一、关于新媒体动漫
1.1新媒体动漫相关概念
在数字技术、信息技术、网络技术飞速发展的今天，新媒体是一个不断变化的概念。
本文的研究范围是狭义上的新媒体，包括有线互联网和以手机为代表的无线移动网络两种新媒体。
新媒体动漫是指在互联网或手机上传播的，以个人电脑或手机等设备为接收终端的，具有新媒体特性的动漫形态。
1.2 国内新媒体动漫发展的环境
1．政策环境
进入21世纪以来，动漫产业作为文化产业的重要组成部分，日益受到国家的高度重视。2006年国务院办公厅转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》的通知，首次从整个国家层面提出要大力发展动漫产业，并提出具体目标：“力争在5-10年内使中国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。”随着这部纲领性文件的颁布，自2006年以来中央有关部委和地方政府制定了多项促进动漫产业发展的政策，截至2010年底，仅国家层面颁布的政策就有近40项，既有关于动漫创作、播出及产业管理方面的政策，也有扶持原创、解决企业融资和减税方面的措施。较为完整的政策体系的建立，极大地消除了动漫产业发展的体制、机制和制度性障碍，为新媒体动漫产业的繁荣发展提供了制度保障。
2．技术环境
一是网络基础设施建设日益完善。根据国务院新闻办发布的《中国互联网状况》报告显示，到2009年底，中国99.3%的乡镇和91.5%的行政村接通了互联网，96%的乡镇接通了宽带。2009年1月，中国政府发放了第三代移动通信（3G）牌照，目前3G网络已基本覆盖全国，移动互联网正在快速发展。宽带互联网的普及、3G网络的商用为新媒体动漫产业的发展奠定了坚实的物质基础。未来，实现基于电信网、计算机网和有线电视网的“三网融合”更为新媒体动漫产业的发展提供了广阔的平台。
二是3G网络用户快速增长，智能终端迅速普及。根据工业和信息化部的统计数据显示，截至2011年4月，我国手机用户已超过9亿，3G用户共计6757万人。3G手机市场规模快速增长，其中智能手机的发展势头强劲，从3G网络开通到2011年2月，3G智能手机累计销量2308万台，占3G手机市场份额的39.4%。3G手机当中有近40%是智能手机。为新媒体动漫产品向更广泛的人群传播，提供了坚实的终端基础。
3．市场环境
一是网民规模不断扩大。与网络设施的完善和智能终端的普及相伴随的是网民规模的不断扩大。截至2010年12月底，中国网民规模达4.57亿，其中手机网民规模达3.03亿，较2009年底增加6930万人。手机网民占总体网民中比例为66.2%。庞大的网民为新媒体动漫的发展提供了庞大的用户基础。
二是数字化阅读成为人们获取信息和娱乐的主要方式之一。人们利用碎片时间进行数字阅读渐渐成为获取信息和娱乐的主要方式之一。与传统阅读相比，数字化阅读方式的接触率增长很快，调查发现，2010年我国18周岁～70周岁国民数字化阅读方式的接触率为32.8%，与2009年相比增幅为33.3%。用户阅读习惯的改变，是新媒体动漫发展的内在需求和动力。
三是支付渠道的成熟。长期以来，由于没有成熟的支付渠道，大大制约了网络动漫的发展。2011年6月，中国人民银行向27家企业发放了《支付业务许可证》，第三方支付行业作为国家金融体系特别是支付体系重要补充的地位由此得到政策和法律确认。以支付宝、财付通为代表的公开、透明的第三方支付结算系统，为基于互联网开展电子商务的新媒体动漫企业提供了具有公信力的可靠的支付渠道，为新媒体动漫良性发展提供了保证。
二、国内新媒体动漫的发展现状
2.1网络动漫的发展现状
1．网络动漫市场初具规模
网络动漫是基于互联网传播的一种新媒体动漫形式。它的发展受到了互联网媒体自身发展情况和动漫产业发展情况的双重影响。中国的互联网应用始于2000年左右，在2005年以后才逐渐成熟，成为人们工作生活中必不可少的新媒体。与此同时，在国家的高度重视下，动漫产业也进入了高速发展期。新媒体的成熟和动漫产业环境的向好共同促进了网络动漫的繁荣。
2006年初，中国动漫网站只有1.5万个，动漫网页数约为5.7万个，经过三年的发展，2009年中国动漫网站数多达6万个，网页数量增加到3亿个。可见，中国网络动漫产业发展速度很快，网络动漫市场已初具规模。
2．网络动漫产品日益丰富
中国电视动画片的产量连年翻番。2010年全国电视动画的产量为22万分钟，创历史新高。在电视媒体上实现首播之后，网络媒体成为动画片二次销售和展示的新渠道。因此，近年来电视动画片成为网络动画的构成主体。
同时，网络漫画作品的数量也有较大规模的增长。一方面，高校培养了很多动漫方面的专业人才，高校学生也是网络原创漫画主要的创作和阅读群体。根据调研发现，以学生为主体的“草根”作者创作的网络原创漫画作品是主流漫画网站或漫画频道拥有的主要网络漫画资源，一般数量在1万部左右。另一方面，中国出现了月发行量超百万册的漫画周刊杂志和畅销的漫画单行本，这些优质的线下漫画资源经过授权在网上传播，与“草根”作品共同构成了数量可观的网络漫画资源。
