每年开春，白电企业都会喊一阵“涨价”，这几乎已经成了铁律，今年也不例外。有意思的是，几乎每年喊涨价的理由都不变，什么“原材料涨价”、“人力成本增加”等等，总之，不涨价对不起消费者。

　　今年的“涨价”到目前为止仍停留在“光打雷，不下雨”层面，问问国美、苏宁，没一个说收到了企业的涨价通知。反倒是不少消费者看到国美、苏宁的广告，都在宣传降价促销。这的确是件很奇怪的事情。

　　全健康、成熟的市场。以冰箱行业为例，2009年多达200多个品牌，其中90%为作坊式企业。这部分企业的存在，对冰箱产业的发展有害无益，必须尽快退出市场。因此，一线企业坚持不涨价，实际上是一种“洗牌战略”，逼迫弱势品牌退出市场。 实际上，在发改委约谈之前，格力董明珠已明确表示格力不会涨价，“压力将通过企业自身努力来消化”，美的方洪波也有类似表示。榜样的力量是无穷的。只要格力、海尔、美的三大品牌坚决不涨价，其他品牌是很难涨上去的。 不仅空调如此，其他白电产品如冰箱、洗衣机也一样。海尔一直无冰箱、洗衣机涨价的计划，从而导致其他品牌如美菱、新飞冰箱，及小天鹅、美的洗衣机很难涨价。 有人说今年空调价格比往年高出不少，是的，这是由高端变频占空调产业群的比例大幅度提高带来的，并非涨价的结果。

　　还有更有意思的，白电企业喊了一个多月的涨价没敢动手，发改委却捷足先登果敢出手。

　　身的市场地位及品牌影响力。为什么同样由TCL代工的飞利浦彩电，原料成本及劳动力成本与TCL彩电完全一样，价格却高出TCL彩电不少？这里面就有飞利浦品牌的因素。 有意思的是，奥克斯高喊涨价弄巧成拙，无意间暴露了企业自身存在的问题——至今未建立完整的空调产业链条，“80%以上原材料不能自供”的情况，在格力、美的身上并不存在。 实际上，原材料及人力成本涨价的压力，不会仅仅落在奥克斯等二三线品牌头上，格力等大品牌也不可能幸免。一线品牌坚持不涨价，还有别的考虑和原因。 首先，一线品牌盈利能力强，消化成本上涨压力的能力也强。年报显示：2010年海尔集团实现盈利超过60亿元，格力电器超过42亿元，美的电器超过31亿元。从毛利率看，格力空调毛利率超过22%，美的、海尔超过17%；海尔冰箱和洗衣机的毛利率更是高达28%以上。须知，中国彩电企业平均毛利率不到12%。 这意味着什么？意味着空调、冰箱、洗衣机一线企业，至少可以承受5—10%的成本上涨压力。换言之，到整机厂家这个层面，即使成本上涨5—10%，也不会对主流企业造成伤筋动骨的压力，企业需要付出的代价，仅仅是牺牲部分盈利。更何况原材料上涨并非常态，还有下降的时候。 其次，一线品牌还有战略上的考虑。那就是在成本上涨的时候咬死价格，必将造成盈利能力低下、成本管理能力不足的企业生存困难，并加速退出市场。目前，中国白电市场仍然不是一个完 据媒体报道，日前发改委约谈多个行业协会，其中包括家电行业，用意十分明显：家电产品不得擅自涨价。

