济型SUV上了。
 
  日系、德系也有经济型SUV,但发达国家的“经济”,到了中国就不“经济”了,20万区间的售价,工薪族是无福消受的。韩系的中低端SUV稍稍便宜一些,但在中国也是中高级轿车的定价水平,如果一个普通工薪家庭想搞辆SUV,恐怕只能冲H6之类的自主货而去了。
 
  中国自己的SUV,最高端也就是哈弗H6这种车型,而10到15万元的这一价格区间,无意间成了自主品牌的一块自留地。但这块自留地是有期限的,不会太长,也就是三到五年的时间。如果合资企业觉得这块自留地也很肥,很快就会来抢种。一款车从开发到上市,就是三五年的时间,三五年之后,合资车厂肯定会有十来万的SUV亮相,到时候,自主品牌SUV的美好时光也将告一段落。
 
  三到五年的时间,自主品牌的SUV必须筑起阻击合资SUV的防线。相对于轿车,SUV组织防线要容易一些,一是因为汽车巨头们SUV的产品线也相对单薄,进攻起来不会像轿车那般凶悍;二是中国有长城这样靠SUV起家的企业,在SUV领域已经积累了相当的技术、口碑和人气,想想看,长城用造皮卡和SUV的底子,已经支撑起腾翼C30这种轿车中的悍将,哈弗是SUV中的老牌劲旅,又怎会轻易示弱于人!
 
  不过,话还要说回来,自主车与合资车之间的差距是明显的,现在自主车最有力的武器不是技术、不是品质,而是价格。但支撑一个品牌,最终绝不是靠价格。我们已经看到,原先靠价格优势搏取了惊人销量的那几款自主车,在技术和品质上乏善可陈,生产多年而没有明显进步,终不免节节下滑的命运。而像哈弗这样的车就比较有追求,产品完善度不断提高,新技术不断上身,销量和品牌都在持续上升中。再给它三五年,且看它能否把筷子伸到合资车的碗里?如果能跟合资SUV抢饭吃,把战火烧到比较高端的合资车一边,经济型SUV就有可能成为自主品牌的根据地,守住根据地,就有伺机反扑的机会。