可笑！Youtube春天临近 模仿者却集体烧钱

作者：磐石之心

据国外媒体报道，美国机构股权研究公司Hudson Square Research分析师罗里·马赫（Rory Maher）周二发布投资者报告称，谷歌旗下视频网站YouTube今年的毛收入将达到20亿美元，预计到2012年将达到40亿美元。

看了这个新闻让我产生诸多感慨甚至是迷惘。当国内众多视频网纷纷转型hulu模式，纷纷花费大价钱购买电影电视剧版权，酷6网还因版权购买费用过高而导致巨额亏损，youtube营收达20亿美元的新闻让这些youtube模仿者们情何以堪？

版权烧钱之路漫漫 Yutube却开始赚钱

曾经中国youtube模仿者们（优酷等），以为UGC模式徒增了流量却带不来广告收入，徒增了带宽成本，却增加了盗版风险，youtube的路走不下去了。接着Hulu模式出现了，而且还实现了盈利，备受投资人看好。于是优酷们蜂拥Hulu，将国内电视电影版权价格从几千块每集，炒到几十万每集。

而优酷、酷6、搜狐视频等网站购买版权的费用也都增加到上亿元，而2010年财报显示，优酷亏损近2亿，而酷6亏损3亿多。这种亏损额的扩大，除了带宽成本外，花钱购买版权成为中国视频网站的另一个最大的成本支出。一位做版权的朋友和我说：“版权价格已经被炒到了不可思议的程度，而几家视频网站又陷入了另一次烧钱。”

继带宽烧钱之后，走上版权烧钱之路的视频网站日子并不好过，而且视频网站的风险再次倍增。当大家还都沉迷于烧钱的时候，却发现youtube毛收入将达到20亿美元，不被看好的UGC却开始焕发生机。

视频分享的春天来了 可youtube们却走了

在我看来，优酷等UGC分享网站之所以没有坚持走youtube的路，是因为这个用户分享内容的模式太超前。视频网站一直都有很强的媒体属性，用户分享只是最近两年才兴起的，特别是在中国，SNS、微博的兴起意味着互联网分享时代的到来。

所以国内多数youtube模仿者都没有在正确的时候做正确的事。当分享逐渐成为互联网主流的时候，当用户越来越热衷分享的时候，当手机等拍摄设备越来越强大和普及的时候，youtube模仿者们却将目光转向了老旧的“媒体化”视频网，与电视台、电影院成了对手。在正确的时候做正确的事很重要，但是他们都未能够坚持到视频分享时代真正到来的时刻。

曾经被广告主遗忘的用户分享视频，也开始被广告主认可。据调查，YouTube最受欢迎100个视频片段的广告情况。目前，在这100个视频片段中，81%的都搭载了广告，去年只有大约60%。用户认可，广告主认可，youtube模式必然焕发青春，迎来新的时代。而微博、SNS也给这些用户分享视频提供了互动的福地。

Youtube模式的坚持者 要走中国特色之路

相比优酷、搜狐、奇艺等，与优酷等一路走来的56网前2年声音稍弱，因为他们没跟随中国视频网大部队在版权方面大肆烧钱，而是坚定不移地的走UGC的路线，并准备打造“大娱乐”战略，希望为网友提供一个娱乐+分享+互动的网络平台。在comscore的报告中，56的用户市场份额一直紧追优酷土豆位列视频第三，把其他走HULU模式的视频网站算是甩在后面。

从目前来看，56网走的是两条路，一条是与电视台合作，将各大电视台的综艺娱乐节目搬上互联网，并且让在电视上无法参与互动的观众，在56网上实现参与和互动，与电视台的媒体属性形成了有效互补。另外，仍然坚持UGC模式，注重用户分享视频内容的质量，通过打造“优秀原创视频首播平台”等活动，激发用户创作热情。

结合中国用户的特点，推出有特色的Youtube模式，这样做一方面可以避免“版权烧钱”，同时也迎合当前用户视频分享需求的回归，对企业自身发展，对投资者都有好处。所以跟风模仿的中国视频网，如果不走出自己的路，可能面临“在错误的时候做了错误的事”，结果只能是徒劳。