Getaway（溜出去）--- 新品发布
Mini Countryman在厦门的发布活动吸引了国内外各界人士的眼球，毫无疑问，宝马公司Mini Cooper品牌新推出的系列很值得我们关注，但更重要的是，我们都期待着这些问题的答案：Countryman是基于什么而推出的，它和其他的产品有什么不同？知名的品牌要如何将这一新品上市的消息最轰动的告诉全中国呢？Mini为何选择产品发布会？为何不用单一的电视广告/杂志/户外广告进行传播呢？这是因为：
1.  Mini Cooper是成熟的品牌，在年轻潮流的都市消费人群里，其推出的系列“Countryman”通过“溜出去”的驾驶精神生动的诠释着这些受众的基本需求“身在城市，心在野”；
2.  将“新品发布”做成事件热点，实现新闻媒体的快速曝光，进而配合其他广告实现整合营销的社会影响力；
3.  通过整合营销的社会影响力，使经销商们对Mini Countryman系列报有充足的信心，进而促成下单； 

宝马公司在明确了使用“活动营销”的这一决策之后，他们迅速的整合了各方的资源（其中包括了政府部门、景区、机场、酒店、广电集团、第三方广告公司等）。实现了品牌与金钱的“双赢”，毋庸置疑，这是整合营销的活动中最具价值点和创意点的地方。

内容上，宝马公司更是做足了文章：
1.  利用新闻热点“将厦门的一段道路更名为Countryman大道”（即使最终未果，但也已形成热点）；
2.  围绕着产品精神“Getaway - 溜出去”所进行的丰富创意，使得活动参与者从活动的最初到结束一直都在感受着“溜出去”的心境，例如：通过各式形象、道具及工作人员让你感觉从航空公司开始就“溜出去了！”、机场甚至有“溜出去”专用道、经过机场至酒店的数公里“Country大道”、酒店的“溜出去”布置、从酒店到发布会现场“Getaway Station”、通道中“世界各地的航班及时刻表”、环湖而成的发布会现场、各式的原生态自然布局、无手机信号的试驾路段等等
 

 

没有创意不如去死 ---  活动营销同样如此
反观我国的众多汽车品牌是如何做的？没日没夜的打没有创意、没有品牌感觉的电视广告和平面广告，主观的认为“只要抓住了消费者的记忆”就可以赢得生意，这样的“死战”，事实上是下下之策。即使消费者记住了品牌，他们也带有强烈的不满情绪，就是只收获企业知名度而不要美誉度，这样的行为将永远伤害品牌（因为消费者对你的记忆往往不容易改变）。所以作为品牌方而言，都应该力求双赢！正可谓：不战而屈人之兵，上上策。

创意的作用，这个时候就凸显出来了。活动的创意不单单表现在内容的创意，更重要的是如何实现“多方获益”。

媒体、企业、消费者都为我埋单 --- 整合营销
如何制造一个话题，让媒体、企业与消费者都为我投资，灵动营销策划机构的策划师刘夕铭认为：“整合营销能实现多方获益的局面，这是活动营销的核心价值。”此外，活动能帮助企业带给社会及消费者最直接的表达（公众可以一目了然的看到企业的办事风格、做事能力与品牌感觉等等），尽可能的吸引目标客户。

毫无疑问，拥有着整合营销概念的活动营销，是未来营销发展的趋势之一。