在这份题为《关于暂停播出医疗机构广告的通知》中，央视称“限医令”源自“观众意见”，具体细则为“自2012年1月1日起，央视综合频道每日18:00以后停止播出医疗广告，综合频道（香港版）、财经频道、新闻频道、纪录片频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道全天停止播出医疗机构广告（包括美容整形机构形象广告等）”。
9月20日，央视举行2012节目资源推介会上还曾传出类似的“限酒令”，消息灵通人士解释称，“限酒令”也将在2012年1月1日起开始实施，“央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这 12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现‘酒瓶’、‘酒杯’等字样，而那些实力较强的企业则可以网开一面……现在很多企业已经开始做两手准备，同时拍商业广告片和形象广告片。”据透露，在此基础上，央视还要求旗下的各个频道每天的白酒广告不得超过12条，但不限制同一个企业播出多条广告。在之前媒体的报道中，这种说法得到某白酒企业相关负责人的证实，他认为，不排除是央视希望白酒企业争相抬价的一种经营策略。而央视广告经营管理中心相关负责人此前在接受《第一财经》采访时则表示，目前央视针对限制白酒广告的相关细则需要等到10月初或10月底才能出台，限制白酒广告是相关部门的指导意见，绝非央视进行“饥饿营销”。他同时确认，央视一套19：00-21：00之间将限播白酒广告两条。
实际上，央视出台的《中央电视台广告审查（暂行）标准》中已经明确规定，“禁止在央视涉外频道播出白酒类产品广告”，因此，这条“限酒令”虽然让业内人士有些吃惊，但同时也得到了他们的肯定，认为这是对《广告审查（暂行）标准》的一项“有力补充”。
律师点评：事实上，我国的广告管理法规早就有关于药品、医疗机构、酒类、烟草和化妆品广告的限制性规定，比如1995年实施的《酒类广告管理规定》第九条就规定，每套电视节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：00——21：00）不超过二条，普通时段每日不超过十条。央视的上述规定也一定是源于此规章，只是上述这些规定之前一直没有很好地执行而已。在《广告法》修订稿草案已经送审，即将出台的背景下，央视此次带头严格执行相关规定，很可能是国家将要严格执行广告管理法规，治理广告市场违规行为的信号。