跨界营销--海尼根啤酒线下动员令


下面介绍的这个案例,不仅仅是一个有趣的市场营销活动,同时还对未来商业发展有着巨大的意义。

 

前两天,和某博友在微博上互相留言。对方组织了一个社会化网络的营销研讨会。想了解我对哪个话题有兴趣。我说,很有兴趣的话题:企业如何面对社交网络。

 

对方答,社交网络和广告属于精准营销。(实际上。。。对于这句话的意思我非常困惑。)

 

我答:社交网络和广告。。。和精准营销。。。完全是两码事,实在不明白你的意思。(实际上,说两码事是不准的,应该是相互交叉,有关联,有差异,不能说谁完全属于谁。)

 

对方解释道:因为人群精准,所以广告更精准。(我更困惑了,难道这就是精准营销的定义吗?我想说,任何广告营销的基础收拾精准的向目标消费者进行宣传,只是目标消费者定义范围的广与窄不同。总不能说,都是精准营销。)

 

我答:如果企业将社交网络视为精准营销,那么结局一定很悲惨。

 

总之后面有一堆令我困惑的对话往来。。。那是另一回事了。虽然对方称自己关注的领域是移动互联网和微传播,但是同关注这一领域的我总觉得对话前言不搭后语。也正是如次,非常希望有机会当面争论一番才叫爽快。对事不对人。

 

只是说到这里,我需要强调一下,企业应该把社交网络视为什么。 社交网络并不仅仅是技术,不仅仅是媒体,不仅仅是营销广告渠道。社交网络是未来,是在未来消费者沟通的一种方式。这种方式会改变人与人信息沟通的方式与内容。就如同火车,飞机,电话,电视等对这个世界的改变一样。

 

所以,如果仅仅把社交网络看做是广告营销平台,就非常片面了。

 

社交网络建立的是一种新的信息沟通方式与规则,最终会影响到任何一个社会细节处。不夸张的说,在商业领域,总有一天,连公司的组织架构都需要参考社交网络而发生巨大的改变。

 

现在,回到案例。这只是一个实验与实践,只是一个开始。海尼根啤酒发明了一种酒瓶起子,一旦使用起子打开啤酒,起子通过内置蓝牙或无线网接入器,就会在FACEBOOK上更新一个信息,告诉同城市的好友,我正在家中喝啤酒!随后,也许就就会有人赶来和你一同喝酒,一同大趴。海尼根用这个方式,把社交网络模式带入到欧美年轻人的大趴生活中。

 

也许,在未来,只要你愿意,当你看调到体育频道观看欧冠的时候,你的FACEBOOK就会公布这一消息,朋友会赶来一同观看,或者在网络上边看边聊球。当你将车上的导航目的地定位到附近的商业街,准备去逛街购物的时候,拥有同样目的地的好友就会连接到你的网络上来,并相约一起逛街。这就是基于社交网络未来的一瞥。你相信吗?我。。不相信,我相信的是,未来会比这个更酷!

 

发布于 AI/互联网 .由

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