　　本来想涨而心有顾虑没敢涨，这下好了，面对发改委这柄高高悬在头上的尚方宝剑，白电涨价的想法将化成泡影。

　　全健康、成熟的市场。以冰箱行业为例，2009年多达200多个品牌，其中90%为作坊式企业。这部分企业的存在，对冰箱产业的发展有害无益，必须尽快退出市场。因此，一线企业坚持不涨价，实际上是一种“洗牌战略”，逼迫弱势品牌退出市场。 实际上，在发改委约谈之前，格力董明珠已明确表示格力不会涨价，“压力将通过企业自身努力来消化”，美的方洪波也有类似表示。榜样的力量是无穷的。只要格力、海尔、美的三大品牌坚决不涨价，其他品牌是很难涨上去的。 不仅空调如此，其他白电产品如冰箱、洗衣机也一样。海尔一直无冰箱、洗衣机涨价的计划，从而导致其他品牌如美菱、新飞冰箱，及小天鹅、美的洗衣机很难涨价。 有人说今年空调价格比往年高出不少，是的，这是由高端变频占空调产业群的比例大幅度提高带来的，并非涨价的结果。

　　我们来看看喊涨价的都是哪些企业吧。

　　身的市场地位及品牌影响力。为什么同样由TCL代工的飞利浦彩电，原料成本及劳动力成本与TCL彩电完全一样，价格却高出TCL彩电不少？这里面就有飞利浦品牌的因素。 有意思的是，奥克斯高喊涨价弄巧成拙，无意间暴露了企业自身存在的问题——至今未建立完整的空调产业链条，“80%以上原材料不能自供”的情况，在格力、美的身上并不存在。 实际上，原材料及人力成本涨价的压力，不会仅仅落在奥克斯等二三线品牌头上，格力等大品牌也不可能幸免。一线品牌坚持不涨价，还有别的考虑和原因。 首先，一线品牌盈利能力强，消化成本上涨压力的能力也强。年报显示：2010年海尔集团实现盈利超过60亿元，格力电器超过42亿元，美的电器超过31亿元。从毛利率看，格力空调毛利率超过22%，美的、海尔超过17%；海尔冰箱和洗衣机的毛利率更是高达28%以上。须知，中国彩电企业平均毛利率不到12%。 这意味着什么？意味着空调、冰箱、洗衣机一线企业，至少可以承受5—10%的成本上涨压力。换言之，到整机厂家这个层面，即使成本上涨5—10%，也不会对主流企业造成伤筋动骨的压力，企业需要付出的代价，仅仅是牺牲部分盈利。更何况原材料上涨并非常态，还有下降的时候。 其次，一线品牌还有战略上的考虑。那就是在成本上涨的时候咬死价格，必将造成盈利能力低下、成本管理能力不足的企业生存困难，并加速退出市场。目前，中国白电市场仍然不是一个完 奥克斯可能是喊涨价声音最高的企业，按照奥克斯的说法：“空调80%的原材料并非由空调企业掌握”，因此今年涨价应该在10%左右。也有其他一些二、三品牌随声附和。

　　空调到底该不该涨价？按道理说该涨，凭什么原材料涨价整机就不能涨？原来，涨还是不涨，这里大有讲究。

　　大多数人想当然地以为，产品售价完全由成本决定，实际远非那么简单。成本是影响定价的最重要因素，但不是全部因素。还有一个因素企业在定价时必须考虑，那就是竞争环境。没有哪个企业在定价时不考虑竞争对手的价格，也没有哪个企业在定价时不考虑企业自身的市场地位及品牌影响力。为什么同样由TCL代工的飞利浦彩电，原料成本及劳动力成本与TCL彩电完全一样，价格却高出TCL彩电不少？这里面就有飞利浦品牌的因素。

