中国是一个历史文化悠久的大国，从国产动画片创作实际情况来看，中国古代文化传统一直是当代动画创作的资源宝库。《大闹天空》、《宝莲灯》、《哪吒闹海》等国产动画片，都沿袭了传统的题材和故事，中国古代传统文化资源让动画片的创作者获得了新的灵感和想象。另一方面，从接受美学的角度，传统文化资源所提供的动画形象更具有潜在的传播优势，更容易被观众接受和认同。很长一个时期，中国大制作的动画片大多取材于中国传统文化，这类动画片基本上停留在文化层面，其商业属性大都没能实现。

　　《喜羊羊与灰太郎》（牛气冲天/虎虎生威）的上映，打破了国产动画片取材于中国传统文化的惯性，这部国产动画片的成功，从根本上是动画形象品牌的成功。在我看来，直观而独特的动画形象无疑是打动观众的第一要素，喜羊羊包括其众多羊群、狼群形象的出现，既富含了中国民族特色的美术风格，又将国际流行时尚为我所用，并兼顾了审美传统的惯性，最重要的是，该片的创作者以当代动画片观众喜闻乐见的形式、以当代审美时尚接通了观众的审美功能，使影片完成了传统文化的当代性转变。

　　从实际操作层面，《喜羊羊与灰太狼》系列电影的成功，除了动画形象、动画故事的成功外，最重要的是坚持，这里包括资金支持、创作队伍凝聚、不懈的推广等等挖井式作业，其核心是以儿童最能接受的电视为突破口，几百集的电视动画，数十年的积累，培养了一批又一批儿童观众，为电影版的《喜羊羊与灰太狼》的完美上映做了成长铺垫，可以说电影版是电视版延伸的升级产品。电影版的上映，其营销的核心运用了“小手牵大手”或“一加三家庭”模式，迎合了家庭贺岁的传统生活理念，可以说，《喜羊羊与灰太狼》是中国真正意义上的贺岁剧。

　　纵观美国、日本的动画片，其创造的诸多动画偶像在社会生活中的各个方面都有广泛运用，以艺术成功为先导，最终达到商业的成功。 即将上映的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》作为系列电影之三，是喜羊羊与灰太狼之系列形象的品牌延续，这部动画片的赢利模式无疑是开发形象品牌，以动画形象先深入人心，然后，各种相关的衍生产品随之而来，其品牌形象不断地运用到更广泛的领域中，比如可以推出相同内容或者题材的电脑游戏、玩具、商标等。我以为，《喜羊羊与灰太狼》系列电影的上映以及其推广模式，基本接近美国、日本的艺术和商业模式，为中国的动画片尝试着走一条可持续发展之路。