健力宝金罐，金无足赤是可以肯定的！健力宝体育，金风送爽是曾经有过的。好朋侪 庄晓岩金刚怒目可以明白 ，好搭档 健力宝金蝉脱壳确有难度。
以是 ，追究这20来年健力宝与中国体育营销的案例，很有得聊。
在体育财产这个圈子，无论是奥运营销，还是 奥运阻击营销，印象中都是从1984年洛杉矶奥运会开始的。记得那年的洛杉矶奥运会，以“中国魔水”登场表态 的健力宝，假如 有点石成金之魅力的话，本日 健力宝的“疑似金罐”，就有点金舌弊口的难过 开心8 。
三十年前的11月16日，就是本日 啊？中国女排在日本首夺天下 冠军。而到了1984年的洛杉矶奥运会，正是中国女排要向三连冠——奥运冠军打击的时间 ，健力宝捉住 了这一万众瞩目标 汗青 契机。以体育营销习用的“编故事，讲故事，卖故事”伎俩 ，靠着“中国魔水”之云山雾罩，一举霸占 了中国体育营销碳酸类饮料的市场制高点。
那年代 谁喝适口 可乐啊？一股老中医开的中药味。反而以中国蜂蜜为重要 质料 的健力宝，爽歪歪一样平常 带来了“忆苦思甜”的真正甜意TT娱乐城。
2007年7月25日笔者曾给《体坛周报》写过一篇专栏，探究 的是“零的突破”是谁写的？当年颠末 了大量资料查找，从毕熙东《别了，零》，到新华社记者高殿民的第一篇金牌抢发，厥后才发明是中心 电视台体育消息 记者岑传理的讲授词：“7月29日，普拉多射击场的枪声，冲破了中国在奥运史上没有金牌的记录……。中国运发动许海峰在射击比赛中，以566环夺得冠军，创造了中国奥运金牌——零的突破……”。
“零的突破”奋发 了天下 ，但健力宝奋发 简直是夺得金牌的许海峰银河国际。穿着印有“中国”的队服，握着健力宝春风得意 的照片。嘿！那是什么年代，健力宝玩得都那么高。
老百姓 尝到了健力宝饮料的长处 ，健力宝也尝到了体育营销的长处 。
固然 1988年的汉城奥运会仅得到5块金牌，以致被赵瑜老师写成《兵败汉城》。但健力宝的体育营销更进了一步，在那年推出了“健力宝金罐”的嘉奖。也大概 是当时 的冠军对奥运金牌的贸易 代价认识 不敷，大概对健力宝推出的金罐嘉奖未曾猜疑。因此，接到金罐都是春风得意 ，笑洒满腔芳华 血的去参加赞助商活动 。
作为多次参加健力宝体育营销的过来人，我是以为 当时 的人没有太多的贸易 心机，都是图个高兴 。所得到的“贿赂 ”，无非是几箱免费喝的健力宝。固然 了，如果 从实招来，1990年以后还常常 能穿到免费的“李宁牌”活动 服。
为了健力宝，还要坦白 一个故事。1989年，本人还在中心 电视台节目传送科当科长。那年美国总统乔治·布什（小布什的爹）访问中国，中心 电视台英语记者党冰要在我们的演播室举行 采访。为了提拔 健力宝的国际着名 度，我们愣是把一罐健力宝饮料放在了布什旁边的茶几上。云云 植入告白，比起《杜拉拉升职记》真是大巫见小巫。还是 聪明 的白宫办公厅官员制止 说“NO!Only7UP”，以致健力宝的植入没能得逞。
回过头来再说健力宝“疑似金罐”的题目 ，我总觉得当 年的健力宝不太大概 为了节流这点金子就存心坑害奥运冠军。很大概 是中心 环节出了题目 ，这类偷梁换柱的亏我也吃过。但在中国足球已无话可说的本日 ，聊聊健力宝金罐的金无足赤，说说奥运冠军们的金刚怒目，写几段沙里淘金的体育故事也很风趣 。
敬佩 好朋侪 庄晓岩的火眼金睛，不怨老客户健力宝的金尽裘敝。
不是玉轮 惹的祸，都是金子惹的祸！
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