时光荏苒，随着新年脚步的不断临近，2011正在离我们渐行渐远。由于受整体宏观经济环境影响，2011年的家电行业显得并不是那么平静！当然回顾2011，我们发现家电行业发生了许多创新与变革，比如云电视的推出、多屏互动技术在电视产品上广泛应用，全直流变频空调的推出，健康时尚家电的普及，也是让消费者感受到了了实实在在的科技魅力。

　　事件一：大环境 欧债危机 日本地震  欧债危机致家电出口压力加大

　　一直持续的欧债危机给我国家电出口带来不可避免的冲击，经济走势的不确定让我国家电出口压力增加。数据显示，自2010年2季度开始，我国对欧盟的贸易增速就进入了下行通道。2011年8月份，我国对欧盟的出口增速同比持平，环比仅为-2.6%，前8个月，我国对欧盟的出口同比增长18.5%，低于2000年以来23.9%的平均增速。

　　家电出口的情况同样如此，中国家电协会统计显示，今年1—8月，我国白电与小家电产品合计累计出口量为2.52亿台，同比减少了0.02%。

　　事实上，欧债危机的影响还不只如此。因外贸多是以美元结算，一些地区本国货币贬值，又拿不到美元，影响到结算，致使危机的影响正在向欧洲以外的地区扩散。

　　在债务危机的冲击下，欧元区核心国家复苏减速几成定局，欧洲市场除少量洗衣机产自本土，其他绝大对数家电产品均依赖进口，而欧洲地区又是我国主要的家电出口地区，出口份额占我国家电出口总量的近30%，此次欧债危机对我国家电出口将带来影响。

　　日本地震震荡全球电子产业

　　3月11日，地震、海啸、核泄漏相继袭击世界第三大经济体日本，给当地人民的生命财产带来了巨大的损失，也给日本乃至全球经济带来不小的打击。受此影响，全球股市遭遇重挫。然而日本地震对中国家电产业的影响有弊有利，机会和压力并存。

　　日本地震对中国产业的影响有利有弊，给国内家电市场带来的机会和风险并存，白电或受益，黑电负面影响或多些。在国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉看来，日本震灾，对中国家电业不利的主要有两个方面：一是从市场方面讲，2010年中国对日本出口冰箱、冰柜、空调、洗衣机分别占整体出口量的9%、4%、13%、15%，地震或短期减少对日家电的出口量，虽然这影响较小；二是考虑到中国高端家电上游原材料包括LCD液晶面板、上游芯片、变频压缩机、变频电机等在内的不少进口自日本(中低端越来越多来自台湾、韩国)，而此次日本地震对产能影响较大的部分正是这些高端上游原材料，同时日本东北部地区物流瘫痪也会使得家电上游零部件出口受阻。因此，近期世界彩电上游零部件涨价的概率较大，这或给国内彩电业带来一定的成本压力，但影响也较为有限。据悉，夏普供应TCL、创维、康佳及海信等部分家电上游原材料，虽然都不是它们的主要供应商。

　　事件二：IT企业纷纷涉足电视企业

　　一石激起千层浪，随着苹果、谷歌、英特尔等IT巨头将推出智能电视，一度被边缘化的电视产品一时间成为了万众瞩目的尤物。互联网电视也因智能电视概念的提出开始全面向智能化、平台化升级，一个“泛电视时代”正随之来临。

　　谷歌是最早涉足电视领域的IT巨头，去年5月份，谷歌联合电视厂商索尼、硬件厂商罗技等巨头，推出了采用Android操作系统的Google TV智能电视，但该产品推出后市场反应冷淡，同时还遭到美国三大电视台的联合封杀，最终Google TV未能在市场取得成功。近来，谷歌又收购软件厂商、加速开发TV模块，酝酿推出第二代Google TV。

　　据报道，三星电子11月表示，其与谷歌就Google TV电视产品的谈判已进入最后阶段，新产品应该在明年CES展之后发表，他还透露三星推出的Google TV产品将与竞争对手有很大不同。另据消息人士透露，LG也将在明年1月举行的消费电子展上推出一款采用谷歌android系统的Google TV电视产品。

　　关于联想推出智能电视最早传言也是在今年3月份，联想与上海广播电视台、上海东方传媒集团(SMG)在上海签署协议，宣布联手进军互联网电视市场，当时还有联想内部员工透露，“lenovo牌”智能电视将在今年年内上市。

　　11月29日，联想在北京798艺术区召开联想移动互联战略暨新品发布会，在会议现场，联想首次展示了旗下首款智能电视“乐TV”，并表示该产品将于明年一季度上市，不过对于电视机的尺寸、售价等问题，联想拒绝透露更多细节信息。

