韩寒就是个 “广告人”(原创)
-文/唐朝老五-
对韩寒的知晓,缘于早些时侯富士康跳楼事件被各大新闻媒体报道时,他写过一篇取名《青春》的文章,由于对其文中部分观点不太认同,所以我当时特地写过一篇文章提起此事(请看文章:中国式悲哀:富士康十连跳换来加薪30%),不过对其行文技巧还是让人有些许佩服的,后来陆续看了其几篇文章,见到有读者评价其为“当代鲁迅”,一时兴起便在网上购买了其新作《独唱团》,这不看不要紧,一看大打折扣,其他的不好说,就拿这个“当代鲁迅”的称谓来说事,我认为要是果如其然的话,那便是中国文学的没落和退步了,然今日韩寒作品的流行,是绝不亚于当年鲁迅先生的文章的,奇哉?怪乎?
(鲁迅先生,是我平生最敬重的人之一,其文风之犀利,对社会诟病之洞悉,对人性冷漠之痛恨,就好象漆黑中的荧火虫一样,用文字影响着中国几代人的成长。对于先生的文章我是百看不厌,且俞看俞爽!问我为何?也许是因为国人的内心始终需要他这盏指路明灯来告戒我们不要麻木吧)
但无论如何,对于称呼韩寒为“当代鲁迅”一事,我认为大家言之过早了,韩寒的文章,虽然也有意揭露现代社会之丑恶,但我们用心细品,其实写的都是些表面工夫,迎合现代年轻人那满腹牢骚和空虚的灵魂而已,要说对社会的揭露以及对人性的启发,差之甚远。但任何人,任何事物的流行必有其道理,手捧其《独唱团》翻看一遍,我算是略有所明了,正如其在凡客诚品代言的广告语中所说,他不是作家,也不是什么旗手,我看更像是一个资深的广告人!为什么这么说呢?因为他具备一个广告人应有的素质,而且功力不浅。
对社会的洞察力
正所谓一切广告皆有洞察,良好的洞察力是作为一名合格广告人的基本功,也是做好一个广告项目的先决条件。我认为韩寒在这方面有着相当好的天赋,先看对社会需求的洞察,现代都市人生活忙碌、高压、机械化,文化消费枯竭,对社会的抱怨与日剧增,韩寒深刻的洞察到这点,并及时的研究和推出适合大众需求的产品,〈三重门〉、〈独唱团〉以及新作〈1988,我想和这个世界谈谈〉每一部作品都是贴合现代人生活规律,并挑起你内心的恶俗,写常人之不屑于写的故事,说常人之不想说的话语,当然这也刚好迎合了现代年轻人胃口,反正无聊不如就让无聊来得更凶猛一些,看看90后的一些个性化签名就是很好的印证。
对消费者心态的捕捉
关于这个消费心理学,那是一门博大精深的学问,需要很长的时间去研究和实践。作为一名优秀的广告人,这也是必修课之一。但我认为韩寒的出色就在于他不仅能很准确的捕捉现代年轻消费者的心理,而且像他这般年纪青青便有如此老练之本领,怎一个厉害了得?
细看了他的作品,就会发现其文中虽然用词悲观,但在散发怨气的同时,无不包含着对社会的不满和控诉,博得80后90后的同情与认同后,进一步引导读者踏入自己布好的局,这是何等的高明?枉我玩广告这么些年,尚未及其十一,倘若广告人都可以学到这般本领,那我们的顾主可不愁卖不出货了,到时候可是名利双收,着实让人羡慕。
对流行时尚元素的应用
说实话,目前为止我只买过韩寒的〈独唱团〉这一本书,单从书面上看,拿在手里就给人一种与众不同的感觉,且为了达到“大家风范”,还特地用了牛皮纸封面,伪装得跟个文学巨作一般,但同时版面的设计又吸取了现代时尚杂志的一些元素,譬如:版面的排布完全脱离正规书籍的格式,文字也不像文字,配的图片的确也看不明白,总之达到了迷惑人心的目的。站在广告人角度,这本书在视觉设计上还是算成功的,起码充满个性。现代年轻人喜欢的是什么?不就是个性张扬的东西么。我想对于我们做广告这行的人来说,以后要学习他这一点了,要大胆,想到就去做,别老担心消费者接受不了你的作品,这年头,撑死胆大的,饿死胆小的,嘿嘿
对新品上市的包装和策划
我们知道,新品上市是比较费脑筋的一件事儿,总是要想好几套方案,否定再否定,然后剩下的必属精品。韩寒在这方面比一般的广告人强多了,你看看人家,新书还没发行呢,广告宣传,软文炒作早就搞开了,这伏笔可比一般产品上市埋得深远;再看其定价,就拿〈独唱团〉来说,书一送到手上我就说了,这本书对得住这个价钱,装帧精美,纸张也挺好,还经过专门版面设计的那么大一本书,才卖16元,网购打个折就更便宜了,这价格别说80/90后了,就连上小学的买下来也没问题呀,现在10来块不就一个雪糕钱么?平价消费,这个定位定得好。
听说其新上的一本书叫〈1988,我想和这个世界谈谈〉,后面还送了“黄金”,定价虽高了些,但就冲这噱头,那买家是络绎不绝,牛,真牛B!只是可惜了我们先人留下的那句“书中自有黄金屋”,全被这小子糟蹋了。
2010年9月27 深夜