春节是中国的传统佳节，有着重大意义，也带有新年新气象的寓意，与此同时，聪明的商家也不会放过这次商机，商家利用各种网络营销手段在春节期间谋取利益，今天婷宇网络以金六福为例，看看他们是如何打造了一个完美的春节网络整合营销。
一、春节民俗文化与春节机会
1、传统中国的春节情结
中国两千年稳定的封建历史，给中国烙下了一个深深的烙印。长期以来，中国封建社会形态决定了中国人极为注重家庭的稳定与团聚，也让中国人习惯了这种稳定与团聚的生活方式。
2、社会变异唤醒内心的春节情结
近年来，随着中国市场经济的运行，商业社会的属性正在慢慢侵蚀社会的属性。原先生老病死集中在小范围区域内的情况被打破，由于工作与生存、发展的需要，越来越多的人离开了世代居住地方，四方飘泊，寻找属于自己的新的天空。社会的变异、家庭的离别使得春节的这次团聚成为外出游子一年中最重要的时刻。
3、深入人心，发掘商机
婷宇网络觉得，相对于日常的消费，春节消费蕴含了过多的情感在里边——子女对长辈的回报和思念，长辈对晚辈的祝福与期望，亲朋好友间相互的情感交流与溶合。因此，从某种意义上讲，春节消费不仅仅物质上的消费，它更是情感上的消费，是表达内心情感的一个重要的机会。谁能深入人心，谁就能获得商机。
二、拨动内心深处的那根弦——金六福的春节心法
金六福自创立以来，一直坚持走中国传统文化情感路线，提出了极具中国本土文化特色的“福文化”理念并进行市场传播。在“福文化”的基础上进行延生开发，金六福推出了一系列带有浓郁的传统文化特色的活动。
1、白酒行销，一年之计在于春
婷宇网络从市场行销角度来看，春节是一年中白酒消费最大的高峰之一，春节的好坏，除了担负全年重要销售指标的重任，还关系到一年的市场开局大势，关系重大。外出游子回到家乡，同时也将消费潮流带回家乡，间接的促成了金六福在三、四级市场的尝试性消费，再加上金六福过硬的产量、适宜的产品定价、庞大健全的分销体系，势必将赢得广大消费群体的亲睐。
2、整合营销传播—细节中见真章
自新年底正式启动“春节回家•金六福”主题推广以来，全国各大中城市金六福以“春节回家”为主题的户外广告触目可及。本次“春节回家•金六福”主题推广的传播围绕着“春节回家”的概念，构建了一个全方位的传播网：在家里，可以从电视里看到;在路上，可以在电台里听到，可也以看到户外广告牌，在商场，可以看到醒目的堆头，在车站、机场、码头，可以看到灯箱、擎天柱广告。总之，金六福的“春节回家”传播网让亿万游子在决定回家的那一刻起就无法回避广告的情感诉求，完全笼罩在金六福的“春节回家”氛围当中。
3、拨动内心深处的那根弦
中国人对春节的感情格外投入，春节是中国所有节庆日中最重要的节日。工作与事业的压力，地域空间的差别，现代通讯能力的增强，使得家庭成员之间团聚越来越稀缺春节渐渐成为家庭团圆唯一的时机。在金六福的广告中，平静充满浓郁乡土民情的农村小镇，喜气洋洋的春节气息，村口等待的老父亲，久离家乡的游子，一切的景象都那么熟悉，悠远流长，令人回味。金六福对人心的把握达到炉火纯青的地步。随着金六福广告的大面积投放，金六福的民俗情感诉求获得了空前的成功。
婷宇网络认为，金六福的成功，其核心在于其抓住了人心。一杯金六福、一颗游子心。从而成功的打造了一段充满传奇色彩的春节营销，这是一个值得借鉴的成功网络营销案例。