旅游区位创新策略之三：凸现文化资源的内在影响力
文化是重要的旅游资源，又是重要的旅游动机，因此被誉为“旅游的灵魂”。在旅游区位中，文化因其环境依托的独特、经年累月的积淀而具有不可复制性，成为塑造和创新旅游区位优势的关键因子。同时，文化是创意的素材，对寻找旅游地之间差异、策划独特旅游形象、实现区域旅游合作、构建客源地与旅游地之间认同发挥着极为重要的作用。湖南衡山打造“寿岳”，邀请金庸出山，策划“五岳联盟”，为利用文化再造旅游区位优势的典型[20]。借用历史事件，通过文学影视手段，树立旅游地在同一区域的独特地位，构建客源地与旅游地之间的心理认同，又为一策。例如，以上海知青在西双版纳生活经历为重要素材、延伸到知青后代到上海寻找父母的电视连续剧《孽债》就唤起了上海居民对西双版纳的寻根怀旧旅游热情，使西双版纳凸现于云南旅游版图。又如，山西洪洞（明朝北方移民的集结地）、福建莆田（海上保护神妈祖的故乡）、云南易武（茶马古道的起点）也是利用文化资源确立自身优势的典型；同时，洪洞、莆田还利用这种与发达地区或国家的文化联系进行宣传营销与市场开拓，如开拓莆田开拓港澳台地区与东南亚国家市场。此外，利用文化纽带建立姊妹城市、缔结友好交流关系，也是常用手段。（资料来源：李庆雷，唐跃军，杨春和. 旅游区位创新论[J]. 西华大学学报（社科版），2011，30（4）:110-114.）