格力主张取消节能惠民补贴真实意图：面子里子双输

作为这两年空调行业高速增长的动力之一，节能惠民政策到今年6月1日就要寿终正寝了。

　　发生在2008年的全球金融危机，并没对我国家电产品的生产和销售造成太大影响，其中贡献最大的就是家电下乡，以旧换新，节能惠民三大阳光政策组成的“三驾马车”，拉动了内需快速增长，牵引行业向低能耗、高能效升级转型——空调行业表现尤为明显。

　　从政策中寻找商机，成为空调企业的市场重心之一。所以，节能惠民政策即将取缔的消息传来，不亚于在业内投下重磅炸弹，把行业分裂成立场泾渭分明的赞成与反对两大阵营。

　　作为行业老大，格力是率先跳出来表明态度的：格力对节能惠民补贴政策投的是赞成票，平时与格力刀枪相见的美的和海尔，这次却是难得地与格力达成默契，站在赞成取缔节能惠民补贴的阵营。

　　奥克斯、格兰仕等品牌，却是反对取缔节能惠民补贴政策。

　　无论是赞成也好，反对也罢，企业都是从自身利益角度上去考量站队。奥克斯、格兰仕虽然获得的年度节能惠民补贴不及美的和格力，但获得补贴的总数比起其所占市场份额来，并不能算是输家，甚至可以说是赢家。所以，他们旗帜鲜明地反对取消节能惠民补贴政策。

　　美的虽然是节能惠民政策的大赢家，获得的补贴比格力还高，但美的现在主要精力放在推广变频上，然而变频空调并没有进入节能惠民空调名录。所以，节能惠民政策如果持续，对美的来说，显然是弊大于利。海尔在节能惠民中，没有占到多大便宜。所以，海尔也是赞成取消节能惠民政策。

　　赞成取消节能惠民最给力的当然是格力——虽然格力在入选节能惠民目录中，数量很多，获得的国家财政补贴很大，但把节能惠民所得利益与格力行业地位挂钩考查，格力却似乎成了输家——不仅输了“面子”，而且输了“里子”。

　　在总共四批节能惠民空调名录中，格力入围产品在数量上占据优势，但数字优势并不能掩盖其失落。节能惠民立足于推介高能效家电。对空调来说，二级能效空调只是一个入围门槛，一级能效空调才是彰显实力的众所瞩目的焦点。然而在一级能效空调入围的数量中，格力基本落于下风，丧失老大地位。

　　第一批节能惠民空调名录，格力、美的、志高分别有269、210、198款产品入围，其中一级能效空调入围数分为30、10、112。第二批节能惠民空调名录，格力、美的、志高分别有236、19、261款空调入围，但一级能效空调入围数分为142、3、192。第三批节能惠民空调名录，格力、美的、志高分别有274、458、145款空调入围，但一级能效空调入围分为34、210、99。这三批节能惠民工程，在一级能效空调入围产品中，格力数量都不是领先的——这突显在节能惠民产品和技术上，格力优势不明显，甚至没有优势。节能水平是企业综合实力的体现指标，而惠民是企业为消费者服务意识的体现指标，在前三批节能惠民工程中遭遇“滑铁卢”，让格力在业内和消费者面前颜面尽失。只有在第四批节能惠民空调名录，格力入围的一级能效空调达到657款，领先于志高的543和美的389，挽回了些许颜面。

　　或许，格力赞成取消节能惠民补贴政策的，还在于格力在节能惠民工程中输掉了“里子”。在节能惠民工程中，2010年格力虽然获得21.47亿元的财政补贴，但不是最高的，而其竞争对手美的获得了23.5亿元的财政补贴，成为获得国家财政补贴最多的企业。美的宣传超越了格力，节能惠民成为其中重要一款。

　　当然，格力赞成取消节能惠民，还有一个重要原因与美的如出一辙：那就是把企业发展重心向变频空调转移。美的变频空调的推广和销售都已经领先格力一步了，如果格力不能及时赶上，那么，这种领先将持续下去，并且不断扩大化。所以，格力与美的竞争的重心将转型到变频空调的争夺上来，但变频空调在节能惠民工程里面，还没有自己的位置。如果节能惠民政策不取消，格力将陷入前有美的变频空调堵截，后有志高、格兰仕节能惠民工程追赶的腹背受敌的尴尬窘境。