首先,感谢论坛。说这话有点像那些影帝影后们得奖后要感谢出品方一样。很虚伪!
从市场表现来看,中国迄今为止还没有一家论坛级产品在公众市场出现。从运营角度看,论坛又是中国这个互联网市场上运用最多的一种互联网产品。各行各业充斥着大大小小的论坛不胜枚举。是中国互联网内容方面真正的缔造者。
从技术和产品模式来看,它是博客,掘客,SNS,所有WEB2.0的母亲。
从内容来看,它是用户产生内容,用户消费内容的父亲。
如果单从WEB2.0泡沫说起,根子就出在论坛从没真正赢利过。父母是家庭的根本,他们的作用只是一种内容的产生机制产品,他们的子女也多半是艺术工作者。蓬头垢面,不良于经济生活,孑然于世。
悲剧的内容模式
我们得承认是论坛为中国的网络发展奠定了内容基础。如果搜索引擎靠门户从报刊复制和人工采集的那点内容为基础,我想百度早喝西北风去了。后来论坛又生下了儿子博客和女儿掘客。让百度有了产品应用的基础,所以百度老李要给论坛运营者多一些青眼。
当大众走进并参与到互联网内容的生产的时候,悲剧已经注定。
为什么?
1:我们不可能向生产者自已收费。所以消费这些内容注定是免费的。
2:大众产生的文化,是流行文化和泛文化。这种信息本身没有买卖的意义。
悲剧还在继续:
虽然论坛对产生的内容做了一些聚合(这是门户的做法),但版块内的内容是没有有效管理和规整的,内容越来越多,想找到点东西得到海底去探索了。你会买份不知从何看起的报纸吗?
最后的晚餐:
论坛最给力的内容生产机制“顶”,恰好是消费内容最大的障碍。一个好的内容被无数的顶催生的同时,也为他的传播和后来的消费带来的阻隔。所以大家可以看到好多很好的内容最终由论坛产生,流量却跑到了QQ共享,豆瓣,百科。
赢利模式—得了癌症的流量变现
互相网现有的赢利模式有三种:广告,增值服务,产品买卖。论坛从技术上来讲已经不具备做增值和产品开发的基础。所以最直接的流量变现就是广告。
我们知道在中国,网站的运营成本和流量现金还远没有达到趋和为零的状态。再加上一个网站的流量以广告形式变现的时候就会形成很多剩余价值不高的流量,因为有价值的广告位置是有限的。从运营的角度论坛就是个妓女,亏了身体还没挣着钱。永远也成不了能潜规则的电影明星。
我们也看到很多大的论坛在做内容增值服务。不是为用户提供增值服务,是为企业提供广告软文服务。这个一定不可能成为它的主流赢利模式,因为它会把论坛最本质的生产机制破坏的一干二净。
做内容的实质就是做门户。我们可以看到搜狐,天涯其实都是以论坛为基础的门户。
世界上最大的门户网站雅虎市值不断下降,不断裁员。为什么呢?因为FACEBOOK,因为Twitter。
真正的门户已日薄西山,何况信息价值供应低端的论坛。
我们已看到它的结局,就不必再纠缠于它的过去。