近期媒体有一个关键词引起全社会的关注，那就是茅台酒该不该申请奢侈品资格，其实这就是一个伪命题，是不是奢侈品并不是那一个机构可以评定的，在中国各种知名品牌的认定机构的相关活动并没有推动中国品牌的发展，何况是奢侈品？

       在中国这样一个特殊的国度，虽然品牌的成长环境日益有所变化，但是我们不难发现中国的品牌还是停留在空洞的口号层面，中国的品牌还是没有能够学会倾听消费者特别世界消费者的声音，就如同中国奢侈品协会秘书长罗川先生所讲，中国人对奢侈品的品牌价值认识有误，所以中国的产品没能够给消费者持续一致的品牌体验，其体验就是品牌心灵的体验，那就是在日本和其他国家所称的品牌心灵战略，这种价值就是奢侈品的内核。

        最近发现有很多的媒体在报道中国奢侈品协会秘书长罗川对奢侈品的观点，这种观点我们i觉的就是中国奢侈品发展的瓶颈。奢侈品其实就是一种生活态度，一种生活价值，而这种态度是时尚的，是文化的，是个性化的，是现代的，难道这些还要啥机构去评定吗？哪不就可笑了。有机会在广州第三次见到罗川先生，适逢是他的生日，他兴致很好，哪一晚聊的很深刻。

        对于中国奢侈品协会本身罗川讲的很少，但是他讲的很多是关于中国奢侈品战略的想法。他说：世界奢侈品牌的形成靠的是一定经济环境的推动，还有就是文化思潮的影响，所以欧洲的一些三线品牌进入中国市场同样受到中国消费者的追捧，追捧其实欧美的文化。大家很清楚，往往一些国际品牌宣扬自己是皇家的，是贵族的，然而所有这些中国的品牌血统比国外品牌还要深厚，因为欧洲皇家与贵族的文化来源于中国文化，中国上下5000年给了世界太多的贡献，但是到现在，中国品牌一直以来是廉价产品的代名词。问题在哪啊？那就是中国人的价值观念的偏差所引起的。

      在广州二沙岛一座洋房里，罗川对前来咨询品牌战略的老板说：啥叫奢侈品战略：奢侈品战略就是从行销的角度来讲，在商流 金流，咨询流，情报流，智慧流，产权流等等方面，能够引发心灵的震撼，从而消费者产生心灵的互动，这比常规的广告要强。

       我们常常提起的广告是传统式广告，而且这种广告武器也不是品牌策略的唯一武器，但是在中国它就变成了品牌的唯一！那么奢侈品牌的战略就是心灵超限战略，她颠覆了传统品牌的武器，奢侈品在个性化传媒渠道上所彰显广告非广告，销售非销售，推广非推广，渠道非渠道，这些都成为行为艺术，让消费者的心灵得到审视和洗礼。我们回头再看看国酒茅台，作为中国民族产业的一面旗帜，她拥有的只是资源的垄断即使有一天每瓶的价格涨到万元以上，但是他还是缺少消费者心灵上震撼，不能够形成一种文化价值，一种全世界认同的价值，那么茅台离奢侈品的路还很遥远........