　　有意思的是，奥克斯高喊涨价弄巧成拙，无意间暴露了企业自身存在的问题——至今未建立完整的空调产业链条，“身的市场地位及品牌影响力。为什么同样由TCL代工的飞利浦彩电，原料成本及劳动力成本与TCL彩电完全一样，价格却高出TCL彩电不少？这里面就有飞利浦品牌的因素。 有意思的是，奥克斯高喊涨价弄巧成拙，无意间暴露了企业自身存在的问题——至今未建立完整的空调产业链条，“80%以上原材料不能自供”的情况，在格力、美的身上并不存在。 实际上，原材料及人力成本涨价的压力，不会仅仅落在奥克斯等二三线品牌头上，格力等大品牌也不可能幸免。一线品牌坚持不涨价，还有别的考虑和原因。 首先，一线品牌盈利能力强，消化成本上涨压力的能力也强。年报显示：2010年海尔集团实现盈利超过60亿元，格力电器超过42亿元，美的电器超过31亿元。从毛利率看，格力空调毛利率超过22%，美的、海尔超过17%；海尔冰箱和洗衣机的毛利率更是高达28%以上。须知，中国彩电企业平均毛利率不到12%。 这意味着什么？意味着空调、冰箱、洗衣机一线企业，至少可以承受5—10%的成本上涨压力。换言之，到整机厂家这个层面，即使成本上涨5—10%，也不会对主流企业造成伤筋动骨的压力，企业需要付出的代价，仅仅是牺牲部分盈利。更何况原材料上涨并非常态，还有下降的时候。 其次，一线品牌还有战略上的考虑。那就是在成本上涨的时候咬死价格，必将造成盈利能力低下、成本管理能力不足的企业生存困难，并加速退出市场。目前，中国白电市场仍然不是一个完80%以上原材料不能自供”的情况，在格力、美的身上并不存在。

　　实际上，原材料及人力成本涨价的压力，不会仅仅落在奥克斯等二三线品牌头上，格力等大品牌也不可能幸免。一线品牌坚持不涨价，还有别的考虑和原因。

　　身的市场地位及品牌影响力。为什么同样由TCL代工的飞利浦彩电，原料成本及劳动力成本与TCL彩电完全一样，价格却高出TCL彩电不少？这里面就有飞利浦品牌的因素。 有意思的是，奥克斯高喊涨价弄巧成拙，无意间暴露了企业自身存在的问题——至今未建立完整的空调产业链条，“80%以上原材料不能自供”的情况，在格力、美的身上并不存在。 实际上，原材料及人力成本涨价的压力，不会仅仅落在奥克斯等二三线品牌头上，格力等大品牌也不可能幸免。一线品牌坚持不涨价，还有别的考虑和原因。 首先，一线品牌盈利能力强，消化成本上涨压力的能力也强。年报显示：2010年海尔集团实现盈利超过60亿元，格力电器超过42亿元，美的电器超过31亿元。从毛利率看，格力空调毛利率超过22%，美的、海尔超过17%；海尔冰箱和洗衣机的毛利率更是高达28%以上。须知，中国彩电企业平均毛利率不到12%。 这意味着什么？意味着空调、冰箱、洗衣机一线企业，至少可以承受5—10%的成本上涨压力。换言之，到整机厂家这个层面，即使成本上涨5—10%，也不会对主流企业造成伤筋动骨的压力，企业需要付出的代价，仅仅是牺牲部分盈利。更何况原材料上涨并非常态，还有下降的时候。 其次，一线品牌还有战略上的考虑。那就是在成本上涨的时候咬死价格，必将造成盈利能力低下、成本管理能力不足的企业生存困难，并加速退出市场。目前，中国白电市场仍然不是一个完

