“达芬奇”事件透视五金业发展

　　日前，央视《每周质量报告》报道了达芬奇家具销售的天价产品中，有相当部分并非其所标榜意大利生产，所用原料也并非品牌宣称的名贵实木。一时间，“天价家具也会造假”的质疑满天飞，整个家具行业都掀起了轩然大波。

　　闹得沸沸扬扬的“达芬奇家具”事件，虽然是个别无良家具企业制售假冒伪劣产品的负面案例，但也从一个侧面表明有众多的国际品牌家具都选择在广东地区寻找代工企业，进行OEM贴牌生产，印证了广东地区家具及其配套家具五金行业的雄厚基础。据国际模具及五金塑胶产业供应商协会常务副会长兼秘书长罗百辉介绍，家具行业的发展离不开家具五金产品，甚至很多家具的品质和档次取决于其所选用的家具五金产品的质量品质。珠三角地区是我国传统的家具五金产品生产基地。广东省的广州、佛山、揭阳、肇庆、东莞、中山、江门等地都有大量家具五金生产企业。在经历了多年的发展之后，广东地区的家具五金企业已经形成了产品门类齐全、内需与外贸并重的特点，并且形成了东莞、中山、顺德、高要等多个各具特色的产业基地。

　　多年来，广东地区的家具五金企业一直是家具五金行业的龙头，出色的市场眼光使广东地区的这些家具五金企业更善于抓住和利用优秀的贸易推广平台。然而，一个本土生产的产品，标上了英文名字便宣称是“国外品牌”后，而标价就可以飙升2倍。在建材行业，更有业内行家大爆内幕，3种手法即可炮制出1个冠冕堂皇的“洋品牌”。挂羊头卖狗肉，其实在五金行业市场不可胜数，而这次的“达芬奇”事件的抖搂，在消费者大呼“坑爹”的同时，也让整个行业都警醒了，“洋货”虽好，却也不能一味迷信，而要根据自己的经济实力和现状去选择购买品牌。

　　同一材质的产品差价，最大竟达到每延米5000元以上，整体厨房的差价更是高达2万～3万元，尤其在本土品牌与标榜“进口”品牌之间。其实走访很多家居卖场时就有发现，不少品牌有着靓丽的洋名字，并且标榜进口的更不在少数，什么源自“意大利”、“美国”、“西班牙”、“德国”等。相关人士大爆过内幕，目前一些橱柜的“伪洋名牌”大致是通过3种手法进行炮制。

　　3种手法炮制1个“洋品牌”

　　1、目前市面上部分所谓“一流高档品牌”在欧洲是名不见经传的，或者说是定位在中低档次的，拿欧洲中低端产品在华就当“名牌”。

　　2、据了解，国内的一些知名品牌的配件如水槽、水龙头，一般报价几百元，多者也不过上千元。但是，洋品牌都是几千元，有的甚至上万元。 把出轨配件标个英文名价格竟可过万，其实这也是由于目前厨卫五金件市场洋品牌当道，人们崇洋心态仍然很严重，部分商家将普通配件谎称为进口品牌，这在高端厨房市场上格外严重。

　　3、其实国外五金橱柜原材料由中国供货的不在少数，部分进口代替全部进口，但一些商家却为获取更多利润而进行模仿。

　　尽管情况如此，但是就目前的出轨市场环境来看，短期内还需为洋品牌“买单”。其实话有说回来，在原创设计等方面，国内品牌的确与国际水平还有一段距离。对于意大利的尖端设计和德国的精湛工艺，国内五金橱柜业在短期内很难跟上，而为之“买单”是无可避免的，但我相信这必将带动整个五金橱柜业的发展，这个局面一定会发生改观。

　　有实力的五金橱柜厂家不多，能买得起高端设备更少，也吸引不了高素质人才为其创新。事实上，目前五金橱柜企业在香港特别行政区，乃至国外注册的不计其数，因为很多政策对这些注册的企业是倾斜的，五金橱柜行业出现“造假”是很难避免的。

　　据国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉介绍，国外许多五金橱柜品牌都并不追求规模生产，有些甚至限量生产，家庭作坊式很多，所以品牌也很多，比如意大利有特点的品牌就有近3000个，这也给了国内一些不良商家一个很好的冒充机会。

　　我们可以算这样一笔账：本土品牌特高档次的同类产品也只在5000元人民币左右。 国外五金橱柜一般按柜体来算价格，好的烤漆材料换算过来也只是一延米400欧元(约合人民币4000元)，但同样产品移到国内却能卖到最低1.2万元人民币每延米。

　　很多人购买卫浴五金配件的时候，都喜欢追求进口产品，其实在国内购买进口产品实在没有必要，因为你所购买的进口产品中的绝大部分还是在中国生产的。国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉强调，由于中国产品的品质和价格优势，目前国际上很多卫浴五金品牌都把产品放到中国来贴牌生产，而中国卫浴五金的生产品质也越来越高，所以在购买卫浴配件的时候，只要用心逛，就一定能选到外形美观、品质优越的国产货的，价格一定也比进口产品便宜一大截。

　　国产品牌应趁势图强

　　“达芬奇”家具以国产货冒充进口货事件近期在家具行业引发持续震动，不少品牌及卖场销售受到不同程度的牵连，一些原以“洋气”品牌为卖点的企业则纷纷撇清产地嫌疑。在家具大省广东，有关部门正在加强督查，行业协会已联合企业开展自查自纠，促进诚信自律。国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉认为，“达芬奇”事件影响了国外品牌在消费者心中的形象，国产品牌应趁势做大图强，改变行业大而不强现状。

