诺基亚微软“软硬兼施”难敌“水果派”


  Google副总裁曾在微软工作15过15年的Vic Gundotra10日晚间的一条微博“两只火鸡合在一起成不了雄鹰”,暗讽被苹果和黑莓在高端智能手机市场挤的无法立足的诺基亚准备联姻微软借助Windous phone 7,准备“软硬兼施”化解被苹果、黑莓和Google的Android打压的“无地自容”的Symbian操作系统。就在2月9日,诺基亚CEO史蒂芬埃洛普(Stephen Elop)在致员工的一封内部备忘录中承认诺基亚在iphone、Android的竞争中失败,站在了一个着火的平台上。2月11日傍晚,诺基亚伦敦战略及财务业绩简报会将宣布与微软的“软硬合体”战略,股价在格林威治时间10:16分,下跌了9.6个百分点。诺基亚宣布未来数年仍将出售1.5亿部Symbian手机,眼下Symbian手机已售出2亿部。饱受非议的MeeGo平台将作为长期战略发展。时下Google的Android成为全球最热的操作系统,苹果、黑莓“水果派”正“phone”靡全球,微软已被边缘化,诺基亚牵手微软就像芬兰冬天里尿裤子取暖的小屁孩。

  诺基亚“有病乱投医”

  据FaceFes专项统计,2010年全球手机总销量为16亿部,较2009年增幅高达31.8%。智能手机占比19%,较2009年增幅高达72.1%。山寨机销量达2.28亿部,市场占有率高出20%;诺基亚仍是全球第一销量高达4.613亿部,但市场占有率比2009年的近40%下滑了7.5%;黑莓销售4750万部,增幅38.2%,但在第四季度智能手机市场占将从同期的19.5%降为13.7%;苹果销售达4660万部,增幅高达87.2%,第四季度市场占比已达16%超越了黑莓,成为全球第四大操作系统。

  数量巨大的低端市场中国深圳的山寨军团成为诺基亚低端发展的最大障碍,高端市场苹果和黑莓将诺基亚逼得无路可走,中档市场三星、摩托罗拉、索爱、LG更是全力堵截,甩脱了诺基亚掌控的Symbian转投Google的Android,加上HTC中高端市场的迅速崛起,诺基亚高不成低不就,中间则是刀刀见血的肉搏战,四面楚歌的诺基亚面对苹果、黑莓、Google、三星、摩托罗拉、索爱、HTC、中国山寨军团的“十面埋伏”,既不想与三星、HTC、摩托罗拉等Google的Android阵营同流合污,彰显自己全球一哥的身份,更要与苹果、黑莓显得有差异化,牵手微软是最好的选择,诺基亚决定支持Windows Phone 7平台后,微软将提供价值上亿美元的工程援助及营销支持。

  微软Windows Phone 7在苹果、黑莓自由系统热销下无人问津,三星、摩托罗拉、HTC、LG、索爱及中国军团为了成本考虑纷纷投到了免费开源的Google的Android旗下,使得Android销量增幅高达888.8%,迅速成为全球第二大操作系统,第四季度已经排名全球第一。出身微软的诺基亚CEO史蒂芬埃洛普(Stephen Elop)一直与微软和Google密会,在众多手机巨头汇集在Google旗下,选择自己的老东家是明智的,不仅有利于产品的差异化,也为微软解决了最大的难题。微软牵手全球手机制造第一巨头诺基亚这对Windows Phone 7简直是雪中送炭,诺基亚则可获得微软的技术和高达亿元美金的资金支持,看似强强联手的“软硬合体”,受益的是微软。诺基亚即使装上了微软的系统,也难掩盖苹果应用商店独有的魅力和无人逾越的工业设计,更是无法撼动黑莓特有的高端人群。

