“当你站在一个宽阔的露天广场上，面前是巨大的电子屏幕，屏幕上一张张充满善意的笑脸扑面而来时，相信你不会不震撼，不会不动心。这几乎是个完美的创意。”著名广告人叶茂中对《中国经营报》记者如是评价《国家形象宣传片——人物篇》。

　　 

 【一次有感染力的传播】

　　  在叶茂中看来，在当前中美关系还存在一些不确定性因素的时代背景下，用一组简单的“微笑”镜头展现的正是中华民族的友善，这个广告创意显得简洁有力。因为推介一个国家形象的广告创作难度很大，尤其是广告片的传播对象是外国人，在这么短的时间内不能讲外国人看不懂的故事，最简单的办法就是通过“人”来展现中国形象，而且是通过人的微笑来展现；再通过户外电子大屏幕不停地重复闪现，让整个广告具有很强的感染力。

　　  长时间关注国家形象广告片创作的《中国广告》杂志社社长张惠辛，也颇为认同《人物篇》的广告创意。以前中国大多喜欢采用说教方式，难以形成沟通，因此中国人的形象在国际上一直显得比较呆板、不够亲切。而这个广告从人物角度来展现，让人觉得比较亲切、容易接受，其目的就是为了让中美两国之间形成沟通。从目前国内外引起的热烈反应看，这个广告也达到了基本的沟通诉求。

　　  在新浪网相关评论里，记者看到一些负面评论：“广告片的人物太多，没有把中国形象表现出来”、“尽管某些人在中国很有名，可是在美国没人知道他们，达不到广告效果”……

　　  对于大众的质疑，叶茂中和张惠辛均表示，哪怕再完美的广告创意也有可以改进之处。他们的建议是：为了让外国人更容易理解中国形象，更好地达到广告沟通的效果，在人物选择方面，可以考虑选择一些在全球知名度高的中国人，比如网球名将李娜等人。另外，广告片颇显静态，在信息过剩的时代，要想给消费者留下深刻印象，广告片必须具有强烈震撼力，这样才能给人更深刻的印象。

　　 

【一次成功的事件营销】

　　  张惠辛表示，这个广告片的营销活动做得比较成功。首先，选择了一个很好的播放时机和播放地点。从播放时机来看，选择在“胡奥会”这种大的政治事件发生之前播放，形成事件营销，吸引了国内外很多媒体的关注和报道，从而无形中放大了广告的影响力，实现了广告效果最大化的传播。

　　  播放地点则选择了代表美国主流文化的美国纽约曼哈顿的时报广场和首都华盛顿特区画廊广场。在特定的地点播放，不仅可以影响代表美国主流文化的主流人群，也具有一定的象征意义，意味着中国文化意欲打入美国主流文化。

　　  叶茂中认为，在媒介选择上，此次广告传播选择了户外广告和电视两种大众媒介也是比较好的一个做法，因为户外广告和电视的消费者认同度较高。

　　  事实上，借助国家领导人出访之际进行国家形象宣传和企业品牌宣传几乎是国际发达国家的惯常做法。中国人民大学新闻传播学院教授赵赜表示，当年克林顿借访华之际去美国通用驻上海公司考察，布什借访华之际去美国康明斯天然气发动机公司驻中国分公司考察，都在无形中提升了美国企业的品牌形象，再通过企业品牌形象提升美国国家形象，从而维护了美国企业的利益和美国政治的利益。这背后不仅有政府相关部门的参与，也有资本力量的积极运作。美国等发达国家的这些做法都值得中国研究和借鉴。