历史文化品牌的商业创新1——文化旅游营销

文/弘道经邦品牌策划机构策划总监 韩杰

中国的历史文化品牌，尤其是老字号品牌的品牌复兴其实拥有着很多优势元素，悄悄的进行一次商业改造，便是一种很好的商业模式；作为知名杭州策划公司 的弘道经邦，一直在老字号品牌的品牌改造与品牌提升上努力开拓智慧之路，形成了一整套体系，其中将文化地打造成旅游地，利用文化的吸引力完成消费者的“上门”拜访，完成旅游利润的同时招引了一批旅游爱好者，并且在旅游者完成了产品的销售；旅游者还可以在博客等传播工具中晒晒图，完成对品牌的无限分享与传播。杭州河坊街与桥西文化街便是文化旅游营销的一次成功尝试。

以下是我们找到的一些资料：

福特公司就是典型的案例。作为收藏爱好者，亨利•福特在其全球总部所在地密歇根州的迪尔伯恩市(Dear Born)建立特殊的博物馆，用旅行作家比尔•布莱森(Bill Bryson)的话说，这里收藏着“美国人的记忆”，其中不但包括林肯遇刺时坐的椅子、德士古公司早年的加油站、播放20世纪50年代电视片的老电视机，还有装着爱迪生最后一口气的玻璃管，以及从美国各州收集的有历史纪念意义的房子，当然也少不了福特公司各款纪念版汽车。这个博物馆早已成为全美的观光胜地，因为它触动集体记忆的收藏，很多美国人对福特品牌保持着奇妙的亲切感，这无疑加强了其本土市场竞争力，对其连续28年稳居本土汽车销售榜冠军宝座不无裨益。

百年老字号“谢馥春”也从以旅游带动销售上获益匪浅。该企业地处扬州东关街，而扬州在历代文人的题咏之中，往往与“烟花”、“明月”、“玉人”等美好事物相联系，具有柔美之感，给其主营的女性护肤品业务镀上了一层朦胧迷人的光环。近年，“谢馥春”不但于2009年兴建了古典园林“馥园”，还把香粉、胭脂等化妆品的生产过程打造成旅游项目，更与个园签订全面合作协议，联手打造扬州美女美妆文化。这些举措在不投入电视广告费用的情况下，让这个几乎销声匿迹的古老品牌为越来越多的都市白领女性所熟知，还给其带来了超过百万的年门票收益。！

（本文作者系弘道经邦杭州品牌策划公司公司[www.honbrand.com]策划总监韩杰，如需转载请注明出处）

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