目前媒体成本已经很高，但这并不以此为最终幅度。目前的平均涨幅是24%，但未来可能继续涨价，明年涨价30%也不是奇怪的事情。

　　田涛先生说：“拥有大半预算的企业去选择强势的媒体，在媒体这边马太效应和企业的马太效应出现了整个市场的双马太效应。明年有实力的企业和有势力媒体将会结盟，弱势的企业因为预算的问题可能会离开这些媒体，物以稀为贵。”

　　“电视剧限播会造成整个资源的稀缺。其他的媒体包括压力非常大的平面和互联网都会有新的机会，而电视媒体当中，超标严重的卫视，一部分的广告预算会流向卫视外的，这样的广告费用的重组是明年一个新的趋势。”田涛先生认为。

　　中国旅游热居高不下，广告投放力度大

　　随着向中国游客开放的旅游目的地国家和地区越来越多，近年来国内旅游热始终居高不下，且自助游和休闲游所占的比重越来越大。2007年，服务于旅游这个大行业的各类旅游产品和机构的广告营销尚处于起步阶段，而到了2008年1-9月，根据CTR媒介智讯的监测数据显示，旅游产品及服务机构在广告宣传上的投入就已经超越了国家/城市形象和景区宣传广告，以35%的增幅成为行业内增长最快的小类。2009年前9个月，该小类继续以40%的同比增幅领跑，广告刊例花费达到16亿元。

　　电视目前是旅游/区域形象行业最倚重的宣传媒介，广告投放份额超过五成。不过与过去两年相比，报纸媒体在旅游行业广告投放中所处的地位明显提高，投放份额从2007年的20%快速增加到2009年的35%，年均增幅超过60%。而在目前投放旅游业广告的电视频道中，省级地面台和非省会城市的地市台成为主力，再加上以区域影响为主的报纸媒体，旅游业市场营销显示出向区域纵深化发展的大趋势。

　　陈好成最多广告代言女星

　　广告，就是广而告之，无论什么样的广告，目的都是告诉更多的人知晓，吸引更多的人关注。利用明星来吸引眼球，已是商家广告宣传中最重要的手段。那么，作为传统媒体行业老大的电视媒体，又有多少广告是在利用明星进行品牌宣传的呢？让我们利用专业的数据，以娱乐的眼光，配合指点江山的气势，对2009年明星代言的电视广告市场来个大盘点吧。

　　根据CTR对全国范围内250个主流电视频道的监测，2009年1-9月期间，出现了明星形象的电视广告共有491万次播出，这意味着，中国每天平均有1万8千次以上的电视广告中可以看到明星的形象，如果按电视台所发布的广告刊例价格来计算，这些明星广告的市场价值将是惊人的。

　　如此巨大的明星电视广告市场中，哪些行业的明星使用率最高？哪些商家最愿意使用明星？哪个明星代言品牌最多？哪个明星代言广告量最大？请看CTR明星代言电视广告金牌榜：

　　使用明星代言最多的行业：

　　1.冠军：化妆品行业（播出121万次明星广告）——还用怀疑吗？最美丽的行业，当然由最美丽的人来代言

　　2.亚军：食品行业（播出90万次明星广告）——民以食为天，明星对美食的影响力也不小啊

　　3.季军：药品行业（播出78万次明星广告）——这年头，除了大夫，还有谁能轻松地卖出药？名人啊！明星啊！

　　投放明星广告最多的商家：

　　1.冠军：哈药集团制药六厂（投放40万次明星广告）——在哈六的眼中，全国人民从8岁到80岁都需要补钙，补锌，补血，补脑！江珊，韩影，刘嘉玲，赵本山都是帮着哈六一起为全国人民进补的明星。

　　2.亚军：宝洁(中国)有限公司（投放34万次明星广告）——宝洁在生活中让我们更美丽，电视里也让我们看到最美丽的广告，最美丽的明星！

　　3.季军：达利食品有限公司（投放23万次明星广告）——2009年达利园使用了老少通吃的熟男偶像陈道明代言达利园和其正凉茶，《建国大业》中一身戎装型帅到爆抢尽风头的明叔能为达利园开创出新局面吗？让我们拭目以待。

　　播出明星广告最多的电视台：

　　1.冠军：湖南卫视（日均播出明星广告460次）——芒果台身为中国最火，最年轻，最时尚的电视媒体，不但自己能制造明星，自己拥有明星，并且也是明星广告大战的第一战场。

