自从全球兴起Foursquare的签到热潮以来，因GPS手机的大力推广、定位技术限制突破、用户对位置服务认知度提高，异军突起的LBS应用进入了大众生活，并如雨后春笋般在国内生根发芽，迅猛成长。一时之间，“签到”概念流行于大街小巷，成为2010年度移动互联网最热门的关键词之一。

　　进入2011年后，“签到”风潮带来的新鲜感逐渐消散，但应用服务商的盈利模式却迟迟未见明朗，在狂热之后LBS行业开始冷静思考未来要走的道路。

　　12月21日，由全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group)主办，盛大创新院协办的“2011中国第二届切客大会暨LBS应用论坛”将在中国上海隆重举行。LBS未来的走向受到高度关注。LBS应用能与其他领域开展怎样的合作?LBS服务商如何走出低谷，实现盈利?

　　事实上，关于LBS盈利模式的探索从未间断。现在，国内的LBS行业也开始了这方面的蜕变。基于LBS的服务从以前向用户直接收费的模式，会转变到今后向用户提供免费增值服务，将盈利来源转向商家的模式。

　　国内LBS应用诞生之时，Foursquare变成了它们的“教父”，LBS提供商直接照搬了Foursquare 的“签到”模式。该模式最大的挑战在于要培养用户每到一个地点就会“签到”的习惯。它可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广，让广告推销变得生动有趣。但其在盈利模式上却无法给本土LBS带来更多的借鉴意义。

　　切客网CEO宋铮认为，国内LBS应用还没走出跟随foursquare的脚步，因为核心的基础的东西都是一样的。但业内每一家都有自己侧重探索的内容。宋铮表示，LBS行业的拐点是“智能手机在中国的发展程度”，“智能手机市场存量占总的手机市场份额的50%时，LBS将会是一个主流的应用。”

　　这也意味着LBS应用现在谈赢利为时过早。因此，尽管切客网目前用户数已经达到400万，合作的商户约3万，但都是免费的。宋铮在强调切客网的实用性方向时也明确表示，未来的基础服务都是免费的，但在为商家提供了增值服务之后会提取一些佣金分成。 宋铮透露在真正实现赢利之前，切客网预计会先投入两到三个亿。

　　盛大切客网算是LBS应用服务一个典型的示范榜样。用户用手机下载切客软件，登陆后切客发送用户所在位置附近的超市等连锁消费讯息及优惠价，用户通过切客网支付，切客会给用户条码，到店刷码取货。切客目前与全家、良友等约3万商户合作，为用户提供品种多样的优惠信息。

　　切客网的前身是盛大旅游运作线上的游玩网，此前，以云游天地为品牌的盛大旅游更名为盛大天地，从旅游转型LBS折扣消费服务。“我们盈利模式不同。有三大收入渠道，首先是通过与盛付通、支付宝等具有牌照的第三方支付合作，用户通过支付，商户分成;其次需要特别营销的商户需支付推广费;第三，LBS长期可积累数据，届时会提供精准营销报告，这是高利润。”盛大内部人士称。

　　有关LBS盈利模式和发展方向的问题，deCarta全球销售总裁Mike Cottle表示，基于LBS的服务从以前向用户直接收费的模式，会转变到今后向用户提供免费增值服务，例如基于LBS的个性化广告、打折券，而将盈利来源转向商家的模式。虽然目前国外最为知名的LBS应用服务商Foursquare尚未实现盈利，LBS的未来还需要数年的探索。

　　至于未来LBS走向何方，进展是否顺利，还需要业界人士的积极创新，甚至可以说，不是微创新，而是引领性创新、革命性的突破。