文/苗得雨

Kik已经红的让Google妒忌了吗？至少从Google的近日的行动上来看情况是这个样子。就在3月26日，Google推出了秘密开发的网络短信群发软件Disco。与已经广为人熟知的Kik，还有国内的米聊、腾讯微信一样，Disco是一款基于手机的短信群发软件，可以让用户通过iPhone手机建立社交关系，互相免费发送短消息。

其实从目前Google的麻烦来看，激励他快速向网络短消息社交软件挺进的动力可能更多的来自Facebook。这个敢于在创立之初就对Google的爬虫设立围墙的公司如今已经成为了世界上最具潜力的互联网公司，不仅华尔街的投资者看好，连好莱坞都预感到了其强大的气场，根据Facebook创始人马克扎克伯改编的电影《社交网络》险些成为了今年的奥斯卡最佳影片。谷歌开发Disco的用意显然是希望通过Kik的模式，摸索出一套新的社交战略，来挽回在Facebook面前不断退败的广告市场。

有意思的是，在中国互联网市场，最像Facebook的SNS社交网站们也在向短信社交软件突进。就在Google发布Disco的前一天，曾经一度让国内公司白领偷车偷菜偷到痴狂的社交网站开心网也发布了一款网络短信群发社交软件——飞豆。从市场遭遇来看，开心网和Google目前的状况颇有几分相似。在海外热火朝天的Facebook模式虽然成就了开心网，但当下大众关注明星的热情显然高过了关注身边人，微博的异军突起让所有人都有些措手不及。以至于在Facebook被全球都看好时，中国的Facebook们却被微博盖过了风头。

而继腾讯微信、盛大KIKI等之后，开心网推出飞豆显然也是想通过将网站原有的用户人脉关系复制到手机平台，然后重新激活并扩大用户群的活跃度与用户黏性。盛大推出的KIKI显然也是希望能够在众多游戏厂商的围堵中，通过网络短信群发软件粘合自己的用户群。腾讯的微信可能是这其中最缺乏目的性的，保持存在并逐步渗透可能是不缺钱花的企鹅的唯一目的。

不过，虽然目前国内模仿Kik模式的软件众多，但是短期之内并不会出现像新浪、腾讯和搜狐在微博中展开的抢明星肉搏战。这主要是与各家原有用户群体构成有关，腾讯的用户构成复杂，发展的用户关系也较为多元。盛大的用户群体以游戏玩家为主，先期粘合这部分用户是盛大目前的主要目标。而开心网则应该指向的是自己那些忠诚的办公室白领，将他们从微博中拉回来，或者说让他们在发微博的同时腾出点儿时间来用飞豆。

统计网络计量学研究者迈克·塞沃尔曾说过：“目前在线社交系统是非线性成长的，因为不同商业因素在塑造不同的社会关系，每个社交体系都要建立一套独立的名称标识体系，Facebook和Twitter的注册名称只有不足36%的重叠。”而也正是这种对于社交关系管理的多维度与不对称，让社交关系网站和微博迅速崛起，诞生了一个又一个规模庞大的新关系网络。

从目前的现状说谁能够最终成为中国的Kik有些为时尚早，盛大拥有将掏钱作为习惯动作的游戏玩家，开心网拥有愿意尝鲜和分享沟通的白领一族，腾讯有庞大的用户群体，似乎所有的各家都拥有自己独特的优势。免费短信在中国的Kik模式中或许只是一个亮点，而众多的国产Kik们，谁能够如同新浪微博一样，率先摸索到中国用户的痒处是目前竞争的关键。

但无论如何，我们可以明确一点，网络短信群发软件已经开始逐渐预热了。