　　而苹果方面，可以说是传言最多的公司，一年中不断有消息爆出苹果将推智能电视产品，后有确切消息证实，苹果将在2012年推出苹果电视。确切消息透露，苹果将于2012年底前发表一款高画质电视，这款电视将有三种尺寸和定价，苹果将在2012年6月全球开发者大会上和开发商讨论相关事宜。

　　据透露，苹果HDTV最主要的概念之一就是减少电线的简约设计，目前最为类似的产品是音响大厂Bose整合环场音效系统的46英寸液晶HDTV“VideoWave”。分析师还认为，苹果正应该是把电视/视频内容、游戏、DVR和其他功能如应用软件和FaceTime等全部整合到一起后得出的一款产品，他很可能会象iPad一样开创出一个全新的市场。

　　智能电视前景被普遍看好，IT巨头纷纷加入，并各家产品也将于2012年集中上市，对早已竞争激烈、利润超低的电视行业而言，是一个巨大的挑战。虽然目前国内彩电厂商均推出的采用android和自家系统的智能电视产品，不过随着IT巨头的杀入，行业格局肯定将被彻底打乱，并掀起新一轮的智能电视大战。

　　事件三：家电产品除菌强制标准实施

　　随着消费者对于家电要求的不断升级，除了最基本的功能，家电产品也在朝着智能、安全、健康的方向发展，尤其是很多环境类家电产品，也都开始配备了除菌功能，但是行业内由于没有统一的标准，各企业的除菌方式以及效果并没有一个硬性的要求，针对这一点，2011年9月15日，国家标准化管理委员会批准发布了关于“除菌家电”的《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》、《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》等一系列五个标准，且均为强制性标准。这意味着，冰箱、空调、洗衣机、净化器等除菌家电也有规可依了。

　　许多家电厂商都喜欢吹嘘产品的抗菌功能，但消费者却往往被促销人员神乎其神的妙吹弄得“一头雾水”，新规中明确指出，只有功能达到相关指标的家电，才能在包装、铭牌上写“抗菌”、“除菌”、“空气净化功能”字样，而且这些产品都将贴上相关标志。

　　相关标准规定，家用和类似用途电器所使用的抗细菌材料，其抗菌率需大于或等于90%，抗霉菌材料的防霉等级则需为1级或0级。在模拟现场和现场试验条件下运行1小时，空气净化器和空调的抗菌(除菌)率大于或等于50%，所使用的净化材料应能更换或再生，净化装置亦可清洗和消毒。抗菌冰箱或其应用抗菌材料生产的主要部件，对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌的抗菌率应大于或等于90%，应用防霉抗菌材料生产的主要部件，其防霉等级应为0至1级，去除异味方面对甲硫醇、三甲胺的吸附或分解率需大于或等于90%。具有除菌功能的电动洗衣机，除菌率应不小于96.0%，如器具装载符合要求的额定负载，使用除菌程序后除菌率应不小于86.0%。

　　抗菌系列标准对产品的卫生安全性能也给出了一定的规范。如冰箱门开启时紫外线发生装置应停止工作。对于抗菌洗衣机的标识内容，该标准要求其使用说明书需标明除菌功能的种类、达到的除菌率等技术指标，电动洗衣机除菌功能在使用寿命期内功能正常衰减及性能变化，以及使用寿命内需要更换、清洗的零部件，并说明抗菌的部件及作用。

　　上述标准重点针对声称具有抗菌功能的四类家电，在产品宣传上没有声明具有抗菌、除菌和净化功能的产品则不受这一标准制约。

　　从标准实施日起，凡企业生产和销售的产品只要声称具有除菌功能，就必须达到标准要求，如达不到就必须将除菌功能去除掉。这一系列标准的抽检工作将于标准实施后1年进行，这意味着企业将有1年的时间可以调整。

　　事件四：2011年家电行业人事动荡不安

　　1：春兰股份董事长许承业宣布辞职

　　继1月末副董事长、总经理沈华平及两名董事宣布辞职后，春兰股份董事长许承业在该公司日前举行的董事会会议上宣布辞职，但被补选为公司副董事长，其继任者是春兰集团公司副总裁徐群。

　　2：志高中央空调事业部副总经理兼国内营销公司总经理魏小辉离职

　　志高中央空调事业部副总经理兼国内营销公司总经理魏小辉已离职。有业内人士认为，其离职原因可能与志高中央空调今年的经营业绩不佳有关。

　　3：美的公司裁员30%-40%

　　“大环境不好，销售下滑；销售公司亏损严重，所以要裁员。”美的制冷家电集团某地销售公司出资方的一位高层告诉记者，该销售公司已裁员30%-40%。

　　2010年下半年，美的集团突破1000亿元的销售收入后，提出“五年再造一个美的”的目标。上述人士说，“美的扩张太快”，现在经济形势急转直下，因此美的需要瘦身。比如，以前一个专柜配两个促销员，现在只配一个促销员。

