虽然亚洲消费者对国际品牌的认知度愈来愈高，并对相关产品的需求不断增加，为品牌授权带来商机，但相比欧美市场，亚洲授权业仍处于初发展阶段。随着亚洲经济崛起，亚洲授权业有极大发展空间，拥有丰富新兴市场品牌授权管理经验的衡点品牌咨询公司总经理何一赞，将于「品牌授权的新国度──亚洲」环节中，剖析新兴市场授权业的最新发展。

　　何一赞认为，亚洲授权业具备天时、地利、人和3大有利因素。「亚洲授权业仍处起步阶段，无论销售额及产品涵盖领域，仍逊于欧美国家。以2009年的授权产品零售额来看，北美和欧洲便达到1,254亿美元，而亚洲则只有172亿美元。然而，亚洲消费者的购买力正不断提升，加上亚洲企业对授权业渐渐了解，故促使亚洲授权业正迅速发展。」
　　
　　小题︰授权重点移至亚洲

　　此外，亚洲企业意识到须提升产品的附加值以争取利润，而透过获取知名品牌授权来提升产品价值，是最有效的途径之一，因而令授权业务成为企业发展的大趋势。加上自金融海啸爆发后，欧美经济持续疲弱，促使欧美的知名品牌逐步将授权重点转向亚洲，尤其中国内地，进一步推动亚洲授权业的发展。

　　虽然亚洲已成为授权业的新兴市场，但欧美品牌要成功在这个市场扎根并不容易。何一赞指出，许多欧美品牌对亚洲市场并不理解，只将当地的授权模式生搬硬套于亚洲市场上，以致经营困难重重。另一方面，国际知名牌就像稀有资源，而有关授权团队多在欧美驻守，而对授权业仍然陌生的亚洲企业，要接触到品牌商的机会有限。