　　首先，一线品牌盈利能力强，消化成本上涨压力的能力也强。年报显示：2010年海尔集团实现盈利超过 每年开春，白电企业都会喊一阵“涨价”，这几乎已经成了铁律，今年也不例外。有意思的是，几乎每年喊涨价的理由都不变，什么“原材料涨价”、“人力成本增加”等等，总之，不涨价对不起消费者。 今年的“涨价”到目前为止仍停留在“光打雷，不下雨”层面，问问国美、苏宁，没一个说收到了企业的涨价通知。反倒是不少消费者看到国美、苏宁的广告，都在宣传降价促销。这的确是件很奇怪的事情。 还有更有意思的，白电企业喊了一个多月的涨价没敢动手，发改委却捷足先登果敢出手。 据媒体报道，日前发改委约谈多个行业协会，其中包括家电行业，用意十分明显：家电产品不得擅自涨价。 本来想涨而心有顾虑没敢涨，这下好了，面对发改委这柄高高悬在头上的尚方宝剑，白电涨价的想法将化成泡影。 我们来看看喊涨价的都是哪些企业吧。 奥克斯可能是喊涨价声音最高的企业，按照奥克斯的说法：“空调80%的原材料并非由空调企业掌握”，因此今年涨价应该在10%左右。也有其他一些二、三品牌随声附和。 空调到底该不该涨价？按道理说该涨，凭什么原材料涨价整机就不能涨？原来，涨还是不涨，这里大有讲究。 大多数人想当然地以为，产品售价完全由成本决定，实际远非那么简单。成本是影响定价的最重要因素，但不是全部因素。还有一个因素企业在定价时必须考虑，那就是竞争环境。没有哪个企业在定价时不考虑竞争对手的价格，也没有哪个企业在定价时不考虑企业自60亿元，格力电器超过42亿元，美的电器超过31亿元。从毛利率看，格力空调毛利率超过全健康、成熟的市场。以冰箱行业为例，2009年多达200多个品牌，其中90%为作坊式企业。这部分企业的存在，对冰箱产业的发展有害无益，必须尽快退出市场。因此，一线企业坚持不涨价，实际上是一种“洗牌战略”，逼迫弱势品牌退出市场。 实际上，在发改委约谈之前，格力董明珠已明确表示格力不会涨价，“压力将通过企业自身努力来消化”，美的方洪波也有类似表示。榜样的力量是无穷的。只要格力、海尔、美的三大品牌坚决不涨价，其他品牌是很难涨上去的。 不仅空调如此，其他白电产品如冰箱、洗衣机也一样。海尔一直无冰箱、洗衣机涨价的计划，从而导致其他品牌如美菱、新飞冰箱，及小天鹅、美的洗衣机很难涨价。 有人说今年空调价格比往年高出不少，是的，这是由高端变频占空调产业群的比例大幅度提高带来的，并非涨价的结果。22%，美的、海尔超过17%；海尔冰箱和洗衣机的毛利率更是高达28%以上。须知，中国彩电企业平均毛利率不到12%。

　　这意味着什么？意味着空调、冰箱、洗衣机一线企业，至少可以承受 每年开春，白电企业都会喊一阵“涨价”，这几乎已经成了铁律，今年也不例外。有意思的是，几乎每年喊涨价的理由都不变，什么“原材料涨价”、“人力成本增加”等等，总之，不涨价对不起消费者。 今年的“涨价”到目前为止仍停留在“光打雷，不下雨”层面，问问国美、苏宁，没一个说收到了企业的涨价通知。反倒是不少消费者看到国美、苏宁的广告，都在宣传降价促销。这的确是件很奇怪的事情。 还有更有意思的，白电企业喊了一个多月的涨价没敢动手，发改委却捷足先登果敢出手。 据媒体报道，日前发改委约谈多个行业协会，其中包括家电行业，用意十分明显：家电产品不得擅自涨价。 本来想涨而心有顾虑没敢涨，这下好了，面对发改委这柄高高悬在头上的尚方宝剑，白电涨价的想法将化成泡影。 我们来看看喊涨价的都是哪些企业吧。 奥克斯可能是喊涨价声音最高的企业，按照奥克斯的说法：“空调80%的原材料并非由空调企业掌握”，因此今年涨价应该在10%左右。也有其他一些二、三品牌随声附和。 空调到底该不该涨价？按道理说该涨，凭什么原材料涨价整机就不能涨？原来，涨还是不涨，这里大有讲究。 大多数人想当然地以为，产品售价完全由成本决定，实际远非那么简单。成本是影响定价的最重要因素，但不是全部因素。还有一个因素企业在定价时必须考虑，那就是竞争环境。没有哪个企业在定价时不考虑竞争对手的价格，也没有哪个企业在定价时不考虑企业自5—10%的成本上涨压力。换言之，到整机厂家这个层面，即使成本上涨5—身的市场地位及品牌影响力。为什么同样由TCL代工的飞利浦彩电，原料成本及劳动力成本与TCL彩电完全一样，价格却高出TCL彩电不少？这里面就有飞利浦品牌的因素。 有意思的是，奥克斯高喊涨价弄巧成拙，无意间暴露了企业自身存在的问题——至今未建立完整的空调产业链条，“80%以上原材料不能自供”的情况，在格力、美的身上并不存在。 实际上，原材料及人力成本涨价的压力，不会仅仅落在奥克斯等二三线品牌头上，格力等大品牌也不可能幸免。一线品牌坚持不涨价，还有别的考虑和原因。 首先，一线品牌盈利能力强，消化成本上涨压力的能力也强。年报显示：2010年海尔集团实现盈利超过60亿元，格力电器超过42亿元，美的电器超过31亿元。从毛利率看，格力空调毛利率超过22%，美的、海尔超过17%；海尔冰箱和洗衣机的毛利率更是高达28%以上。须知，中国彩电企业平均毛利率不到12%。 这意味着什么？意味着空调、冰箱、洗衣机一线企业，至少可以承受5—10%的成本上涨压力。换言之，到整机厂家这个层面，即使成本上涨5—10%，也不会对主流企业造成伤筋动骨的压力，企业需要付出的代价，仅仅是牺牲部分盈利。更何况原材料上涨并非常态，还有下降的时候。 其次，一线品牌还有战略上的考虑。那就是在成本上涨的时候咬死价格，必将造成盈利能力低下、成本管理能力不足的企业生存困难，并加速退出市场。目前，中国白电市场仍然不是一个完10%，也不会对主流企业造成伤筋动骨的压力，企业需要付出的代价，仅仅是牺牲部分盈利。更何况原材料上涨并非常态，还有下降的时候。