　　2.亚军：山西卫视（日均播出明星广告351次）

　　3.季军：广东卫视（日均播出明星广告340次）

　　代言品牌数量最多的男明星：

　　1.冠军：濮存昕（雅士利、云南白药等19个品牌）——少女杀手，中年熟男，爱心大使，多种身份和正面形象使其获得了较多品牌的青睐。

　　2.亚军：葛忧（果维康、江中等10个品牌）——作为中国影坛最具影响力和最具特色的明星，葛大爷的代言多为贴近百姓生活的产品。

　　3.季军：周杰伦（伊利、可比克等10个品牌）——小天王广告吸金能力超强，以代言年轻人喜欢的产品为主。

　　代言品牌数量最多的女明星：

　　1.冠军：陈好（自然堂、美媛春等10个品牌）——万人迷做代言以品牌数量取胜，但所代言品牌的知名度，代言广告的播出量都不高，拥有美貌的陈好在娱乐圈始终徘徊二线，上不到一线，是否在广告代言上也需要精心打理，提高质量呢？

　　2.亚军：李冰冰（欧莱雅、蒙牛等9个品牌）2009无疑是李冰冰的又一丰收年，自从2008年凭云水谣百花封后，受到华谊力捧，2009年的《风声》大受好评，冰冰用不断的努力证明了自己在影坛的地位。

　　3.季军：蒋雯丽（江中，盼盼等9个品牌）雯丽阿姨从来不是时尚偶像，但雯丽阿姨亲和，亲切的少妇，主妇形象深入人心，从其代言来看，此类产品与她的契合度相当之高。

　　代言广告播出量最大的男明星：

　　1.冠军：郭冬临（日平均播出444次）——虽然名气不大，虽然没有过硬的影视作品，但凭借万通筋骨贴、汰渍洗衣粉、江中健胃消食片的高频次密集型广告轰炸，这张不年轻不英俊不时尚却热情亲切的脸，在中国电视上混成了最让人熟悉的明星脸。

　　2.亚军：成龙（日平均播出443次）——霸王洗发产品能在几乎被宝洁联合利华垄断的洗发品市场分走一杯羹，全依靠成龙大哥的影响力和大密集的广告投放。

　　3.季军：陈道明（日平均播出348次）——《建国大业》中明叔的制服造型有型有格，成功引爆了观众对于中年型帅男星的热烈追捧，吸引了大批80后90后的忠实粉丝，而明叔在广告中的形象却是一身中式衫褂的中年好男人，当明星的受众群体发生变化的时候，广告商们是否也应该紧随潮流重新定位，开发出明叔成熟帅气的广告新形象呢？

　　代言广告播出量最大的女明星：

　　1.冠军：江珊（日平均播出1059次）——铺天盖地的哈药六广告，使江珊成为中国电视广告暴光率最高的明星。观众喜不喜欢不重要，重要的是，只要你看电视，你就得看到江珊的脸，你就得记住哈药六钙加锌口服液。

　　2.亚军：韩影（日平均播出487次）——韩影在演艺界已经属于当之无愧的老前辈，只代言了一个品牌盖中盖，就是这一个品牌使2009年9个月里韩奶奶的形象在电视中播出了13万次！

　　3.季军：周迅（日平均播出385次）——35岁的迅哥儿演技已进入大仙级别，每年都会在大银幕上给我们带来惊喜：2008的李米，小唯，2009的顾晓梦，电视小荧屏上虽然迅哥儿已不再拍电视剧，但仍通过玉兰油、潘婷的电视广告带给我们一系列成熟，妩媚，美丽的形象。

　　“限播令”逼迫广告商改道 植入式广告蓄势待发

　　近日，国家广电总局颁布《广播电视广告播出管理办法》和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，明确要求明年1月1日起，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，上星频道每天18点到24点的时段内，不得播出电视购物广告……

　　这意味着，限播的广告可能要迅速“改道”。但电视行业“强者更强，弱者更弱”的马太效应仍在上演，9月15日，中央电视台“2010年黄金资源广告招标首场发布会”大厅险被客户挤爆，即便遭遇经济危机，央视今年广告价格增幅仍高于往年的10%，据其放风，2010年仍有望继续提价。

　　据悉，湖南卫视、南方电视台等频道的广告价格，也保持了8%以上的年增长率。这在一定程度上论证了“大者恒大”理论。“‘广告限播令’将进一步强化这种趋势。”凤凰卫视广告总监肖荣华直言。

　　新政下的电视购物怎么办？凤凰卫视广告总监肖荣华打趣地说，“不少电视购物企业投入动辄上千万元，是电视台的大客户，任何一家电视台都不会放弃这样的‘财神爷’，电视台会帮橡果国际这样的电视购物企业想好新政应对策略的，甭担心。”

　　“限播令”让广告商们屏住呼吸

　　据记者了解，新办法主要从广告时间、广告内容和广告形式三方面进行了限定。

　　限定电视台在播出每集45分钟长的电视剧时，可以在每集中插播两次商业广告，每次时长不得超过1分30秒;禁止播出机构播出姓名解析、运程分析、含有宣传治愈率、有效率的各类医药广告;限定上星频道每天18点到24点的时段内，不得播出电视购物广告等等。一条条禁令指向明晰，足以让电视台和广告商屏住呼吸。