　　“达芬奇”事件的影响看来短期内还难以消除。记者近日走访了广州吉盛伟邦琶洲店、美克美家等家具卖场，不少品牌销售人员表示这几天客源相对减少，销售受到影响。正在吉盛伟邦选购家具的顾客周云欢说：“原来很多销售人员都是推销他们的产品有‘外国血统’，现在说的少了，有的还会主动说是在内地生产的。”

　　在这些卖场，名字很“洋气”的品牌为数不少，现场还有不少张贴有“源自意大利”、“美国设计”等宣传招贴，不少销售人员仍然强调其原料和设计上的“外国血统”并非虚假，但并不讳言其在中国生产。

　　在美克美家，Ｃａｒａｃｏｌｅ系列产品宣传其源于美国品牌和设计，现场销售人员说：“我们的产品虽然在中国生产，但所属品牌Ｓｃｈｎａｄｉｇ确实是美国的，在美国已有近６０年历史，２００９年被我们收购后，产品也还是沿用Ｓｃｈｎａｄｉｇ原班设计师的设计。”

　　东莞万恒通家具经营有“路易·威登”、“英伦华莊”、“圣蒂斯堡”等多个品牌，公司总经理王健文强调：“我们的产品都是在内地生产，从未宣传过是进口产品。”

　　不少真正的“洋品牌”则忙于“正名”。在上海，法国“罗奇堡”品牌召开说明会，强调其家具“１００％产自欧洲”，当天法国驻中国大使馆商务参赞、上海领事馆商务主管都到场以表声援。

　　中国家具协会副理事长、城市之窗家具集团董事长王东升说，“达芬奇”是行业内做进口品牌做的最大的，但类似的企业并不多，采用国产货冒充进口货这样手法的企业更少，这个事件确实使整个行业受到影响，消费者质疑声很大，整个行业都会引以为戒。

　　家具五金行业齐声促诚信

　　对“达芬奇”事件反思行动正在各地业界开展。不少业内人士认为，除了要引导消费者盲目“崇洋媚外”，更重要的是改善行业风气，加强诚信自律，树立健康形象。

　　近日，广东省家具协会召开新闻发布会，重申了其２００９年制定的《广东省家具市场诚信自律公约》，倡导广东家具企业积极行动起来，开展“内部自查自纠活动”，协助、配合、参与有关部门开展有关家具行业的安全、质量、环保等检查工作，对不符合要求的情况进行整改，指引会员单位规范经营。同时，广东省工商局将在全省范围内开展对声称进口产品和原产地为外国家具产品的专项检查，对家具的标签标识、产品手册、宣传单张、广告等有声称进口或者标称外国原产地的，查明进货渠道、进货凭据、进口报关单、原产地证明文件等，发现涉及虚假宣传、伪造产地等违法行为的，依法予以查处。

　　王东升表示，“达芬奇”这么大一个企业却出现违背诚信的现象，受到毁灭性打击，业界都非常惋惜。这一事件对家具企业甚至所有中国企业都是一个告诫，做品牌是长期的事业，不能急功近利，诚信建设需要严谨规范，不能投机取巧。

　　 深圳市家具协会近期已分别对成员企业经营者和从业人员召开警示会和进行培训，协会重点强调两个问题，一是诚信经营，二是产品品质。协会秘书长侯克鹏认为，代工产品并不少见，主要的问题在于企业“能不能对消费者敞开心扉”，在产地标签上不要误导。深圳现有１５００多家家具制造企业中，也有一部分曾经为国外品牌做过加工，在标签上都会进行产地注明。“一家企业出了问题，影响的是整个行业，只有企业、行业、消费者和全社会都重视诚信，行业才可能健康发展”。

　　近年来我国家具行业规模快速发展扩大，但也存在大而不强、“叫得响的品牌不多”的现状。国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉认为，“达芬奇”事件既敲响了行业警钟，也影响了消费者对国外品牌的看法，这给国产品牌带来了机遇，应趁势做大图强。

　　广东省家具协会数据显示，２００６年中国家具出口总值首次超过意大利、成为世界家具出口第一大国以来，产品款式、质量、档次都有了重大进步，２０１０年全国家具总产销额８７００亿元人民币，其中出口总额３３６亿美元，约占世界家具进出口总值的３０％，其中广东家具出口１３５．３亿美元，占全国的４０％。

　　“中国家具看广东，广东家具看深圳”。据国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉介绍，深圳家具行业每年都有上百亿出口产值，在全国排名第一，但在消费者心目中叫得响、想得起的品牌只有二三十家，“达芬奇”事件具有两面性，目前国内消费者更多的是质疑国外品牌，国产优质品牌应趁机做大做强，化危为机。

　　广东省家具协会会长王克表示，国内部分企业在与国际品牌合作生产出口家具的过程中，已经达到欧美中高档产品的技术水平，但价格却十分有竞争力，我国家具产品质量也稳步提升，以广东省为例，家具合格率为７０％－８０％，同时拥有众多中国名牌产品、中国驰名商标、省名牌产品、省著名商标，基本可以满足中高端消费者的需求。

　　目前，深圳家具行业已推行品质前置检测，每更换一批原材料或供应商都要到检测中心进行强制检测。“这有利于严格控制产品品质，如果是靠质量监督部门的市场抽查，那时产品已经出来了，影响难以挽回”，侯克鹏说。

　　国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉表示，由于目前消费者购买家具主要还是通过大卖场，再选择品牌，这对国产品牌建设产生一定困难，协会下阶段的规划是打造深圳家具的集体区域性品牌，全行业团结一致，在国内外培养、巩固“深圳家具”乃至“深圳质量”的优质、诚信形象。