此文为衡点品牌有限公司中国区总负责人何一赞先生接受《香港经济日报》采访的就品牌授权业态分析的一些见解：
授权业在亚洲迅速扩展，兼具天时，地利，人和三大有利因素。
品牌授权目前在亚洲有着绝好的发展良机。首先，品牌授权业在亚洲还处于起步阶段，无论是从授权产品涵盖的领域还是从授权产品的销售总额来看都远远少于欧美国家。比如说，2009年全球授權産品的零售額達到了1497億美元，其中北美和欧洲占了其中的83.7%，也就是1254億美元。授权产品所涵盖领域幾乎涉及全部的消費品領域，包括消費類電子産品、家用電器、家具家裝、電工照明、服裝鞋帽、食品飲料等，品牌授权甚至也涵蓋了商用及工業領域，比如太阳能发电等。而在亚洲，品牌授权尚属于朝阳行业，授權産品的零售額只是区区的172億美元。但随着亚洲消费者购买能力的进一步提高，企业对品牌授权行业的进一步了解，品牌授权行业的发展空间是巨大的。
其次，在目前宏观经济背景下，品牌授权行业在亚洲迅速扩展也是大势所趋。亚洲大部分制造企业一直处于价值链的最低端，在国际品牌商和零售商的夹缝中成长实属不易，急需要向价值链中附加值更高的部分转移。除了加强设计、提升核心技术，获得知名品牌来提高产品的价值是最有效的途径之一。一些较有前瞻性的亚洲企业已经成功借力品牌授權的业务模式，开拓本国及海外市场，提升利润率。这样的案例很多，比如香港的利丰(Li & Fung)获取Levis的授权, 中国的零售巨头苏宁和美国惠而浦(Whirlpool)的品牌授权合作等。他们通过品牌授权模式成功借力国际知名品牌的案例值得我们亚洲企业參考。
另外，2008年以来，欧美经济持续疲软，一些欧美知名品牌商逐步将品牌授权的重点向亚洲转移，尤其是中国大陆。比如说，在过去的2年内，与我们公司在亚洲新兴市场展开合作的欧美知名品牌数量较之过去有很大的增长，其中不乏一些国际知名品牌，比如AT&T, Pepsi, Sharper Image, Westinghouse等。
当然，品牌授权是建立在对品牌商和获授权企业互惠互利的基础之上的，也是被证明了的行之有效的多赢的经营模式，具有强大的生命力。
然而，在亚洲地区推广授权项目与在欧美地区并不完全相同，有其特别的发展 历程和发展阶段：
差别之一是在前期的市场培育上，美国品牌授权发展比较成熟，大部分企业对品牌授权有较深的了解，授权项目是基于双方对授权行业的了解基础之上的。而目前在亚洲地区，品牌授权概念相对陌生，亚洲企业通常会希望了解一些授权业比较基本的问题，亚洲市场的培育尚需要一段时间。
除了前期的市场培育外，亚洲推广授权项目与欧美地区的主要差别还表现在品牌商对目的市场的了解程度上。欧美知名品牌商们往往对已经成熟的品牌授权市场比较了解，并作出合理的市场反应，制定出有效的授权方案。而对于亚洲市场则缺乏认知，需要更加深入地了解当地的实际情况，并且按其特定的商业环境和独特的企业文化调整授权方案，而不能生搬硬套欧美授权模式。（可参考http://www.lmca-asia.net/insights1.php ）
目前，亚洲地区最常见的授权项目类型（e.g. 动漫、电影娱乐、体育…）主要有以下几个类型：
目前，亚洲地区最常见的授权项目类型包括：动漫卡通授权，企业品牌授权，影片娱乐授权，艺术授权等。从欧美成熟市场的授权产品销售额来看，动漫卡通授权为第一大授权类型，占据了品牌授权很大的比例，其中以迪斯尼为典型代表。相对来说，了解企业品牌授权的人较少。企业品牌授权作为第二大授权项目类型，在亚洲还未被广泛认知。究其原因，其实很多亚洲企业早就开始采用企业品牌授权模式，但是通常是以其它的报导方式进行推广，如包销、战略合作等等，并没有明确提到品牌授权，也没有品牌授权方面的相关报导。
亚洲授权业特色发展之路：
由于亚洲特定的市场环境，亚洲品牌授权较之成熟市场的确有其独特之处：尽管亚洲品牌授权起步较晚，但是发展迅速，进程快。借鉴欧美品牌授权的成功经验，亚洲品牌授权比较容易在相对较短的时间内快速成长，开花结果。
同时，因亚洲独特的市场环境，一些新的授权模式在亚洲市场悄然兴起，如“零售商直接授权”，即通过零售商直接打进市场，使消费者更加接近并逐步接受授权品牌。另外，受亚洲的特定文化影响，“品牌授权转并购”的模式更易受到亚洲企业的亲睐，也减少了亚洲企业“为她人做稼衣裳”的担忧。
