多年来，“报业市场运行机制”一直是报业人士十分关注的一个问题。中国报业在经过上世纪九十年代以来的加速市场化进程之后，当前已进入到了一个相对“停滞期”。报业不仅面临着来自新媒体尤其是网络媒体的挑战，而且报纸产业自身也存在着运行体制障碍、市场结构失衡、盈利模式单一等诸多“危机”。在这样的情况下，深入探讨报业市场运行机制的问题，既有很强的理论意义，又有很强的实践意义。
本书以中国报业市场运行机制为研究主线，从产业经济学的角度，运用市场经济理论、产业组织理论和规制经济学理论，从报纸的二重性特征入手，探讨了中国报业引入市场运行机制的内在动因；从供求机制、价格机制、竞争机制等方面探讨并提出了构建中国报业运行机制体系的框架；同时，在分析国外报业市场运行状况的基础上，阐述了中国报业的产业政策，对市场经济条件下政府如何规范报业的运行，提供了具有理论指导性的建议。
阅读本书，我感到有三个亮点。第一，本书在对报业属性进行分析时，进一步拓展了报业具有多方面的二重性特征，揭示出报业区别于其他产业的特殊性，而正是由于这些特殊性，才导致了报业运行与其他产业的不同。比如，报业二重性中的公共品属性，决定了报业的运行需要政府介入；而其私人品属性决定了报业的运行需要市场介入。但政府介入会出现无效率，市场介入也会失灵，任何单一的运行都会出现不足，关键在于怎样“介入”。政府的介入，包括政府供给和政府政策，现在更多的是产业政策；而市场的介入，更多的是引入市场运行机制，以提高资源配置的有效性。第二，运用市场机制理论分析报业运行机制，在以往的相关研究中显得不足，本书在这方面有了明显加强，应当看作是对以往研究成果“缺陷”的一种“弥补”，具有重要的理论价值。第三，对于如何构建报业市场运行机制的框架，本书不是孤立的、分散的而是系统的、有机的从供求机制、价格机制、竞争机制等方面加以分析，展开论述。相信读过本书的报业和新闻界人士，都会从中得到不少启发和新的思路。
本书的选题，涉及经济学和新闻学等学科领域，这种交叉问题的研究，一方面拓展了产业经济学的研究领域，另一方面也拓宽了报业产业的研究视野，可见其难度之大。谢蓬勃同志在报业工作了11年，了解报业的具体运作，有着较为丰富的实践经验和从业经历；在攻读产业经济学博士期间，又得到了名师的指导和严格的学术训练。因此，把理论与实践紧密结合起来，以经济学的眼光审视报业的运行，其研究成果无疑有着扎实的基础，研究价值是值得肯定的，也是研究报业发展的又一佳作。就他本人而言，是勤奋努力、刻苦钻研的结果，我向他表示祝贺。
是为序。（二○○七年六月廿日）
*《中国报业市场运行机制研究》，谢蓬勃著，华文出版社2007年9月出版