随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。无论是对于拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业，还是处于起步成长阶段的服装品牌商，电子商务都是一个市场前景广阔、充满机遇的企业必备战略之一。然而，相对于部分欧美国家服装零售领域超过20%的市场份额属于网络营销的现状，我国服装业网络营销市场发展还属于起步阶段，上升空间非常巨大。

近年来，国内中小服装企业由于市场品牌竞争激烈，面临巨大压力：成本提升，库存周期缩短，传统市场准入门槛提升。在竞争和成本的双重挤压下，众多服装厂商的平均利润率下滑;终端消费人群需求被不断细分，小批量、多品种生产需求增加。与此同时，消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高。只占有加工制造或批发销售环节的众多中小企业抵御风险的能力越来越小，转变营销观念，需求新的突破成为企业加入电子商务阵营的目标。

而对于在线下已经建立了良好品牌形象，拥有了较高知名度的大型服装企业，开辟电子商务市场更是大势所趋。业内人士表示，大型企业凭借强大的供应链能力、品牌优势等各种优势资源进军电子商务，已经成为２０１０年中国电子商务市场的一大特点。而未来的电子商务将会呈现为“线上线下高度统一”、“各种优势资源相互补充”的全新商务模式。

和几年前相比，目前的电子商务环境也有了较大改善，不管是物联网技术、国家对支付政策的规范化、支付手段的多样化和支付信用度的提高，还是物流管理的成熟度，都已得到了质的飞跃，并且这些因素已得到了市场的成功验证。良好的市场环境和市场基础，为传统企业进军电子商务领域提供了优厚的条件。

事实上，不少业内人士都认为传统企业转型做电子商务，应该算是电子商务历史上的第３次浪潮。相关部门预计，到２０１２年我国网上零售市场销售规模将达到７１３０亿元人民币，占整体市场规模的３．５％。随着未来网购渠道融入主要的销售渠道，市场逐渐成熟，对于传统企业而言，这无疑是一次迫切的变化和趋势。

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