注：《解放日报》访谈节目，原文及相关视频链接地址：http://www.jfdaily.com/a/2383744.htm

核心提示：刚刚过去的十一长假，别看旅游景点人山人海，但电影院可谈不上红火。在中国电影总票房年增长幅度超过30%的情况下，电影市场在素有“黄金档”之称的国庆小长假里表现乏力。院线数据显示，国庆节期间票房约为2.5亿，比去年同期减少16%。

刚刚过去的十一长假，别看旅游景点人山人海，但电影院可谈不上红火。在中国电影总票房年增长幅度超过30%的情况下，电影市场在素有“黄金档”之称的国庆小长假里表现乏力。院线数据显示，国庆节期间票房约为2.5亿，比去年同期减少16%。

黄金档的失望

　　柳田：《白蛇传说》的票房10月5日过亿，光线出品的《画壁》截至10月7日票房也摇摇晃晃进了亿元俱乐部。但总的看其他几部影片的票房都不太理想。怎么看待黄金档不“黄金”的现象？

　　朱嘉：今年黄金周感觉不像往年火热，去年有《狄仁杰》、《剑雨》，但今年只有《画壁》和《白蛇传说》，类型比较单一。而这两部又是题材撞车的电影，观众的选择余地比较少。

　　马晓：这两部影片都采取了新的营销方式，比如利用微博和影迷互动。但是在传达信息上又因为其他因素，比如明星炒作分散了观众的注意力。而且他们没将主要的精力放在白蛇传经典的爱情故事上，造成观众观影心理的落差

　　柳田：这种现象是偶然还是有必然的因素？为什么？

　　朱嘉：档期的概念现在逐渐弱化，并不是黄金档一定赚钱。比如今年的贺岁档，几部大片的“夹击”，对小成本电影并不看好。

投资中国电影的风险

　　柳田：国家广电总局的信息显示，上半年全国城市电影票房收入已达56.98亿元，实现全年130亿元的总票房应该不成问题。在这样一个高收益的情况下，实际中国电影投资依然保持一个高风险的状态。2010年国产电影全年不到60亿元的票房，返回制片方大约20多亿元，实际只能支撑最多40部成本约5000万元的影片，估计在院线公映的200多部国产片中，大概有60%血本无归。具体来说是为什么？风险何在？会不会越来越高？

　　朱嘉：随着成本的提高，人才稀缺的矛盾逐渐凸现出来。虽然有大批专业毕业生，但是大部分对某一领域很熟悉，但对电影整体的把握就显得捉襟见肘了。

　　马晓：模仿好莱坞风格，受到好莱坞的影响，出现的一些理念和人物形象都有着明显的西化倾向。这些对中国观众可能不太好接受。而且在营销上而在电影的后期营销上，各方都展开了微博、视频网站等等新尝试。但最为常见的推广手段还是明星曝光、海报预告片曝光等基本方式。十一上映的两部题材相近的《画壁》和《白蛇传说》竟然陷入最为忌讳的口水战中，相互揭短造成两败俱伤。整体来看，电影营销不乏“粉丝电影”等成功案例在前，但整体营销能力还尚显薄弱。

电影投资有虚高？

　　柳田：电影投资是不是有虚高的倾向？

　　朱嘉：但就演员酬金而言，演员酬金国内一流男星的身价已接近千万人民币，如果和今年好莱坞最贵的约翰尼•德普千万美元身价相比还有点距离。但票房不过4亿元，而《加勒比海盗4》全球票房10亿美元居影史第七。这样一比会发现，投入产出不成比。有业内人士称，有的影片明星酬金超过总成本的一半，而真正用在影片制作上的费用偏少，结果是电影整体质量大受影响。