　　其次，一线品牌还有战略上的考虑。那就是在成本上涨的时候咬死价格，必将造成盈利能力低下、成本管理能力不足的企业生存困难，并加速退出市场。目前，中国白电市场仍然不是一个完全健康、成熟的市场。以冰箱行业为例，2009年多达200多个品牌，其中90%为作坊式企业。这部分企业的存在，对冰箱产业的发展有害无益，必须尽快退出市场。因此，一线企业坚持不涨价，实际上是一种“洗牌战略”，逼迫弱势品牌退出市场。

　　全健康、成熟的市场。以冰箱行业为例，2009年多达200多个品牌，其中90%为作坊式企业。这部分企业的存在，对冰箱产业的发展有害无益，必须尽快退出市场。因此，一线企业坚持不涨价，实际上是一种“洗牌战略”，逼迫弱势品牌退出市场。 实际上，在发改委约谈之前，格力董明珠已明确表示格力不会涨价，“压力将通过企业自身努力来消化”，美的方洪波也有类似表示。榜样的力量是无穷的。只要格力、海尔、美的三大品牌坚决不涨价，其他品牌是很难涨上去的。 不仅空调如此，其他白电产品如冰箱、洗衣机也一样。海尔一直无冰箱、洗衣机涨价的计划，从而导致其他品牌如美菱、新飞冰箱，及小天鹅、美的洗衣机很难涨价。 有人说今年空调价格比往年高出不少，是的，这是由高端变频占空调产业群的比例大幅度提高带来的，并非涨价的结果。

　　实际上，在发改委约谈之前，格力董明珠已明确表示格力不会涨价，“压力将通过企业自身努力来消化”，美的方洪波也有类似表示。榜样的力量是无穷的。只要格力、海尔、美的三大品牌坚决不涨价，其他品牌是很难涨上去的。

　　不仅空调如此，其他白电产品如冰箱、洗衣机也一样。海尔一直无冰箱、洗衣机涨价的计划，从而导致其他品牌如美菱、新飞冰箱，及小天鹅、美的洗衣机很难涨价。

　　有人说今年空调价格比往年高出不少，是的，这是由高端变频占空调产业群的比例大幅度提高带来的，并非涨价的结果。