众所周知，咱中国假冒伪劣产品众多，企业“恶性竞争”盛行。以2010年为例，管中窥豹，可见一斑。

抗日战争时期，伪军是一切汉奸队伍的总称，在网络时代，伪军有了另外一种称谓，“网络水军”、“网络删帖公司”。2010年，网络水军受雇删帖公司为客户发帖回帖，捧人、毁人、“代表”民意，其数量之巨，大有水淹互联网之势。网络民意往往成了网络“水”意。

2010年，伊利、蒙牛两大乳业巨头联袂上演了一出“罗生门”。10月19日，伊利、蒙牛互指对方是制造圣元奶粉“性早熟”事件的幕后黑手，“深海鱼油”事件尚未厘清，双方再次陷入口水战。身为不明真相的网民，在围观的同时，担心的是自己的健康，忧虑的是中国奶业。

2010年11月，QQ与360燃起战火，一个称对方窥视用户隐私，另一个说要愤起自卫。然而，令网民愤怒的是他们之间的战争竟然在用户的电脑上进行，用户成了这场战争的最大受害者。这一幕就像日本与沙皇俄国为了侵占朝鲜，在中国东北的土地上发动了日俄战争。QQ大战360，这一幕与当年何其相似。

等等。

中国企业为什么不把消费者当回事？中国企业为什么喜欢“恶性竞争”？

与中国不同，从没听说过微软与IBM“恶性竞争”；从没听说过可口可乐与百氏可乐“恶性竞争”；从没听说过Nike与Adidas“恶性竞争”；也没听过通用与本田“恶性竞争”。

但凡经济发达，人均收入较高的国家，企业之间“恶性竞争”较少；只有发展中国家，人均收入较低的国家，企业之间“恶性竞争”才较多。

经济发达，人均收入高的国家，百姓对消费品质量要求也高。所以，在发达国家，假冒伪劣产品较少。

中国还是个发展中国家，虽然改革开放以来，经济日益发展，人均收入日益增加。但是，相比西方发达国家人均几万美元的收入，咱人均4000美元的收入，实在不可同日而语。如果说中西部贫困地区，收入与购买能力就更低了。

人均收入低，对产品的质量要求也较低。西方经济学在讲消费者理论时，从收入与效用角度解释人们日常的消费行为。效用是指物品与服务带给我们的享受。

一般人眼中，自由可贵，生命无价。可惜的是，这仅仅只是个幻觉而已。事实上，自由有限，生命有价。人人都知道，出门就有交通事故的风险，可是没有人因此而不出门。简单如到街对面吃碗面，我们也是冒着生命危险的，只不过被车撞倒的可能性较小而已。

不要说你是一个原则性很强的人，如果你只牺牲一点点原则，就能得到很多好处，估计你也会放弃部份原则。“可怜天下父母心”，没有一个爹娘不疼爱自己小孩的，可是，为了生计，大人都得上班，减少与孩子相聚的时间，这是生计与爱的替代。如果你心中有了心爱的她，你也不可能时时刻刻与她粘在一起，你也得上课学习，这是爱情与学习之间的替代。等等。

既然各种物品与服务，均可以替代，那么，容易找到两样物品不同的消费组合，从它们当中获得的效用是相同的。比如苹果与上网，2个苹果与3小时上网，与1个苹果与5小时上网，这两种组合，带给你的效用相等。把效用相同的不同组合用线连接起来，便是无差异曲线。

消费者买东西时，目标是效用最大化，但要受收入多少的约束。比如，你有100元钱，全部用来买苹果，可以买50斤，全部用来上网，可以上50个小时。把这两点连接成直接，就是收入约束线。

如果把收入约束线与无差异曲线放在同一个坐标系中，这个坐标系统用苹果数量与上网时间表示纵轴与横轴。那么，两线之间就会有三种关系。

第一种是两线相分离，无差异曲线在收入约束线之上，这种情况，说明你想要的东西太多，超过你收入允许的范围，是种不可能达到的情况。

第二种是两线相切，此时，每样物品带来的效用与价格之比相等，消费者效用最大。

倘若此值不等，就是第三种情况：两线相交。你把钱多用于比值数值大的物品，少用于比值数值小的物品，也就是向切点方向移动无差异曲线，便可以提高总的效用。

随着消费同种物品增多，每件物品的效用降减少。比如，你在饿的时候，吃第一个馒头，你会吃得很香，但随着吃的馒头数量增加，你会觉得味道与口感在下降，等吃饱后，你若再吃，就会觉得撑得慌。这就是经济学总结出来的边际收益递减规律。

随着消费物品增加，物品边际效用下降，边际效用与价格之比会下降，直到与其他物品比值相等为止。这个过程中，你所得到的好处会一直增加，当各物品的边际效用与价格之比相等时，你获得的好处最大。

不仅仅消费，其他领域中的选择，同样如此。“好马配好鞍”、“好钢用在刀刃上”；学生复习应试时，应该把时间用在最能提高成绩的科目上；只有你为女友花尽心思，才能体现你对她到底有多爱；“如果你不知道那天我喝了多少杯，你就不知道你到底有多美”。等等。说是就是这个道理。

我们用两线分析法，来解释臭名远扬的牛奶掺假三聚氰胺事件。在人均收入较低的情况下，收入约束线只能够到较低的无差异曲线，也就是档次较低，质量较差的物品。而质量较低的牛奶，就更可能掺入三聚氰胺。高质量物品，往往存在值钱的品牌与商标，生产厂家不太可能生产假冒伪劣，否则的话，就是砸自己的招牌。

所谓“穿皮鞋的怕穿草鞋的，穿草鞋的怕不穿鞋的”，说的就是这个道理。当年朝鲜战争，为何美国人打不过我们？很重要一个原因是人家是穿皮鞋的，我们却是穿草鞋的；人家美国人生命相对值钱，我们中国人生命相对不值钱。而战争就是一种玩命的游戏，虽然人家武器装备不错，但人一金贵就怕死，如果打起持久战来，战争形势就可能扭转。

既然假冒伪劣在老百姓当中还存有需求，企业就会生产供给。

以上是从消费者需求角度说的。是消费者人均收入低下，对质量较差物品有所需求，所以，假冒伪劣产品众多。从生产者角度看，道理完全是一样的。只不过把收入约束线换成等成本线，把无差异曲线换成等产量线而已。

因为经济不发达，拥有世界品牌与竞争能力的企业，咱中国还是很少的。因为企业还没有做大做强，所以，我国企业的成本约束线比较低，只能够到较低的等产量线。也就是说，我国企业生产的东西，往往档次较低，质量较差。这样的企业，当然不会太重视诚信，注重品牌。这样的企业，就可能“恶性竞争”，不把咱们消费者太当回事。

“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”。只有经济发展了，人均收入上去了，假冒伪劣产品才可能减少，企业“恶性竞争”才能变成“良性竞争”，生产者才能真正把消费当作“上帝”对待。