百度数字音乐“涅槃”的价值


  “愚人节”前夜,百度与中国音著协达成协议,建立音乐词曲著作权合作主渠道,这意味着音乐词曲权利人可以通过该渠道,获得相关著作权收益。尽管双方均未有披露分成模式,但至少说明百度在数字音乐版权保护上迈开了实质性的一步。

  此前,出版界联合向百度维权的同时,音乐界也开始行动。音乐人高晓松在其微博上发出消息,他与张亚东、小柯等音乐人发起成立了华语音乐作者维权联盟,将在整理被侵权作品目录并收集到充足的证据之后,向百度进行统一诉讼,依法维权。

  不过,百度对此也作出了积极的回应:先是李彦宏表态,百度文库如果管理不好,可以考虑关闭,接着删除了大量的没有授权的内容,和作家签约;在音乐方面,和中国音著协的合作,也算是传递出一种积极的信号。

  目前,全球数字音乐市场前景光明:据市场研究公司Ovum预计,2015年全球数字音乐业务营收将达到200亿美元,在2011至2015年期间,年均复合增长率为20%。而中国在线数字音乐的用户超过4亿。

  不过,在百花齐放百家争鸣的同时,暗流涌动,市场秩序异常混乱。尤其是版权问题,争议较大。目前相当多的热门音乐版权掌握在音乐工作室甚至音乐人的手中;同时,一些发烧友出于爱好,组建了音乐网站;还有一部分属于视频网站自娱自乐。以不同生存方式存在的数字音乐,版权保护并非易事。和其它领域版权保护一样,这是一个全社会的课题。

  Ovum分析师马克·利特尔(Mark Little)在一份声明中说,“数字音乐产业并未充分挖掘自己的潜力,原因是市场上有大量合法的免费音乐,例如Pandora和Grooveshark等免费互联网广播。这些服务提供免费音乐,没有使广告收入或付费服务收入最大化。”

  所以,百度和中国音著协建立的数字音乐发行渠道,仍然面临着巨大的考验:其一,关于无线音乐运营模式有两种:收费模式和免费模式,下载分成固然是双赢,但是一向以免费为主流的中国互联网用户是否能够接受,会不会失去大量用户,这是一个值得市场检验的问题;其二,分成的模式仍然存在变数。类似苹果和谷歌将推出包月音乐服务。包月和免费打压了付费音乐下载业务的增长。去年,美国付费音乐下载业务仅增长3%。在街头我们可以看到MP3下载1000首仅收费10元。这对下载用户是一个巨大的冲击。数字音乐要在中国市场下载收费,难度可想而知。

  有业内人士曾经建议规范市场,建立和健全相关的法律法规,把数字音乐的网站管理纳入互联网内容监管;统一数字内容版权保护的技术标准,如统一DRM技术的应用规范;推动数字音乐版权交易平台的发展,促进数字音乐的正版化。何谈容易?不过,对于百度发展数字音乐不能过于悲观:

  第一,互联网用户的剧增,让很多音乐人走向网络化,改变了传统的生活模式。百度将博客、SNS网站及网络社区等打通,让让音乐人社会化。“音乐人再也不能实行把头埋在沙子里的鸵鸟”,而是通过与网站合作、网络视频等模式直接面对用户。

  第二,百度与中国音著协合作,实质和此前的作家签约分成模式大同小异。有望将分散的版权主体统一起来,有利益整个产业链,随着加盟成员增加,这将是数字音乐走向健康发展的模本。