正当苹果iPad2即将开售，其他厂商摩拳擦掌欲在平板电脑市场跃跃欲试之时，近日摩根大通的平板电脑市场在今年下半年可能出现泡沫的言论，无疑像一盆冷水，浇得业内和相关厂商们心冷之余，更感到云山雾罩。不是之前众多的分析机构都纷纷看好平板电脑发展的前景吗？怎么游戏还没有开始就要接近尾声呢？

这里不妨先回溯以下平板电脑被认为具有发展前景的缘由。这自然就会让人们想起苹果的iPad，而且只是iPad。上市9个月，卖了1500万台，苹果为此多了90多亿美元的收入。看到这些数字，谁又能否认平板电脑市场的前景呢？于是乎各分析机构的报告也就出炉了，但笔者可以肯定的是，多数的分析都是以苹果iPad的市场表现作为基准参数推断出的结论。笔者这里的意思是，看似一幅诱人的平板电脑前景，其实这只是苹果一个庄家拉动的结果。也就是未来平板电脑市场究竟走向如何，苹果iPad的产品、市场策略等起着关键的作用。

苹果iPad是平板电脑市场当之无愧的庄家

那么接下来的是，在被苹果iPad拉动和支撑的平板电脑市场的坚挺表现自然会引来对手的跟进，而这些对手无非是想借助苹果拉动的这个市场进来分羹。这就好比股市的大盘一直疯涨，散户们自然也就想跟着这个上涨的大盘获得收益，关键是要获得多少收益？如果这些厂商们以庄家苹果iPad作为标准来衡定自己的出货量（收入）和投入的话，那将是非常危险的。因为谁都清楚，即便表现得再好，也比不过庄家。更何况庄家决定着大盘的走势。据此，摩根大通认为，苹果iPad的竞争对手们相对于苹果iPad高估了自己在平板电脑市场的出货量。而相当的分析机构也由此调高了整个平板电脑市场的容量。泡沫产生了。

当业内以苹果iPad作为预测未来平板电脑发展的标准时，所谓泡沫就已经产生了

但这个泡沫又具有相对性。因为从整个平板电脑市场看，出货量确实在增长，一方面是由于苹果iPad的销量不断增加，另一方面对手的涌入也刺激了整个盘子的扩大。但这种盘子的扩大是以苹果iPad极具掠夺性的价格占有对手预估出货量的损失获得的。这就造成苹果iPad的销量增长，除了平板电脑市场本身基数的放大外，还多了条从对手那里攫取份额的途径，相比之下，苹果的对手则是出货量的乏力（相比于其之前的预期）。这一增一减，并未影响到平板电脑市场整体出货量的增加，只是在内部进行了重新划分。在重新划分的过程中，苹果得到的是实在的出货量，而对手看到的则是美丽的泡沫。

不管平板电脑市场是否真的存在泡沫，庄家永远是赢家

为何会出现这种相对泡沫的现象？笔者认为这是由平板电脑本身的产品属性所决定的。业内知道，早在苹果iPad之前，平板电脑就曾经出现过，但只是昙花一现。唯有苹果通过iPad让平板电脑成为了一个具有规模的市场。从这个意义上讲，苹果才应该是平板电脑的始作俑者。这也决定了后来者要想从产品端去撼动苹果iPad的可能性微乎其微。那剩下的就只有价格了。但从目前对手发布的平板电脑看，不但未出现这样的价格杀手，倒是价格高高在上，而偏偏苹果在平板电脑市场又一反其之前的高价策略，这两种因素相加，就导致苹果不但在产品本身，在价格上也具备了优势。

如果对手拿苹果iPad预期自己出货量的话,恐怕要大失所望了,看到的只是泡沫

所以，当苹果以自己的iPad为业内摆出平板电脑一桌盛宴而引得许多不速之客纷纷赴宴时，苹果这个平板电脑市场的庄家，非但没有让这些赴宴者分得自己的盘中餐，反而以价格作为利器，不断掏空他们带来的为丰富这个盛宴所带来的食物，而当筵席散时，猛然发现，这平板电脑市场只是苹果为它们设下的鸿门宴。