　　也有美的代理商透露，美的制冷各地销售公司此次裁减的主要是内勤而非业务员。

　　除了销售公司，美的制冷家电集团内部也在“瘦身”。比如，某部门人数压缩一半，美的制冷家电集团留下来的管理人员薪酬也将有所调整。

　　据国家信息中心的数据，今年10月，国内三大白色家电首次同时出现月度销量同比下滑，冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%，洗衣机销量同比下降8.17%，空调销量更是同比下滑了12.11%。

　　销量下滑且不论说在行业内的影响，但从企业自身看，无疑是给家电企业敲响警钟，而美的在年底进行如此大面积裁员的行为，还是在行业内引起了高关注，也让众多业内外人士为明年家电业的整体发展前景表示堪忧。

　　4：新飞电器爆人事地震 9个月5位高管相继离职

　　随着新飞电器负责冰箱业务的销售高级总经理王建华离职消息爆出，关于新飞市场份额增长缓慢的数据也被重视起来，中怡康数据显示，这两年新飞电器一直位居国内冰箱行业第六名左右，而市场份额已由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%。今年上半年，国内冰箱销量为2007万台，同比仅增长5%，销售金额为482亿元，同比仅增长2%。

　　图片来源于互联网

　　据了解，王建华已是新飞电器今年来第四位离职的高管，此前还有冰箱销售总经理羊健，技术中心总经理梁尚勇，首席运营官、总经理兼法人代表丁俊发。若加上去年12月离职的董事长张冬贵，新飞电器近9个月的离职高管数量达到5位。

　　事件五：变频风潮兴起 众品牌跟进

　　变频唱响空调市场 2012迈入“全直流”时代

　　变频空调在经历了多年叫好不叫座的尴尬境地后，终于迎来了自己的春天，市场份额步步提升，据中怡康零售监测数据显示,2011年冷年市场零售量份额已达46.2%，零售额份额更是高达52.5%，成为了市场上的最大热点。变频空调凭借众多的优势吸引着越来越多的空调厂商以及消费者的眼球，也使得定频空调市场份额倍受挤压，双频争夺战愈发激烈。

　　从年底厂商的动作看，美的首推全直流变频空调，松下发布全新变频新品，海信推360度全直流变频产品，都将行业的焦点聚焦“变频”。并且从产品本身看，全直流时代的带来无疑让变频空调的发展脚步又向前迈了一步，实现变频向全直流变频的发展转变。

　　从目前现状看，明年变频还将是主流的发展趋势，“全直流变频”将成为2012年市场的家电热点话题，变频空调还将是未来市场的人气之星。

　　变频转向冰洗行业

　　随着变频技术的不断成熟，其应用范围已由空调、冰箱转向了洗衣机。在“低碳节能环保”概念普及的今天，变频洗衣机成为行业技术升级的方向。中国家电研究院质量监督综合检验部部长鲁建国表示，变频洗衣机省水、省电方面的优异表现、转速可调带来的较高洗净比和较低磨损率、静音效果突出等核心优势无疑将成为洗衣机行业技术升级的方向。

　　进入2011年，以海尔、合肥三洋为代表的洗衣机企业纷纷加大了在变频领域的产品比重。早在2010年4月，海尔宣布了2010年全部滚筒洗衣机和3000元以上的高端波轮洗衣机全部实现变频的战略。6月，合肥三洋高调发布了变频战略，2011年将实现滚筒级2000元以上波轮洗衣机全部变频化。随后，小天鹅、美的、LG、澳柯玛等多家企业都加入变频洗衣机的阵营。但目前变频洗衣机尚处于市场导入期，要达到市场放量还需要中外品牌大力进行消费引导。驱使众品牌纷纷跟进变频的主要原因就是，具备变频、除菌等新技术的高端机型可以保证更多的利润。虽然高端机型在销量上只占到22.34%的比重，但销售额的比重却高达42.57%，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场，已经成为各企业的主攻方向。

　　事件六：海尔收购三洋电机冰洗等业务

　　2011年10月18日， 青岛， 中国/大阪， 日本 - 海尔集团 (“海尔”) 和日本三洋电机株式会社 (“三洋电机”) 今天就海尔收购三洋电机在日本的洗衣机和家用冰箱业务及其在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、家用冰箱和其它家用电器销售业务正式签署收购协议。

