改变我们生活方式的商人

　　乔布斯辞去苹果公司首席执行长的消息标志着一个伟大时代的结束，不光对苹果而言是这样，对全球科技业都是如此。乔布斯是一个具有历史意义的商界人物，他的影响力远不仅限于美国加州库比蒂诺的苹果总部，他的所做所为也被众多公司所仿效。如今，他将不再是苹果的CEO，这是1997年以来的第一次。

　　很明显，虽然乔布斯身患重病，但他仍无处不在。知情人士说，乔布斯有意继续参与研发苹果今后推出的重要产品并制定公司战略，另外，他还打算在新任CEO库克管理公司日常事务期间担任苹果董事长。乔布斯的身体状况据说时好时坏，哪怕他任董事长后十分活跃，也不可跟以前任CEO的时候同日而语。

　　每天都有CEO辞职，但为何乔布斯的离开如此意义重大？

　　对大多数人来说，如果能在一个重要方面改变世界就已十分幸运，而乔布斯却在他商业生涯的不同阶段、在多种情况下以多种方式改变了全球科技和媒体产业。人们的生活方式也因此而改变。

　　乔布斯的这些年他之所以能取得这些成就，是因为他甘为新构思冒大风险，不愿满足于市场调研催生的小创新。他坚持追求产品质量，敢于删减别人认为必不可少的功能，敢于“枪毙”软盘驱动器和抽取式电池等技术。同时，他还是一个杰出的营销人员，对自己的产品抱有极大的热情。

　　乔布斯与他人在1976年共同成立苹果公司后，他所做的第一件事就是帮助构思并促成了个人电脑行业的革命。乔布斯与沃兹尼亚克共同研发的苹果二代电脑并不是1977年发布的唯一一款量产PC，但却是影响力最经久不衰的一款。

　　1984年，乔布斯再次颠覆了电脑业。他领导研发了Macintosh电脑，这是首款在商业上取得成功的使用鼠标和图形用户界面的电脑，巩固了当今电脑的工作原理，尽管苹果当时在PC销售方面被主要竞争对手微软轻易打败。

　　乔布斯苹果帝国十年扩张路人们都知道，乔布斯在1985年被迫离开苹果后，曾运营过一家叫NeXT的电脑公司，但做得并不成功。然而就是在这段“流放期”，乔布斯依然做了两件改变业界游戏规则的事。其一，NeXT开发的一个电脑操作系统日后演变为苹果公司Macintosh电脑卓越的操作系统OS X以及苹果手机所用操作系统iOS。

　　随后，乔布斯还收购了小型电脑动画制作公司Pixar，他把这家企业改造成了世界最成功的电影制片公司之一，然后作价74亿美元将它卖给了迪士尼公司。Pixar永久改变了动画片制作业。

　　乔布斯的最新行动开始于1997年，那一年他以苹果收购NeXT为契机重新成为苹果公司的首席执行长。他就职后发现苹果已经成了一家二流公司，充斥着普普通通的产品，据说撑不了几个月就要破产。

　　而14年后的今天，苹果已经成为一家非常赚钱的企业巨头，成为世界上最具财务价值和影响力的科技公司。该公司的每项新产品都受到消费者的热切期待，产品一经发布，立即被消费者抢购，并被竞争对手模仿，而苹果产品的定价常常比竞争对手的高。

　　苹果产品发展史在重新振兴后的苹果公司担任CEO期间，乔布斯推出了在市场上居主导地位的数字音乐播放器iPod，并创造了最成功的数字媒体服务iTunes。他推出了世界上首部超级智能手机iPhone、以及唯一真正取得了成功的平板电脑iPad，这款装置正在逐步取代笔记本电脑，至少是部分取代。他创建了世界上最大的应用软件商店。人们几乎忘记了，他还创建了一家非常成功的零售连锁店。

