远程炮专栏

    “龙腾入世十年，家电行业风雨几多？如狼似虎，还是仓鼠流窜？试问诸位江湖大佬。”这是我上周发出的一条新浪微博，期待业界煮酒研讨。
    很多时候，我们热衷于宣扬我们的成就。入世十年，数字上更直接地造就了中国家电厂商更多的辉煌成果。厂商们确实也有理由骄傲。美的、格力、海尔占据了全球空调白电行业的绝对领先份额，志高、奥克斯、格兰仕等等在海外OEM市场也是攻城拨寨捷报频传。TCL、创维、康佳、长虹的老总们最近因市场不景气略显沉寂了些，但也时不时地听到他们的CEO们滔滔不绝地宣讲管理经验发展模式。相比之下，我们倒是经常听到欧美家电巨头退出市场的消息，一会是飞利浦、美泰克、GE剥离家电产业了，一会是索尼、松下等韩日消费电子龙头亏损财报出炉了。
    当我们津津乐道于中国的家电产业集群规模已经足够强大，中国已经事实上成为承接全球家电制造的最重要基地，当我们沉醉于全球绝大多数的空调、冰箱、微波炉、小家电都是中国制造、中国设计、甚至中国创造的时候，我们其实也可以适当地清醒下，探讨下30年来主要靠规模上量、靠价格取胜的中国家电产业，展望未来，形势是否继续乐观，类似的繁荣辉煌还能延续多久？
    还真的不是杞人忧天，或者危言耸听。6月1日-3日在北京举行的2011中日绿色博览会，就让包括我在内的家电业界同行唏嘘不已。
    我们看到了什么？以彩电敲开中国市场大门并为中国百姓熟知的日立、东芝展台，已经看不到任何一个家电产品；佳能、奥林巴斯展示的是绿色环保、节能再生的产品技术；贵为全球最大消费电子龙头的索尼，展示的是太阳能，水处理等环保概念与技术；松下以创能、蓄能、节能和能源管理为基础，向参观者展示了从家庭、店铺、楼宇、公共场所到整个区域的综合节能解决方案。
    可以说，除了绿色环保、节能再生的产品技术以及解决方案外，我们蓦然发现，日本消费电子龙头企业早己悄然转型了。或者以同行的评论说是，在传统消费电子终端上，他们已经不和中国企业玩了。此时就不难理解日立、东芝等表面上逐步淡出家电的原因了——他们有更广阔的天地去经营，更前沿的科技去开发。历史的经验告诉我们，大概用不了多久，中国的家电企业将乖乖地捧出自己仅有的微薄利润，上门求购新一代的更适应市场的产业技术专利或者部件。
    奈何在如今大多数的国人眼里，包括众多家电品牌厂商，记者同行在列，我们还停留在日资巨头拼不过中国家电，集体没落败落的误区。我们自以为胜利狂欢，其实却蒙在鼓里苟且偷生。
    与中国家电厂商在全球范围内高歌猛进的同时，我们不得不徒叹遗憾短视。比如，放眼整个在北京举办的中日绿博会，官方赞助商清一色的全部是日本企业，包括松下、住友、佳能等。再比如，诺大的中国国家会议中心展厅，全部是日本企业唱主角，要找到一个中国企业真的很难，仅有少数区域政府展台偏隅角落。有同行问我观感何好，我直言相告，那些动辙说日本家电业没落的专家，绝对是无知加笨蛋！