一次看似简单的饮料商标转让，却让一个原本默默无闻的小饮料企业生产的饮料的销量迅速增加且业绩持续增长，这件事情听起来貌似有点悬，但却是一个真实的案例。一个产品品牌或是商标的好坏对于产品在市场上的拓展及长远发展真的会有那么大的影响吗？接下来为大家讲叙一个真实的故事。

  利华饮料厂是一家名不见经传的饮料企业，企业员工大约有几十人，是一个名副其实的小厂，他们主要是生产一种名为“*花”的饮料，产品主要供应当地市场，还有一部分产品是供应附近及周边市场，虽然占有一定的市场份额，但实事求事的讲，经营状况一般，他们的饮料在占领了部分市场份额后，企业希望能继续拓展市场，可经过一番努力却始终不见起色，收效也不理想，为什么会出现这种状况呢？这让公司的王经理感到困惑：他们生产的饮料品质过硬，又有自己的品牌，按理应该好销，可为何销量却总是上不去呢？这个问题一直困绕着他。产品该如何打开局面？企业的出路又在哪里呢？

  正当他为此发愁时，事有凑巧，无意间与朋友的一次闲聊中，让王经理找到了问题所在。在一次与朋友聚会上，闲聊期间，王经理说起了自己企业目前的处境：产品过硬，有品牌，可销量却上不去这个问题。他的朋友听后，呵呵一笑说：“你们厂生产的饮料虽然产品合格，也有自己的品牌商标，但不客气的说，你们的饮料名字太俗，没特点，别人根本记不住”。朋友无意中的一句话，却让王经理眼前一亮，是啊，我们的饮料虽然品质合格，但名字叫“*花”，是有点太普通了。这让人很难记住。看来是问题出在商标上了。

  经过一番思考，王经理决定为自己的饮料重新注册一个好的饮料商标。于是，他开始为自己的产品起名字，经过一番苦思冥想，初步选定了几个名称，并准备从这些取好的名字中再最终确定自己饮料商标的名称，一切就绪后，王经理高高兴兴的来到了当地的商标代理机构，可是经过一番查寻却让他有些失望，原来经过查寻，他准备用在产品上的商标名称大多都已经被别人使用了，也就是不能注册了，可临时又想不出好的商标名称，王经理不想随随便便注册，于是返回了单位。

  注册商标的不顺利，让他很是头痛。正当王经理烦闷之时，说来也巧，他在报纸上不经意间看到一则饮料商标转让的信息，这是一家生产饮料的企业由于某种原因，不再生产饮料，商标闲置不用，因此要将饮料商标转让出去。这让王经理眼前一亮，“对呀，注册不行，寻求饮料商标转让也不错呀。这样做，一是可能找到自己喜欢的饮料商标。二是，时间方面大大节约了。如果找代理机构注册饮料商标的话，时间很长，从初审到复审，再到最后拿到证书，起码也要一年到一年半的时间，另外，如果要注册的商标与已有的饮料商标重复的话，还会被驳回，就会前功尽弃。更要紧的是，企业目前的艰难状况，要等到一年多才能拿证书，再把商标用在饮料上，企业能否支承这么久。

  更让王经理高兴的是，这玫商标让他非常喜欢，商标名为：可立可，是啊，如果人口渴就要喝水，喝了也就解渴了，这个饮料商标名字好记而且非常适合用在自己生产的饮料上面。于是，王经理按照上面的联系方式，与对方取得了联系，双方经过协商，很快达到了协议，并顺利的办理了转让手续。

  几个月之后，王经理将拿到的饮料商标用在了自己生产的饮料上面，并重新设计了包装，产品一投放市场速迅得到了广大消费者的认可，销售十分火曝，这让王经理始料不及，也让企业员工欢欣鼓舞，干劲倍增。产品的市场份额也越来越大，产品供不应求...

  以上案例可以看出，这个饮料企业之所以如此迅速的摆脱了销售困境，是和企业领导的意识及选择了饮料商标转让这一正确的决策有关，才使得企业在短时间内建立品牌、改变经营状况，从而扭亏为盈。

  也由此可见，产品的商标对于一个产品，一个企业的重要性：在产品品质、价格及售后服务都差不多的情况下，一个普通或称俗气的商标可能会对产品的销售带来不利影响；相反，一个好的商标则会为产品的进一步发展提供源源不断的动力，起到事半功倍的效果。因此企业在重视产品质量与售后服务等方面的同时，更要重视品牌建设，打造属于自己企业的、叫得响的产品品牌，为企业的长远发展提供动力！