　　乔布斯极大地改变了手机产业、电影和电视产业、以及出版和其他一些产业。

　　尽管乔布斯宣称我们已处在“后个人电脑时代”，但他还是复兴了其早期的心爱作品Mac电脑。虽然Mac可能永远不会成为世界上销量最大的电脑，但它的爱慕者却遍布世界各地，五年来其销售增长速度超过了个人电脑业的总体销售增速。苹果电脑的进化还在MacBook Air笔记本电脑等产品上继续着，MacBook Air有着漂亮的外观和固态硬盘，它融合了平板电脑和个人电脑的特点。

　　现在外界纷传苹果正致力于重新发明另一样大众化电子产品：电视机。虽然行事秘秘的苹果公司对此不愿意透露一个字，但鉴于乔布斯以往的所作所为，如果该公司真这样做了也没有什么可奇怪的。

　　正因为如此，乔布斯辞任苹果CEO那天的各方反应才会有别于其他公司CEO辞职时市场通常的反应。

　　乔布斯最伟大的贡献是什么？

　　乔布斯辞去苹果首席执行长职位的声明无疑将令硅谷人士颇感意外。要弄清为什么，想想以下事实：

　　乔布斯实至名归 获十年最佳CEO乔布斯曾是全球最大的科技公司的掌门人，除这一基本事实外，乔布斯做过的事情也就那么几样。

　　其中之一是完善、推广图形用户界面，你知道，这个东西意味着人们不必在绿色屏幕上键入复杂指令才能使用电脑了。

　　另外一个你可能看看自己衣袋或公文包中的东西就明白了，如果你有一部智能手机或平板电脑的话。尽管移动计算显然不是乔布斯发明的，相比其他任何设备，他创造的这些设备可能把这一领域延伸得更广。

　　那么，乔布斯最重要的贡献是什么呢？

　　首先是图形用户界面。这个想法并不是乔布斯自己产生的，而是他1979年参观施乐研究中心时受到启发想出来的。不过，1984年推出的Macintosh电脑将这个想法完善成为一种可以被普通消费者使用的形式。

　　在图形用户界面之前，电脑使用者必须输入文字指令。不用说，这可称不上是“用户友好”。乔布斯自己这样形容文字指令：人们必须学会……像/q-z指令这一类的东西。他们对/q-z命令的了解程度不会超过对摩尔斯电码的了解。

　　使用鼠标和在屏幕上直观移动东西的系统在大部分后来的消费电脑中都一直使用着，当然包括Windows。没有这个系统，电脑将不太可能像现在这样受欢迎和便于使用。

　　其次是移动计算革命。不错，在iPhone之前有黑莓。不错，安卓能够冠上“最受欢迎”的头衔。但iPhone和iPad给技术格局带来了革命。

　　消费移动计算的普及开始改变人类与技术互动的方式。技术如今比以往更多地成为我们工作生活的一部分，在这一点上，几乎可以说是人体的一个延伸。这些年来，乔布斯在技术是否真的能够改变世界这个问题上反反复复。但看来移动设备可能正在改变世界，有好的一面，也有坏的一面。一方面，我们比以往更多地保持联络，主要电脑和信息力量尽在我们“掌握”之中。另一方面，技术和我们生活空间的联系到了极端的程度，开始引发有关监视能力和个人隐私的质疑。这些是主要社会问题。

　　当然，问题仍然在于，有没有乔布斯这个人是否会对这两样东西能否得以发明和普及造成影响（它们就像火和车轮一样是历史的必然）。不过事实是，实现这一切的那个人是他。

　　那么，乔布斯最伟大的贡献是什么呢？是图形用户界面，因为消费者对技术的使用是可能发生移动革命的必要条件。乔布斯最伟大的贡献是这两项之一，还是其他什么？

　　乔布斯辞职对苹果的股价意味着什么？

　　在打“下课铃”之前，摆在我们面前的显而易见的问题是，苹果的股票将会受到多大冲击？在盘后交易中，苹果股价下跌了约5%。

　　乔布斯对于其所创立的苹果公司的重要性，股价下挫5%并不算是大跌。一般不对股价问题谈太多，但对于苹果来说，这种小规模抛售似乎只不过是投资者情绪化的反应……那些买苹果股票时没有把乔布斯的即将离任考虑在内的投资者并没有用心对待这件事。