3．网络动漫受众呈现出低龄化、小众化特征
网络动漫的受众以学生群体为主。动漫是一种青少年喜爱的表现形式，创作者主要针对有一定消费能力，受美日动漫影响不深的初高中学生进行创作，是一种可以大大降低市场风险的选择。网络动漫的受众首先是网民、然后是学生为主体的动漫爱好者，这就决定了网络动漫的小众化特征。以有妖气——网络原创漫画梦工厂为例，据相关研究机构2011年6月份的调研结果显示，著名动漫网站有妖气的注册用户约100万户，VIP用户在千人左右，日均独立IP为30万。创作者以在校大学生群体为主，作者在400-500人之间，读者也多为在校学生。
4．网络动漫产业的盈利模式尚不清晰
网络动漫产业的商业模式主要有两种。一种是内容支撑型。主要通过漫画的在线付费阅读或实体书的在线售卖、版权运营、卡通形象授权、基于内容的增值服务等方式获得利润。一种是广告支撑型。主要通过有竞争力的内容资源吸引大规模受众，内容免费，通过广告收入进行交叉补贴的方式获得利润。鉴于目前网络动漫产业处于初创期，整体内容质量不高、用户规模小的现实，绝大部分网络动漫企业还不盈利，缺乏清晰的盈利模式。
2.2手机动漫的发展现状
1．手机动漫发展潜力十足
手机动漫的三大电信运营商近似垄断式的经营，使版权保护、版权管理、内容管理、经济管理均能实现有序、有效运行，并且随着运营商在知识产权保护和经济支付模式上的进一步完善，一项优质动漫内容可以直接通过3G移动终端面对数量巨大的用户群，其盈利能力是传统纸质动漫的十几倍甚至几十倍。三大电信运营商已先后成立了手机动漫基地，以手机彩信、手机漫画、手机动画作为业务创新的突破口。目前各动漫基地已进入试运营阶段，正在通过内容提供商签约、动漫大赛等形式来丰富产品内容和吸引用户群。
2．手机动漫娱乐性较强
随着3G商用进程的逐步推进，3G终端的逐渐普及，手机动漫产品充分体现出了信息碎片化、时尚、文化等消费理念，将新奇、幻想、有趣发挥得淋漓尽致，加上中国年轻人对新兴事物的强大适应接受能力，使手机动漫业呈现出一个美好而广阔的发展前景。
3．手机动漫出版标准有待统一
目前我国手机动漫多以三大电信运营商订制为主，市场分散无序，手机动漫下载中仍会遇到不少问题：有的图片格式在自己的手机上可以正常浏览，但发到别人的手机上就无法识别；播放动画时偶尔会出现声音和图像不一致的现象；这些现象表明必须尽快统一手机动漫的行业标准，标准的不统一限制了市场空间的进一步扩大，制约了手机动漫的发展，也不利于提高内容提供商的原创积极性。
三、国内新媒体动漫的发展趋势
3.1网络动漫的发展趋势
综上所述，网络动漫产业的发展还处在探索中，表现出以下几方面的发展趋势：
1．提升创新能力，构建核心竞争力
网络动漫的创作者和经营者必须根据新媒体的特点提供能够满足用户需求的创新产品。符合新媒体特性和受众在新媒体环境中的阅读需求的产品和服务才能形成独特的内容资源优势，构建企业的核心竞争力。
2．正版化经营趋势显著
网络动漫产品只有经过有效的版权保护才能实现其商业价值。目前越来越多的企业认识到了这一点。
3．全媒体出版
技术融合打破了媒体之间的界限，同一部动漫产品可以在不同的阅读终端上无障碍阅读是必然趋势，因此整合传统出版、网络出版、手机出版资源的全媒体出版是网络动漫产业发展的趋势之一。
4．产业融合加剧，网络动漫产业成为娱乐产业的重要组成部分
上海盛大、完美时空、网易游戏都是中国网游行业的龙头企业，它们在纵向一体化拓展业务的时候，不约而同的投向网络动漫。上海盛大投资成立的有妖气、完美时空旗下的纵横中文网动漫频道、网易高清视频的动漫频道，是网游企业构建大型娱乐平台战略的一环，是网游产业与网络动漫产业、影视产业的融合发展，未来基于漫画、动画、影视、游戏的相互改编将是一个重要趋势，网络动漫产业将成为娱乐产业的重要组成部分。
3.2手机动漫的发展趋势
1．手机动漫产业链将逐步形成
手机动漫结合了动漫的娱乐性与手机的便捷性，为动漫产业提供了一个新型的投送平台和发行渠道，同时还把动漫融入以手机为载体的增值业务中，由此将形成全新的手机动漫产业价值链。
2．手机动漫将推动新体制的形成
随着3G技术的发展，无论是动漫从业者，还是普通网友，都可在平台上在线制作、上传、下载自己创作的手机动漫，平台同时提供计费功能，能够与电信运营商、银行实现网间结算，保护创作者的利益。由此表明，平台为“全民创作”提供了机会，手机动漫能否实现跨越式发展还有赖于“全民创作”与“全民参与”,大众化和品牌化将成为手机动漫的发展方向。伴随着手机动漫业务的推广，将有望加速传统动漫产业与新媒体的融合，形成新的动漫产业价值链，成为新的业务增长点。