考虑到中国人对全球奢侈品牌和本土社交媒体的热爱，后者会利用前者展开营销，也就不足为奇。而令人惊讶之处在于谁做得最好。

　　研究电子广告业务的行业组织L2智库(L2 Thinktank)对100家国际品牌的“社交网络参与度”进行了仔细分析，并制定了相应的排名。结果奥迪(Audi)排名第一，紧随其后的依次为巴宝莉(Burberry)、宝马(BMW)和沃尔沃(Volvo)。事实上，前十名中有7个汽车品牌。

　　去年领先优势非常明显的化妆品品牌，今年的排名开始下滑。

　　奥迪的明智举措之一，是利用尽可能多的社交媒体途径——在6家不同的社交媒体网站上，都能找到该品牌的身影。

　　上周发布的另一份研究报告，解释了为什么这样做十分重要：社会化分享按钮提供商加网(Jiathis)收集的过去6个月数据显示，中国的社会化媒体和社交网站中没有明显的领军者。

　　被普遍视为中国领先微博的新浪微博(Sina Weibo)，用户活跃度水平已停滞不前。而其主要竞争对手腾讯微博(Tencent Weibo)似乎正逐渐赶上。以“分享”量与点击率衡量，腾讯旗下的社交网站QQ空间(Qzone)发展势头也很迅猛。人人网和开心网——类似Facebook的两家中国网站——在用户活跃度方面不分伯仲，但均远远落后于微博。

　　正是这个充满活力、但又混乱无序的市场，对一些全球品牌提出了挑战。L2的调查显示，一些品牌之所以在中国社交网络参与度中的排名会出现下滑，就是因为它们在电子世界中的服务未能与时俱进。

　　L2突出强调的另一个问题是与搜索引擎的合作。尽管谷歌(Google)无疑是全球大多数互联网市场的首选搜索网站，但在中国占据了80%市场份额的百度(Baidu)却不容忽视。L2的研究显示，许多在谷歌的搜索结果中排名占优的国际品牌，在百度上的表现乏善可陈。

　　因此结论是：在中国，要做到无处不在。

　　译者/管婧