此前数月间，刚刚更名不久的库巴购物网(原名“世纪电器网”)曾一度被卷入“被国美并购并遭人员清洗”传闻的峰顶浪尖。

　　一个周五的下午，在位于北京石景山中国瑞达大厦的19层，记者见到了库巴购物网CEO王治全。

位于中国瑞达大厦19层的库巴购物网前台已被装饰一新。

　　“我们此次进行网站更名的原因很简单。家电品类的盈利范围很窄，基于对京东商城等电商同行的运营分析，我们发现虽然自己获取客户资源的成本与它们是一样的，但是由于我们的产品品类较少，客户进行重复购买的频率较低，这导致了客户粘度和盈利潜力需要进一步挖掘和增强，因此必须要对经营品类进行扩充。”库巴科技CEO王治全这样解释网站更名的缘由，“当初曾聚焦于图书、音像、3C、服饰某单一领域的当当、卓越、京东、凡客等同业网站都走过同样的路。”

　　9月2日凌晨 ，世纪电器网悄然更名为库巴商城，原“www.51mdq.com”域名则自动跳转为新域名“www.coo8.com”。同日，库巴购物网曾在自家网站上发布一则题为“世纪电器网更名为库巴购物网”的公告，该公告称，“为了更好地为广大消费者服务、满足企业自身发展需求，世纪电器网于9月1日正式更名为库巴购物网(www.coo8.com)。更名后的库巴购物网，将继续对之前以‘世纪电器网’名义销售出去的商品，提供全面而完善的售后服务。”但该公告对因何更名并未做更多解释。

　　业内由此根据此前国美注资世纪电器网的传闻做出大胆假设，认定国美“空降”人员已然到位，并抛出原网站人员将被“大清洗”的猜测。

于今年9月初悄然“变身”的库巴商城主页

　　“网上所传言的‘大清洗’纯属无稽之谈。如果真的发生了大清洗，我今天不会仍然坐在这里担任市场总监的职务。”库巴购物网市场总监彭亮表现出对网上某些不实传闻的忿然。

　　据彭亮透露，目前库巴购物网的CEO和副总裁、市场总监均为原班人马，并不存在被“清洗”的问题。“世纪电器网副总裁苏威此前分管采购事宜，现在仍然在分管库巴科技大市场组，负责整体采购和销售业务，他也是创业股东之一，并未受到任何影响。”彭亮说。

在“变身”前夕由世纪电器网高管发布在微博上的一幅团队合影。

　　在今年7月业内爆出“国美收购世纪电器网”传闻时，笔者曾在第一时间与国美和世纪电器网双方朋友取得沟通。当时双方均处于缄口否认阶段。据坊间消息，国美当时承诺向世纪电器网注资3000万人民币，首期资金500万已经到帐，用于维持该网站现金流。后续又传出“国美除入资外还有人员调配、空降多名高管出任库巴管理层”的消息。如今看来，至少其中“原市场总监也被清洗”的传言已经不攻自破。

　　“在改名‘库巴购物网’之前，我们曾经考虑改名为‘世纪商城’，但终因‘世纪’这个词作为通用词无法注册商标而放弃。之前所采用的‘51mdq’虽然是“我要买电器”的谐音，但毕竟是5个不好记的数字和字母组合，考虑到未来互联网域名会非常重要，所以才确定下启用‘coo8’这个短而好记的域名，这个域名当初是CEO王治全的提议，并获得了全体认可。彭亮向笔者透露，“目前公司正在花费重金做标识设计，公司LOGO及VI还在设计阶段，9月底会亮相。目前可以透露的是，这次VI的设计费用至少在6位数以上。”

　　据笔者了解，目前，库巴商城所新搬迁进的物业面积近2000平米，北京员工数量已经超过100人，全国员工数量超过200人，除北京总部之外，库巴商城分别在上海、广州、深圳、南京、厦门、福州六个地方设有办事处，公司规模较以往有明显提升。

　　9月16日，库巴网CEO王治全曾在2010年电子商务年会上表示，目前库巴的主要用户群为25～35岁之间、有购买能力的男性消费者，这些用户虽然有很强的家电消费需求，但家电类产品重复购买率低，因此库巴将产品扩展到其他相关产品。王治全认为消费者对产品的选择是具有关联性的，因此抓准关联性扩展品类，将有效提高销量。

　　国美电器董事局主席陈晓曾向媒体坦称的确已经收购了库巴网，但并未透露具体收购资金以及人员安排等细节问题。

　　据业内资深人士今日向笔者透露，国美并购世纪电器网事件已然成为事实。但与坊间传言不同的是，国美会在相当长的时期内让库巴购物网保持相对独立的运作模式，库巴科技高管架构将不做变动。股权分配和资金注入实际数额不便公布。国美方面此前已经设立的电子商务部门仍然会独立存在，而且已经搬到了中关村区域办公。

　　据笔者推测，之所以国美仍然允许库巴购物网与国美电子商务网站各行其道，保持两套体系，主要原因在于原世纪电器网与国美商城的家电价格差异较大，后台报价系统和软件后台不便立即整合，因此需要给予库巴商城以适当的自主定价权，与国美商城间形成有效呼应。