　　双方达成最终协议的主要内容与双方今年7月28日签署的备忘录内容基本一致,包括:

　　海尔正式收购三洋电机冰洗等家电业务

　　1. 将三洋电机所持有的研发、 生产及销售家用和商用洗衣机的“三洋 AQUA 株式会社” 以及生产洗衣机的Konan Denki株式会社”的股份转让给海尔。

　　2. 将三洋电机所持有的设计与开发家用电冰箱的“海尔三洋电器株式会社”，以及生产家用电冰箱的“海尔电器（泰国）有限公司”的股份转让给海尔。

　　3. 将在东南亚生产及/或销售家用电冰箱和洗衣机等家电业务的“三洋 HA Asean 有限公司（越南）”、 “三洋印度尼西亚有限公司”、 “三洋印度尼西亚销售有限公司”、 “三洋菲律宾公司”以及“三洋销售及售后服务有限公司（马来西亚）”转让给海尔。 

　　    4. 双方协议海尔可以在一定期限内内在越南、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚销售“SANYO”品牌的冰箱、 洗衣机、 电视、 空调等家用电器产品。

　　5. 将上述家用电冰箱、 家用和商用洗衣机的相关专利、设计和注册商标转让给海尔。 三洋集团在日本从事相关业务的近340名专业人员加入海尔。

　　双方将根据此最终协议内容，预定在 2012 年 1月至3月末之间陆续完成相关事业和业务的交割。

　　事件七：3D\云技术\多屏互动 电视产业多元化发展

　　云电视大规模集中上市

　　继今年3月各彩电企业相继推出智能电视后，时隔半年，本土企业再次集中发力智能电视领域，十一黄金周前夕，海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL六大本土品牌集体推出智能电视新品。这一次“云”成了彩电领域共同的关键词。记者发现，虽然不同品牌对于各自的云电视以及基于云的智能战略有着各自不同的表述，但总体看来还是大致相同，与此前的智能电视多在后台通过与一些内容商合作来提供海量的影视、游戏资源不同，云电视更强调企业云平台和内容服务的竞争，企业除了卖硬件之外，还要为消费者提供庞大的云端服务，以备消费者需要时从云端调用所需资源。

　　多屏互动增强娱乐性

　　在三网融合、多终端融合的趋势下，手机、电脑和电视，谁会成为娱乐中心？我们的答案是：越来越火爆、越来越普遍的智能手机。随着ARM处理器和芯片性能的快速升级发展，智能手机已经支持全网浏览和高清视频解码，可以通过WiFi或3G随时随地观看在线网络视频，正在日益成为个人娱乐中心。

　　3D技术两大阵营之争

　　以LG为代表的“不闪派”认为：“不闪式”解决了以往3D电视角度受限制、眼镜笨重、生产成本高的难题，将全面占据3D电视市场。国产品牌创维高层在今年2月推出不闪式3D后，也高调宣称“不闪式”代表着最新技术;而以三星为代表的“快门派”则针锋相对，认为“不闪式”是以牺牲清晰度、降低3D显示效果为前提的，快门式技术更为成熟，在亮度、眼部舒适度、清晰度等多方面都优于偏光式，同时消费者在观看时视觉效果更好。

　　裸眼3D技术搬上舞台

　　2011年各大面板、彩电巨头纷纷发力裸眼3D技术，试图让裸眼3D电视正在走进普通消费者家中。今年3月份呢，在上海举办的FPD China 2011展上，三星展示了一款55英寸裸眼3D电视模型。据介绍，这款电视可以同时容纳来自9个方向的裸眼观看者同时观看，并可以随时切换到2D模式下，只需改变位于液晶面板上层的光学折射指数即可实现。

　　在竞争激烈的电视行业，裸眼3D的问世肯定会在3D电视领域掀起新一轮的技术之争，面板巨头积极加强裸眼3D面板的研发，部分终端厂商也已经推出表明明年裸眼3D电视将会正式进入市场，同时2012年也将成为继3D电视元年、智能电视元年之后的裸眼3D电视元年。

　　事件八:平板电视能效标识制度实施

　　《平板电视能效标识实施规则》已于今年3月1日开始实施，这意味着这之后生产或者进口的包括液晶电视和等离子电视在内的平板电视产品必须张贴能效标识。

　　2010年12月1日实施的《平板电视能效限定值及能效等级》国家标准要求，除了对平板电视被动待机功率进行限定以外，还对开机状态下，平板电视的能效等级进行了划分。其中，1级能效最高，是最高效产品；2级为节能评价值，是节能产品认证的最低要求；3级为限定值，是最低市场准入门槛。能效低于3级的产品将不能进入市场。根据《平板电视能效标识实施规则》的相关要求，2011年3月1日前出厂或进口的产品，可延迟至2012年3月1日前张贴能效标识，这意味着今年3月1日后，市场上将会存在部分在3月1日之前生产的未张贴能效标识的平板电视产品，它们仍将有一年的缓冲时间。

