【本文发表于《创意世界》2011年1月刊】

　　  “喜羊羊美羊羊懒羊羊沸羊羊，什么羊都喜洋洋……”近年来火爆全国的国产原创动画《喜羊羊与灰太狼》在本届文博会上以一种别出心裁的模式闪亮登场——伴着欢乐的音乐，与传统文化皮影戏的结合，令这部国产动画在展区内吸引了众多目光。作为国产动画的佼佼者，《喜羊羊与灰太狼》被业内人士估价市场价值超过10亿元，其衍生的动漫电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》2010年春节公映期间收获票房1.3亿元，而系列动画电影第三部即将上映，则预示着这股“羊羊热潮”还会持续下去。

　　    在本届文博会上，记者发现，不仅仅是在动漫游戏展区，在省市文化创意产业馆区、台北主题馆区、产业集聚区展示区等等，都有动漫游戏企业及作品的展示，可见动漫产业已成为我国文化创意产业发展的重点之一，并蓬勃兴起。在走访中记者看到，北京三间房动漫产业园、黑龙江动漫产业基地、有妖气原创漫画梦工厂、三剑客动漫工作室、辉煌动画、北京火星时代集团、北京卡酷全卡通动漫文化有限公司等一批国内动漫产业基地、动漫企业及其优秀作品闪亮登场本届文博会。作为国内动漫产业中的中坚力量，北京动漫游戏产业联盟不仅带来了北京联盟影业投资有限公司制作的《武林外传》动画，也带来了迪生动画等名企参与盛会，其展区内更是格外人气火爆，一场华丽的cosplay秀与现场互动环节将会场气氛推至高潮。

　　    与展会同时进行的，还有11月18日在中国职工之家饭店举行的 “第五届文博会——中国动漫产业链合作与动漫教育研讨推介会专场”。在本次研讨会上，来自浙江、北京、寿光、湖南、天津、陕西、无锡等地的动漫制作研发机构分别就《莫麟传奇》、儿童启蒙版《西游记的故事》、快乐蓝狐、开心农场、中国动漫教学解决方案等20多个文创项目进行了推介。与此同时，《水娃》动画系列项目、中日CG数字艺术人才培养协作、中马CG数字艺术人才培养协作、动漫高端市场合作开发项目、《神笔》动画联合制作、《梦回西域》、动漫专业校企合作等10个项目在会场现场签约，签约金额约5亿元人民币。

　　    有数据表明，2009年国产动画的产量突破17万分钟，短短的6年时间，国产动画的产量增长40倍。2010年1~10月，我国动画产量已经达到11万分钟，比2009年同期增长2万分钟。根据艺恩咨询发布的《2010中国动漫产业投资研究报告》，2010年中国动漫产业市场规模将达到208亿元，较2009年增长22.4%。预计到2012年该市场规模有望突破320亿元。而至今，全国已增至7000家动漫企业、70余家动漫基地、50万从业人员、46万在校学生……虽然仅2010年，全国就有杭州、厦门、常州、重庆、成都、青岛、上海等各省市动漫节摩肩接踵地登场，动漫已呈全年龄发展之势，势头迅猛。然而尽管成果喜人，但是与会专家仍然对中国动漫产业的发展忧虑重重。我国动漫企业“小而全”、合作困难；动漫产品数量多、质量差；动漫形象泛滥、品牌形象缺失；知识产权保护不力、产业链不完整或断裂；教育机构林立，培养不出创意和高端人才等问题成为制约产业发展的因素。

　　    央视动画公司总经理王英表示：“动漫作品数量增多而精品太少，产业效益和业绩不尽如人意，企业盈利能力、从业者薪资待遇等亟待提高，都是现阶段需解决的问题。而如何顺利渡过“中国创造”与“中国创意”的转型期，从一个生产大国变成一个生产强国，则是现在中国动漫产业发展最主要的目标。”