《天赐》不卖座，只因没“钱景”

“您好！我是影片的导演孙宪，刚学用微博，不太会弄。这是我们剧组同仁提供的一份影评人名单，冒昧地打扰您真的很不好意思，希望能得到您的关注，兄弟在这里谢过了。”昨天，导演孙宪在微博上向一群影评人发出“求援信”，力图唤起公众对电影《天赐》的关注。导演如此恳求，这在当下电影市场实属罕见。 （1月31日武汉晨报）
http://cjmp.cnhan.com/whcb/html/2011-01/31/content_4753102.htm
影片《天赐》作为“中国首部原生态鸟类故事片”，导演费时7年“蹲点”拍摄完成，并在2010年9月举办的第四届德国科隆电影节上获得“最受观众喜爱的影片”荣誉，上映以来却遭遇受冷落的尴尬，这其中固然有受贺岁档挤压的因素，但笔者觉得，关键在于其“钱景”渺茫。
在电影业已产业化、市场化的时代，一部电影的热映与否，往往首当其冲地把投资回报率放在第一位，因而，谁的先期宣传投入多，炒作给力，谁就容易被院线看好，因而，即使影片从内容到艺术感染力都不怎么样，公众往往也得“被欣赏”，并且由此打造出惊人的票房。
一部在国外叫好且不乏励志价值的影片，在国内市场却不叫座，首先说明了在市场经济时代，“酒香不怕巷子深”的观念已经没有了市场，这从导演微博求助引来很多影迷关注就足以说明了这一点。在“包装”、“炒作”技巧、效果被各行业屡试不爽的今天，甘于默默无闻无疑就等于收获寂寞和冷落。
更重要的是，它暴露了当下我国影视、文艺作品发行中“金钱至上”纯市场化倾向，某些形式粗糙、内容肤浅、格调不高的作品，通过精心策划、宣传，很容易受到青睐，并被强制性地推荐给受众，而一些真正的精品由于名声不响或者主创者是默默无闻之辈，则被市场有意无意地“封杀”。
毕竟文艺作品对社会道德价值观具有非同小可的影响和导向作用，因而，《天赐》的冷遇也提醒我们对当下文化市场的发展模式进行必要的反思，一个完全受“钱景”主导的影视艺术市场，灌输给公众的将极可能只剩下金钱，而缺少真正优秀的精神食粮，这显然不利于贯彻“双百”文艺方针，发展社会主义先进文化。