　　“懵了！我们的洗发水广告正是以中草药为卖点，宣传养发护发的有效率。不知会否触及限播范围。”罗宗负责某知名品牌洗发水广告代理，他的忧虑溢于言表，“我们已经在跟电视台协商，目前还没有具体的方案。”

　　而在电视台一方看来，问题远没想象中严重。“改一下卖点不就行了？医疗广告限定的是内容，而不是形式。捶胸顿足的医疗广告不准播，改成治疗肝病、性病的医院形象广告，不也照样可以播？新政出台的目的是整肃风气，而不是利益。”从事广告经营数十年的刘辉笑着告诉记者，“制作一条电视广告片仅需二十来天，三四个月的新政实施缓冲期，足够限播对象‘酝酿改造’，电视台的广告总量基本不会因此而减少。”

　　限播的广告可能要“改道”

　　一般来说，电视广告片分为胶片制作和数码制作两种，规格一般为“30秒、15秒、10秒”，15秒或10秒短片可以从30秒长片中直接裁剪。“如果用胶片制作，一条30秒广告片大概要100万，动用名演员名导演则可能要数百上千万;数码制作成本比较低，数十万就可以搞定，但效果较差。”广州新节奏互动传媒C E O梁海泉告诉记者，除了购买播出渠道的广告费，广告片制作的成本也不小。可以说，“垃圾广告都是小制作，品牌广告都是大制作”。

　　可以预见，部分医疗、美容等限播广告在新政祭刀举起之际，可能会转拍“品牌广告”，并告别“垃圾广告时段”或小区域覆盖的地方电视台。

　　“电视台分化、广告分流是必然的趋势。撬动电视媒体行业洗牌，也是新政出台的目的之一。”凤凰卫视广告总监肖荣华直言，新办法会使广告黄金时段的资源争夺更趋激烈，强势的媒体会吸纳更多资源，缺乏节目自制能力的地市电视台的广告空间将受到明显挤压。

　　据统计，尽管央视频道仅12个，但占全国电视台广告收入的11%，省级卫视和省级台合计收入占到全国电视广告总收入56%，剩下33%的份额，由为数最多的地级市电视台和少数境外上星频道分羹。

　　电视广告界的“马太效应”，它会随着新政的实施而愈演愈烈。

　　“黄金广告时段”涨幅或超10%

　　随着广告时段的“挤压”，黄金广告时段的单位时间广告价格必然大幅提升。“各大卫视好时段广告都已经排得很满，对每小时插播广告时间进行限制后，涨幅肯定超过10%。”安徽电视台广告中心常务副主任查道存表示。

　　事实上，即便遭遇经济危机，限播令还没真正出台，“南方电视台今年的广告收入仍保持8%到10%之间的涨幅，湖南卫视发展比较迅猛，可以达到13%，央视因为原本基数就很大，2009年广告价格涨幅大概在10%左右。”南方频道监制何新平告诉记者，迄今为止，电视台的广告优质资源高价格策略相当成功，CTR（央视市场研究股份有限公司）的数据显示，电视媒体2009年前三季度广告增幅已达14%。

　　电视购物公司也不会是“炮灰”

　　这对于众多广告商来说，并不是一个好消息。“渠道成本可控性不强”成了购买广告时段的企业，尤其是电视购物企业的经营硬伤。而一道“上星频道每天18点到24点的时段内，不得播出电视购物广告”的禁令更是将电视购物企业逼向死胡同。

　　不过，橡果国际却显得颇为淡定。“事实上，橡果国际已不是一家简单的“T V shopping”公司，我们一直不断向平面、目录和网络等媒体发展，在全国的地面分销共建有2万多个零售网点。已摸索出独有的商业模式和成本控制模式。”橡果国际公关经理胡炜告诉记者。

　　而凤凰卫视广告总监肖荣华则把话挑得更为明朗，“橡果国际上千万、数百万的广告投入是电视台的大客户，任何一家电视台都不会放弃这个‘财神爷’，电视台会帮橡果国际想好(新政应对)策略的，甭担心。”

　　道理很简单，无论政策怎么改革，广告目前仍是中国电视行业主流的盈利模式。“新政会助推电视台筛选优质客户，淘汰低端广告商。”肖荣华说。

　　植入式广告蓄势待发

　　据统计，目前，由电视剧带来的插播广告收入占全国各级电视台广告总收入的50%以上，超过200亿元。而按照新办法规定，以后电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。

　　“国家的用意很明白，逼着电视台来转型。要形成节目与广告的联动效应，依靠节目立台。”南方频道监制何新平告诉记者，眼下，各家电视台都在开会研讨如何自制节目，自拍电视剧，展开植入式广告经营。

　　这一次，湖南卫视又领跑在前。该台近期热播的独播自制剧中，“富二代”们的梦想就是开名爵车，平日里穿的是美特斯邦威，洗发水用舒蕾蚕丝蛋白。这是一场视觉盛宴，更是一场植入式广告的狂欢节。

　　业内人士刘辉说，美国主要电视网的电视剧有75%资金来源于植入式广告。