　　此外，LED液晶电视在我国的家庭普及率仅为10%左右，尚属初级普及阶段，未来具有广阔的发展空间。伴随着国家对平板电视能效监管力度的提升，以及节能产品消费趋势的引导，低能耗的LED电视或将逐步成为未来电视市场的主流。

　　事件九：家电以旧换新年底结束

　　持续两年多的家电“以旧换新”政策本月底行将结束。随着国家补贴政策进入倒计时，广州各大家电卖场纷纷推出促销活动抢抓商机，不少消费者也都提前启动购买计划。有家电卖场工作人员提醒市民，随着家电“以旧换新”进入倒计时，参加“以旧换新”的市民数量会大幅增加，市民如果有购买意向，应该尽早购买，不要集中于12月下旬，以免因购买人数激增而遇上断货。

　　根据商务部、财政部等单位公布的《家电以旧换新实施办法》，家电“以旧换新”政策推广实施期暂定为2010年6月1日至2011年12月31日，而广东省在2009年9月份便开始试点。在“以旧换新”政策推广实施期内，消费者购买家电享受10%的以旧换新补贴，其中每台电视最高补贴400元，冰箱最高补300元，洗衣机最高补250元，空调最高补350元，电脑最高补400元。  　　

　　 对于一线市场而言，家电“以旧换新”政策的影响力大于“家电下乡”，因此消费者对于“以旧换新”关注度更高。由于各方预测“以旧换新”政策年底到期后延续的可能性很低，因此近期通过“以旧换新”购买家电的消费者数量明显增多。

　　从本月开始，家电“以旧换新”进入倒计时阶段，家电卖场纷纷借此良机推出相关促销活动。从上周五开始，苏宁连续三周开展针对彩电、冰箱、洗衣机、空调、电脑、手机、数码、生活电器、油烟机、灶具、热水器等全品类电器“以旧换新最厚补贴”活动。除彩电、冰洗、空调、电脑等原来被纳入国家补贴政策的品类外，手机、数码、厨卫、生活电器参加以旧换新还可优惠50元-300元；保障房住户参与以旧换新，则可额外享受国家补贴10%，苏宁保障房助购补贴10%，高达800元/台。

　　有家电卖场工作人员提醒市民，随着家电“以旧换新”进入倒计时，参加“以旧换新”的市民数量会大幅增加，有购买意向的市民应该尽早购买。　　

　　事件十：豆浆机、榨汁机身陷“润滑油门”

　　营销策划人、中国食品工业协会专家委员会委员黄泰元一条“豆浆机使用工业润滑油，泄漏将威胁食品安全”的微博，引来消费恐慌。有业内人士指出，生产厂家如果要让市场信服，就要拿出证据，应该说明轴承和电机的供应商是谁，供应商的润滑油是在哪里采购。

　　紧跟着，中国家用电器协会就此事首次发表官方声明《关于家用豆浆机使用润滑油的情况说明》，家用豆浆机上市要符合3C安全认证和其他相关强制性国家标准要求，豆浆机产品只要按照国家标准要求做好电机密封技术防护，润滑油就不会泄漏，也不会对人体造成伤害。

　　其实，2008年“三聚氰胺”事件之后，豆浆机市场一日千里，呈现爆发增长态势。但在经过近3年的快跑之后，慢慢呈现疲态，增长乏力。九阳股份日前发布的2011年上半年财报显示，公司上半年营收25.96亿元，同比增长7.83%，基本每股收益为0.36元，同比无增长。豆浆机的销售和利润占到九阳的70%左右，而豆浆机整体市场较之去年下降了20%-30%。

　　有专家表示，豆浆机普遍使用的是含油轴承，含油轴承中的润滑油在电机旋转而发热时，会从孔隙中溢出，如果豆浆机的密封性不好，极易造成污染。而相关专家也声称，每天使用含工业润滑油的豆浆机榨豆浆喝，就像每天都在喝“慢性毒药”。而山东省家用电器行业协会副会长田占军在接受媒体采访时表示，虽然市场上可能存在使用工业润滑剂的豆浆机，但是从来没有出现润滑剂泄露与豆浆、果汁直接接触的情况，所以消费者没有必要过度恐慌。