  2010年第四季度Android销量已经超过了诺基亚的Symbian,排名全球第一,iphone4和iapd全球热销,苹果更是在诺基亚的软列上很刺了一刀,Verizon定制的CDMA版iphone4再次遭遇抢购。苹果在CDMA和GSM的领域的全线出击开始了“左右互搏”,ipad2、iphone5则是CDMA、GSM、Wi-Fi制式齐全,将诺基亚携手微软的“软硬兼施”化于无形。2011年第一季财报,苹果iphone及配件营收高达104.7亿美元,已经超过了诺基亚,诺基亚2010年第四季财报显示利润下滑21%。专业市场调研科机构2011年高达1亿部iphone的销量预测,对诺基亚简直是噩梦。诺基亚并不是败在自己的操作系统上,黑莓独有的加密技术也很难与苹果抗衡,源于苹果应用商店的成功,全球排名第一Google的Android操作系统搭建的Android Market也无法与苹果的App Store相提并。微软和诺基亚自己的应用商店都是门可罗雀,苹果的“软硬合体”与微软、诺基亚的“软硬兼施”有着本质的区别,为阻止不断下滑的市场份额,诺基亚牵手微软无异于“有病乱投医”。

  苹果“左右互博”成公敌

  自iphone4和ipad上市以来,苹果就成为媒体的焦点,每天没有苹果的消息消费者就像没有吃饭的感觉,ipad2还没上市,ipad3的传闻就出来了,iphone5的各种版本已经是满天飞了,全球消费者的眼球已经被苹果牢牢的吸引住了,全球所有的商家都用iphone4和ipad作为礼品招徕顾客,LV等奢侈品牌开始为ipad推出了专用皮套,甘做绿叶。没有任何一样商品这样牵吸引着消费者和媒体的眼球,以苹果为首的“水果派”成为消费者餐桌上必不可很少的正餐。诺基亚牵手微软试图抗击苹果、黑莓等“水果派”的蚕食,但乔布斯却在诺基亚很少涉足的CDMA领域开启了抢食,与Verizon开始了CDMA版iphone4的销售,引得拥有1亿用户的中国电信迎“phone”流泪,拥有近6亿用户的全球一哥——中国移动也为iphone4与中国联通大打出手。

  乔布斯在全球GSM和CDMA领域的“左右互博”,不仅可以保持持续高速增长,将诺基亚甩在身后,这对在CDMA领域强势的韩国双星LG和三星也是噩耗。高端市场黑莓仍是苹果强大的对手,但iphone4的锋芒已如“倚天剑”无人敢掠其正锋,iphone5更是如“屠龙宝刀”号令天下,ipad2、3更如“小李飞刀”无人能敌。高端市场占尽,近期,境外媒体曝光了苹果正在开发200美元尺寸更小的iphone,应对Google的Android手机的原型机。CDMA版的iphone4已经具备了双网双待功能,酷派成功就是依靠双网双待技术,苹果涉足CDMA领域,双网双待机一旦推出这对三星、酷派而言就是一场巨大的灾难。

  不仅如此,苹果近期还在开发一种通用的SIM卡,可以使iphone不用换SIM卡可以在不同的GSM网络间切换。如果真如传言中苹果开始向下延伸自己的产品线,这对诺基亚而言更是噩耗,苹果在GSM和CDMA领域的左右互博,双网双待技术应用,200美金的iphone都是很容易实现的,但这对诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、HTC、中国的山寨军团和期待成为世界品牌的酷派、中兴、华为而言简直是灾难。苹果使出“左右互搏”绝技迫使诺基亚牵手微软的WP7,向下延伸的产品线开始了全行业的树敌,在PC和智能手机领域开启了世界大战,身患绝症的乔布斯能否再现摩托罗拉引领寻呼机和大哥大时代的辉煌?

  Google网络了三星、摩托罗、HTC、索爱、惠普、戴尔等众多的手机巨头,微软和诺基亚联姻、黑莓孤军奋战、苹果将以“左右互搏”的绝学抗击来自三大派系的绝顶高手争夺移动互联网时代的武林盟主的宝座,这场巅峰对决乔布斯的病体能否坚持到最后成为制胜的关键,让我们拭目以待。