2012年1月8日，进入在线图书销售领域不过1年的京东商城宣布，将启动电子书刊付费下载项目，最快下月就能与读者见面。此前，网络书店的另一巨头当当网已经悄然推出电子书刊的付费下载。两大企业此举将使电子书市场竞争在2012年更加白热化。

　　京东商城将专注于提供内容，用户可以通过下载专用客户端来阅读。下载的图书可适用于手机、电脑、阅读器、Ipad四种终端。京东商城的电子书已经确定将采用国际上比较通用的epub和PDF格式。

　　电子图书更具竞争优势

　　电子书价格方面比纸质书便宜很多，出版社所能接受的电子书的最低价格大概是纸质书的1/3到1/4。也就是说，一本20元的书，其电子版的定价将不会低于4到6元（除教材、教辅、词典以及科技类图书等）。虽然价格低廉，但仍存在巨大的利润空间，单就纯利润而言，电子书并不比纸质书低。电子书没有印刷费用，也没有仓储和物流支出，通过网络就能直接销售，以此计算电子书几乎是“零成本”的存在。每销售一本就净赚一本，而且因价格低廉、销售量大，网商和出版社在电子书上攫取的利润甚至比纸质图书还要高不少。

　　以往阻碍电子图书发展的主要原因是出版社担心版权和回款问题，京东此次采取透明方式：出版方可以通过登录密码，直接在后台看到前一天的销售数据，每个季度由出版方拿着数据和京东结算一次。”而且，在电子书的定价和收益分配方面，将由内容提供方制定价格，双方按4∶6或3∶7比例分账，内容提供方会拿大头。

　　极具潜力的“电子阅读”市场

　　我国数字出版产业总产值从2006年的213亿元增至2010年的1051亿元，电子书内容市场则从2009年的14亿元增长到2010年的24.8亿元。相关数据还显示，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元规模。可见，电子出版时代的到来势不可挡。

　　数字阅读不仅是国内出版业的新兴业务，还是消费者喜闻乐见的阅读方式。现今，在地铁、公交、站台等公共场所，我们可以看到越来越多的人在手机或专业的电子阅读器上阅读，原因在于它们价格相对于纸质书便宜，并且携带方便，存储量大。

　　同时，电子书市场的激烈竞争也会刺激付费阅读市场的加速到来。以当当为例：当当电子书将通过付费阅读、付费下载方式获得收入，并与出版社六四分成，出版社拿六当当拿四，全国有一半的出版社与当当合作，并可能与盛大文学、汉王展开竞争。众所周知，电子书的收费模式始终是各巨头企业赢得市场的关键。未来，随着当当网、京东商城等电商企业、盛大文学、汉王等出版商的争相抢食，电子书付费阅读方式或成主流。

　　电子阅读将受到移动互联网发展的良好带动

　　自2010年开始，电子书市场呈现爆发增长，随着技术方案的逐步成熟，芯片能力的进一步集成，国内越来越多的厂商投身电子书市场。在刚刚过去的2011年，消费者的阅读方式越来越呈现多样化态势，手机，PC，TV，Eink类专用阅读器，iPad等平板电脑等都可以成为电子阅读的终端，用户正在通过各种丰富的终端满足数字阅读需求。

　　据贝叶思咨询统计，截至2011年底，中国移动互联网用户数从2010年的3亿增加到近4亿，市场规模将超过850亿元人民币。到2013年，中国手机网民数量将超过7亿，手机网民数量将占到总人口半数以上。

　　电信运营商、软件商、内容提供商等等产业链内参与者都在效率惊人的培育着电子阅读用户。中国移动手机阅读基地投入业务商用后一个月，访问用户便超过2000万，现在一个月的信息费收入超过1个亿，电子阅读的经济效益之大清晰可见。相信在如此向好的移动互联网市场发展和多方共同带动下，作为其主要应用市场之一的电子阅读在2012年将受到更好的渗透，呈现大幅增长态势。