法国名牌产品衰落的教训

　　在20世纪六十年代，法国是世界蘑菇的第一生产国，成品罐头行销欧洲各国。然而在今天，法国罐头那至高无上的地位早已为中国和荷兰取而代之，而且一蹶不振；曾经在世界各国畅销的法国巴斯克拖鞋，现在却被中国的草底帆布拖鞋击败，就连在法国本土市场，巴斯克拖鞋也销声匿迹；称雄世界多年的法国名牌拉链，也已被千万公里长的日本拉链缠裹，自从日本吉田公司以低于法国名牌拉链30%的价格冲击国际市场后，法国拉链厂的生意就此不景；年产850亿根香烟的法国烟草业，也受到美国和南非烟草厂商的打击，法国卷烟工人的命运岌岌可危。

　　细究法国驰名于世的名牌产品频陷滑铁卢而中道衰落的成因，当然是林林总总，不一而足。其中价格昂贵、交货太迟，以及保守教条三大原因，尤其值得我国企业界以之为鉴。

　　先说价格因素，以衬衫为例：没有一家法国厂家会生产每件低于80法郎的衬衫，可三分之二的顾客却不愿以70法郎以上的价格来购买一种衬衫，因此，当遇上价廉物美的国外竞争对手，就不可避免地败下阵来。

　　再看交货太慢的案例。在法国，传统制造厂商在时间上的要求一向反应迟钝。当一个商人要求他们在某个时间提供多少商品时，他们首先回答的是“不可能”。法国一家公司的经理说，在法国剪裁一件衬衫要20分钟，而在美国只需10分钟。再举园艺方面一个惊人的例子，要是一个巴黎零售商想在次日购进品种齐全的鲜花，那只有到荷兰才能办到，而荷兰的鲜花却有一部分来源于法国。在现代信息社会里，时间就是金钱，法国商家企业的慢，无疑是作茧自缚，让自己钻进死胡同。

　　最后谈保守教条，法国制造商只会跟在市场需求的后面跑，而不太会走在它的前头，哪怕是半步。许多厂商总是捧着老教条不放：货好客自来，也就是酒香不怕巷子深，无需广宣传。结果，在许多法国人都穿上外国生产的棉布短裤的时候，制造厂商仍糊里糊涂地生产优质法兰绒短裤应市。虽然这也是一种名牌产品，但却因为未能适应消费者的时尚，最终成为积压品。

　　上述三大弊病，可说是条条皆中生意经的命门死穴，如此进行市场运作，焉能使品牌之树长青？我国名牌产品不少，有些也正在效法法国那些衰落品牌之后尘，陆续陷入困境、绝境之中，前车之鉴，后车之覆，作为地球村村民之一员，我国企业界人士似应记取法国企业这些难得的经验教训，亡羊补牢。