虽然亚洲地区的授权业发展愈来愈兴旺，但是挑战也不可避免？授权商、获授权商及授权代理应该积极做好准备，走正确的道路。
虽然亚洲地区的授权发展很快，但也存在很多挑战。主要可从两个角度来审视：
首先，对欧美品牌商来说，品牌授权部门往往位于品牌总部，且主要是法律部门，与亚洲市场隔离。他们无法深入了解亚洲市场，所以往往会期望值过高，拿欧美的经验来比照亚洲品牌授权项目，势必会面临一系列的挑战；
国际知名品牌是稀缺资源，而世界品牌中心又位于欧美。对亚洲企业来说，因为远离品牌中心，缺乏与品牌的联系渠道，品牌商与亚洲潜在授权合作企业接触机会有限。所以亚洲企业要找到适合自己，又受消费者认可的知名品牌就成为巨大的挑战。在这样的环境下，一些诸如衡点品牌有限公司等品牌授权经验丰富，了解亚洲市场的专业品牌授权机构就能很大程度发挥其优势，协助接洽品牌商和亚洲企业双方的沟通和合作。
内地已成为亚洲第2大的授权市场，而不少品牌正积极寻找商机。各授权单位须作部署才可达致成功。
目前，國際品牌授權商在品牌授權的運作方面越來越专业化和本地化，他們不僅專門成立品牌授權部門，專門負責品牌授權，也有不少品牌商在亚洲市场部署其专业授权团队，这样的话，品牌商可以进一步了解亚洲市场，并按照其特定环境进行品牌授权战略上的相应调整，以保证品牌授权合作双方长期的战略共赢。若本土化条件尚不允许的情况下，國際品牌授權商可以选择业内威望较高，并在亚洲拥具有专业品牌授权团队的专业机构协助其在亚洲市场进行品牌授权业务的开拓。
内地和亚洲未来授权业有怎么样的发展前景：
内地和亚洲未来授权也发展前景良好，作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，是亚洲发展授权业的优势。世界市场的需求难以预料，人民币升值，劳动力市场变动，利润空间紧缩等等因素都在制约亚洲制造企业的生存和发展。要在夹缝中求发展，亚洲企业需完成从“中国制造”到“中国智造”的战略转变，同时也是响应政府号召。依托国外知名品牌的形象，利用成熟品牌创造的效益和增值发展壮大自己，分享著名品牌的成功与市场，走一条品牌运作的捷径。
借力知名品牌能够让消费者产生清晰的识别并唤起消费者的品牌联想, 进而促进消费者对其产品需求，刺激购买欲望。亚洲企业除了借力知名品牌寻求共赢的同时，更要尤为注重品牌管理，学习国际知名品牌的成功运作方式，以品牌促发展，与品牌共发展。
香港作为亚洲授权的领头羊，在品牌授权有什么大的进展，过去的一年有什么那些品牌授权成功案例？2011年在香港举办的「香港国际专利授权展」研讨会将会给大家揭晓：
「香港国际专利授权展」香港国际专利授权展是亚洲区内少数以专利授权为主题的展览会。展览会的主要目标包括 : 1、协助海外及本港的授权商和授权代理商寻找合作伙伴及扩展亚洲区及中国市场的专利授权网络。 2、提供一站式平台给专利授权同业 (包括授权商、授权代理商、授权经营商、市场推广及广告代理商、品牌推广商、法律顾问和专业设计师等) 採购和推广最新授权项目以及介绍授权业的相关服务。
2008 展览焦点 : 吸引超过10,000 名业界人士参观展览，包括获授权经营商、製造商、分销商及零售商等。超过130名来自11个国家及地区的参展商。 展示超过300个授权项目及品牌，包括卡通人物、名人及娱乐、艺术设计、运动体育、专上学府、时装品牌、企业品牌等。 逾95% 参展商於展会了建立崭新商业网络及联繫，另有85%参展商透过展览成功取得商贸洽谈及合作机会。特别项目 : 香港国际专利授权研讨会 -国际及本地的资深专利授权业人士将为您分析最新市场趋势及概况业的最新发展，以及如何掌握中国的专利授权商机。 亚洲专利授权业週年大奖 –亚洲区专利授权业内唯一一个颁奖专案, 此大奖将继续表彰亚洲专利授权业者的卓越成就及创意。
研讨会上品牌授权领军人物何一赞与大家分享品牌授权业在亚洲的最新动态，包括一些成功的品牌授权案例分析。来自衡点品牌（LMCA）的何一赞先生将会与大家共同探讨更加适合亚洲市场的品牌授权运作模式，如“License To Own”等。这些新的授权方式虽然尚为被广大的企业所熟知，但却蕴含着巨大的市场潜力，为亚洲企业占领更大的市场份额提供机会。