平板电脑的大量普及给电子阅读器市场一记重创，尤其是苹果iPad带来的热潮，各大公司也纷纷推出自己的平板电脑。平板电脑不仅可以当阅读器使用，功能上更要比电子阅读器多很多。但电子阅读器的低廉价格更能让普通消费者接受，所以靠低价格，电子阅读器仍占据了很大市场。

来自皮尤互联网项目（Pew Internet Project）的最新数字表明，电子阅读器销量已经赶超平板电脑，虽然迅速崛起，但是这几个月的增长一直比较慢。去年11月，平板电脑在成年人中的使用比例占5%，到今年1月占7%，但是随后以及5月份的增长仅占1%。

科技博客主赖安·金姆（Ryan Kim）在其评论文章中表示，尽管电子阅读器和平板电脑相争不下，但两者都落后于其他设备的应用，比如手机、计算机、MP3播放器等。不过，它们代表了一种新形式的移动计算和媒体消费。

下面分析下两个市场的消费者情况。

皮尤公司指出，两个市场间还是存在一些重叠。成年人中的3%既拥有一台电子阅读器又有一台平板电脑。价位便宜的电子阅读器仍然显示了市场潜力，成为可负担得起的“平板电脑”。并且电子阅读器的销售主要靠收入超过7.5万美元的大学毕业生来推动，但收入在3万~5万之间的人群也是电子阅读器销售增长的最大动力。另外，西班牙裔人使用电子阅读器的数量要超过白人和黑人。

与之相比，平板电脑的购买者主要集中在男性和年轻人。尽管电子阅读器的使用在男性和女性之间基本平衡，但10%的男性拥有平板电脑，而女性仅有6%。平板电脑用户的最大群体是18~29岁之间的人群，而30~49岁的人群主要是电子阅读器的核心用户。

金姆表示，电子阅读器和平板电脑要超过MP3播放器的市场还有很长一段时间。但是，随着这些设备功能不断地强大，价格不断下降，它们将会对更多顾客产生吸引力。但最近几月，人们对平板电脑热情的退却可能主要是因为iPad2的供应，不过这也表明，要想成为市场主流还是得先降价。