　　虽然我们认为乔布斯不可替代，但值得注意的是，库克是个久经考验的苹果高管，他可以应对压力，也知道如何在乔布斯的盛名之下，维持苹果的内部运转。尽管苹果股票目前可能会整体承压，但我们认为在苹果有力执行公司战略以及迎来新产品周期的带动下，投资者热情会在明年有所回升。虽然科技产业的所有公司仍十分担心美国经济，但我们预计随着苹果对公司战略的贯彻执行，它的智能手机和个人电脑等相关业务将赢得相当大的市场份额。我们建议在苹果股价大幅下跌时买进苹果股票。

　　乔布斯辞职显然不光影响苹果股价。和苹果相关的公司股票可能也会在CEO乔布斯辞职后承受抛售压力。由于乔布斯长期有病在身，苹果CEO的继任程序很可能早已安排妥当；乔布斯的个人DNA已深入苹果的血液中，尽管那些依赖苹果未来成功的公司的股票可能会出现短期抛售。

　　乔布斯已经辞去苹果公司CEO一职。他创办了苹果，并把它变成世界最大的科技公司。他做CEO的这些年中最值得人们记住的是，他引领了人与科技互动方式的根本变革，同时他也一直以精于推销、妙语迭出、善于把复杂概念以通俗易懂方式表达出来而闻名。

　　没有乔布斯的苹果会怎样？

　　目前毫无疑问的是，苹果公司的股东们不得不准备面对一个失去了推动力量的苹果，该公司传奇般的忠实客户们更是如此。

　　苹果面临的一个重要问题是：该公司新任首席执行长库克是否能够阻止公司的高级人才在未来一年左右大批离去。苹果一路飙升的股价可能已经使该公司许多高管发家致富。自从乔布斯今年1月决定休病假以来，他辞去苹果首席执行长一事无疑是投资者一直害怕听到的消息。虽然乔布斯将继续担任苹果的董事长，但他在辞职声明里所说的“无法再履行苹果首席执行长的职责、满足大家期望”的一天“终于来了”，只是证实了外界对其健康状况的最坏预期。

　　现在困难的是评估乔布斯辞职一事的长期影响。虽然苹果的发展动力近期内显然不大可能受到影响，但没人能够保证这种动力未来还能继续保持多年。该公司目前在平板电脑领域的优势依然无法撼动，它攫取了智能手机行业的最大一块利润，甚至在个人电脑领域它的市场份额也在不断扩大。

　　有些市场苹果依然未能攻克，最明显的是好莱坞。失去了乔布斯与好莱坞的关系，苹果在攻克这一市场方面可能会有困难。

　　苹果面临的一个重要问题是：该公司新任首席执行长库克是否能够阻止公司的高级人才在未来一年左右大批离去。苹果一路飙升的股价可能已经使该公司许多高管发家致富。

　　正因为如此，外界对乔布斯健康状况的担忧显然已经反映在了苹果股价中。即使是在苹果公司周三晚间宣布乔布斯的辞职决定前，不考虑该公司手中的现金，苹果股价也只相当于该公司2012财年每股预期收益的9.2倍。鉴于苹果股价在这一辞职消息宣布后的几小时内下跌了5%，该公司股价目前只相当于公司2012财年每股预期收益的8.6倍。

　　尽管乔布斯辞任CEO后的苹果短期内依然前景十分良好，但乔布斯离开CEO这一关键岗位很可能意味着，苹果的估值在未来一段时间内甚至会变得更低。