元升太阳能因影视明星范冰冰代言走红，也因范冰冰产品被更多消费者所认知。在外界看来元升成为了太阳能行业因明星代言，品牌价值增幅最大的企业。范冰冰自2006年为元升代言4年之后，又签订了4年代言协议，如此之长的代言时间，范冰冰似乎成了元升太阳能褪不去的标签。但近日，在一次经销商会上，元升太阳能集团董事长吴道元却对品牌形象代言人有了新的释义。

     吴道元认为，实际上现在元升太阳能品牌形象代言人有三个人，一个是范冰冰，她属于高空形象代言人，另一个形象代言人是庞大的经销商群体，他们属于终端代言人，还有一个代言人就是广大的用户。

    三个代言人的意义各有不同，范冰冰为提升品牌形象创造了价值，直接面对消费者的经销商则为品牌推广创造了价值，而成千上万的用户起到了品牌推广的扩大价值。如果说范冰冰形象代言具有象征意义的话，那么经销商形象代言和用户形象代言更具实际意义。经销商可以更全面、更系统、更直接地向消费者宣传元升产品和元升文化，增强他们对元升品牌的认同感。好的产品不是一个人说了好才是好，也不是自己好说它就好，人人说好才是真的好，那么忠实的用户用亲身体验来证实产品好最有说服力。

吴道元对企业形象代言人的重新释义，别有一番新意，虽然元升品牌因借力明星而走红，但他却能够清醒地认识到，经销商才真正是品牌推广的“根”，而用户则是“上帝”。也正因为有这样深切的感悟，才发自内心的把维护经销商利益放在重要位置，甚至为经销商设立了投诉电话，对业务员推诿扯皮的现象进行监督，并由他亲自对投诉情况进行处理。也正是因为对用户当作了上帝，才在行业内率先实行了“十年免费换管”的承诺。

元升太阳能对品牌形象代言人新的诠释，实际上反映出的是企业非常清晰企业发展的源动力来自哪里，未来怎么发展的全新思想，为许多想依赖明星代言谋求发展却事与愿违的企业提供了答案。