让一部分民族品牌先强大起来
——太子龙控股集团企业文化建设巡礼
太子龙控股集团首席文化执行官：韩世友
中国服装企业如何在转变经济发展方式的过程中发挥企业文化的引领作用，太子龙控股集团公司做出了有益的探索并且取得了丰硕成果。
太子龙控股集团如何在中国服装市场刮起“太子龙旋风”，到底是怎样无可争议地稳做“市场引领者”，引起行业和社会各界的普遍关注呢？除了雄厚的股东实力、科学的治理结构、明确的发展目标、清晰的经营战略、健全的组织架构、完善的制度流程等因素外，太子龙文化是太子龙控股集团通往成功之路的重要动力和基础。浙江省企业联合会、浙江省企业家协会副会长叶国坚说：“太子龙‘先做思想，再做产品’的品牌文化实践，不仅将太子龙打造成了浙江省企业文化示范基地，也在浙江企业文化建设史上抒写出了浓墨重彩的一笔。通过以科学品牌发展观为引领，以人企合一的价值观管理为驱动，充分发挥了企业文化对企业发展和经济发展方式转变的巨大牵引作用，极大地增强了企业的市场化意识和市场化发展能力，为企业突破发展障碍实现跨越式发展提供了动力源泉。”
因为，全球金融危机爆发以来，我国的经济现状并不仅仅只是出口导向型企业的业务开始受阻，就连一贯擅长主攻国内市场的知名民族品牌也开始连连遭遇国内市场的冷遇。比如，最直观的就是在全球的文化含量和科技创新成分较高的品牌领域里，我们的民族品牌要么是一片空白，要么就是蹒跚多年却始终难有进局国际化的实质性成效。究其内在的根本原因，是因为民族品牌一直缺乏系统科学和前沿创新的品牌理论，才导致了民族品牌的文化内涵和产品的技术创新严重不足，而这样以来一个最残酷的结果就是民族品牌的附加值始终低下。其中，一个最能说明问题的现象，就是很多国内知名的民族品牌操盘手都错误地认为，只要把产品卖到境外去了，也就等于是民族品牌走向了国际化，若一个国家多数人都持这种错误的价值观和滞后的方法论时，那么自然也就很少有专业的研究机构和企业组织自愿花大气力，去抓这些决定品牌附加值的三大核心要素-----企业发展战略研究和品牌文化建设，以及产品的技术创新，而这样恶性循环的结果也就必然导致了民族品牌只会做产品，而不会做品牌文化与技术创新，那么在国际化的产业链分工中始终居于末流，民族品牌的附加值一直低下就在情理之中了。
因此，“十二五”期间，我国的当务之急必须是尽快地引领民族企业全面走上“文化立企 品牌立国”的科学发展之路，高标准地打造出一批能够代表中华民族品牌最高水准的“国家品牌生产力示范标杆”以积极地参与国际市场竞争。在这方面，作为“浙江省企业文化示范基地”民营企业唯一示范单位的太子龙集团，已经走在了打造国家品牌生产力示范标杆的最前沿：
首先，作为国家品牌生产力示范标杆在软件建设方面：
1、在品牌理论研究方面：早在“十一五”期间，太子龙集团就已经研创出了当今世界上第一个拥有“系统科学、前沿创新和运营实践一体化的品牌文化新体系”和“以动漫科技带动传统服饰产业同步发展的品牌连动运营新模式”。所谓系统科学的品牌文化新体系是指太子龙集团首创的“高举《科学品牌发展观》的伟大旗帜，万众一心锻造《国家品牌生产力》，担当首个《中国品牌运营商》”的“三维品牌文化框架新思维”，以及“一个定位二个确立三维思想四大模式五大目标六大理念的品牌运营新体系”，是全球首个从价值观到方法论再到实践载体，系统地构建起了关于民族品牌科学发展的前沿理论体系和创新发展模式。
2、在文化创意产业方面：以古代科学家的故事为题材的156集大型少儿动漫剧《龙脉传奇》获得了中宣部、教育部和科技部的高度评价。另外，太子龙集团在浙江省诸暨市的3500亩文化动漫影视基地---太子龙梦想城项目已经顺利地开工建设，特别是太子龙安徽合肥工业园的建成并顺利导入新模式运营，已经成为中国产业转移的典范工程。
3、在专业技术支持方面：太子龙集团和浙江理工大学、上海东华大学合作成立的博士后工作站，专业开展新材料、新工艺的定向研发合作。另外，集团有世界顶级品牌顾问机构--意大利拉米品牌顾问公司和第三届中国品牌建设功勋人物等知名品牌专家，亲自坐镇操刀太子龙集团旗下的诸多品牌运营，确保了太子龙集团品牌战略发展的创新性和科学性。
其次，作为国家品牌生产力示范标杆在硬件建设方面：
早在2009年初，一个理念定位为文化之园、创意之园和精神之园，总体规划投资6亿元，已经完成一期投资3亿元，一矗容古今文化和涵盖东西方哲学理
念于一体的太子龙时尚产业园，已经傲然屹立于“杭州的浦东”--江东新城这块神奇的大地上。太子龙时尚产业园是中国首个品牌经济和创意经济相融合的时尚产业集群区和“无烟工厂”，可同时容纳30个专业品牌研发机构和5000多名高新技术员工创新发展和快乐生活。
最后，在品牌建设和荣誉成就方面：
根据太子龙集团的“5153”多品牌战略规划，到下一个五年太子龙集团要成
功运营15个民族品牌，其中TEDELON（太子龙休闲服饰），RYMA（瑞玛快时尚休闲品牌），RIAB（瑞博高档休闲服饰）这3个品牌要成功进入国际品牌队列，集团总营业额将超过100亿人民币。在短短的近三年时间里，太子龙集团先后获得了“国际企业文化学术成就奖”、“推动行业发展杰出贡献奖”、“最佳盈利模式奖”、 “2011中国企业知识产权自主创新十大品牌”等300余项国家级和行业殊荣，2011年太子龙品牌由世界品牌实验室评定为“2011年中国500最具价值品牌”，太子龙品牌的排行地位提升了41位。鉴于太子龙集团在民族品牌文化建设方面取得的卓越成就，浙江省企业文化示范基地评审小组，决定授予太子龙集团为“浙江省企业文化示范基地”民营企业唯一示范单位。
背景链接：
太子龙控股集团的前身为浙江太子龙服饰有限责任公司，诞生于1995年。是当今国内首家以文化创意为基点，以时尚产业为主轴，综合业务涵盖品牌服饰研发、现代物流，文化传播、投资置业、进出口贸易等多元产业于一体的现代国际品牌运营机构。由国际影帝姜文和知名导演柳云龙代言的集团主打品牌--太子龙男装在国内拥有2500多个加盟终端，营销网络遍布大中华区的绝大疆域。近年来，太子龙集团以“文化立企品牌立国” 和“让世界责任起来”为自身战略使命的中国品牌运营商定位，研究出了一套系统科学和创新卓著的品牌文化新体系和创新运营新模式，已经成为引领中国商业模式的急先锋，被中国行业誉为“文化创意产业和品牌转型升级，以及中国产业转移的示范标杆和成功典范”。